온통 무채색인 세상에서, 칵테일을 주문하듯이 내가 원하는 컬러로 페인트를 고른다 - 듀럭스(Dulux) 페인트믹싱(Paintmixing)의 TV광고, '당신의 스토리를 변화시키세요(Change Your Story)' [한글자막]
듀럭스(Dulux) 페인트믹싱(Paintmixing) 제품의 TV광고는, 흡사, 금주령이 내렸던 1920년대- 비밀리에 영업을 하던 뒷골목의 사교클럽 혹은 BAR를 연상시키는 배경을 선택했다. 컬러가 금지되었던 아주 먼 옛날, 온통 무채색인 거리에서 한 아가씨가 컬러풀한 비밀 클럽을 찾아가 한 남성을 만나, 취향에 대한 이야기를 주고 받는 것이 포인트, 그 와중에 깨알같은 "침실?", "욕실"의 대화도 들어있는데, 사실, 작업멘트로 생각하면 아주 노골적일 수 있는 대화인데, 아무래도 자막으로 표현하다보니, 그런 오해의 여지가 잘 살지 않아서 좀 아쉽다. 시대가 많이 지나도, 페인트 광고가 담고 있는 USP는 '선택의 폭이 넓음'에서 그다지 변하지 않는 것 같단 느낌인데, 글쎄, 우리나라는 친환경 같은 이..
2014. 5. 29.
케첩과 머스터드, 간장과 초코우유로 티셔츠를 인쇄한다? - 브라질의 셀프 세탁소/셀프 빨래방, 라운드로맷(LaundroMat)의 음식 얼룩 실크스크린 인쇄(Food Stain Silk Screen) 바이럴 캠페인 [한글자막]
브라질의 셀프 서비스 세탁소, 혹은 셀프 빨래방 브랜드인 라운드로맷(LaundroMat)은 브라질 내에서 아직은 생소한 자신들의 서비스를 알리기 위해서, 사람들에게 음식얼룩이 묻은 빨래감/티셔츠를 선물했다. 물론, 이 티셔츠는 케첩 얼룩, 머스터드 얼룩, 간장 얼룩, 초코우유 얼룩이 묻어있긴 하지만 제법 그럴듯한 디자인으로 인쇄된 티셔츠인데, 이 것은 염료만 음식물일뿐, 전통적인 실크스크린 기법(Silk Screen)을 사용해 인쇄한 티셔츠이기 때문. 자신들의 잠재고객에게 이 티셔츠를 선물하고, 직접 매장을 방문해서 해당 티셔츠를 세탁해보라고 했다는데, 음, 개인적으로 이 캠페인 아이디어에서 마음에 드는 부분은, 음식물로 실크스크린 인쇄를 했다는 것까지 만이다. 대행사들의 이런 바이럴 캠페인이 대부분 짜..
2014. 5. 27.
변태적이지만 부드러운 크리에이티브, 어른들을 위한 성인용 소프트 드링크(Adult Soft Drink) 펜티먼즈(Fentimans)의 부드러운 성인용 TV광고 [한글자막]
식물로만 양조한 영국의 소프트 드링크인 '펜티먼즈(Fentimans)' TV광고는 성인들을 위한 "우-!!" 한 맛의, 하지만 소프트 드링크라는 것을 강조하기 위해, TV광고에서 봐도 문제없는 수준 만큼만 변태적인-_ - 성인용 광고를 만들었다. 그러기 위해서, 지금보다 훨씬 보수적이고, 변태들도 부드러웠던- 19세기 영국을 배경으로한 크리에이티브를 만들었는데, 뭐, 나름 애교로 봐줄만 하다. 사실, 부드러운 성인용 음료를 표방하고서, 이 정도 유머를 담아 컨셉을 직접적으로 전달하는게 쉬운게 아닐텐데, 잘 만든 크리에이티브인듯. 그나저나, 사람들이 마시는 음료에, 이런 변태적인 이미지를 허락하는 것이 쉽진 않았을텐데, 광고주의 승리라고 봐도 무방할듯.ㅎㅎ 변태적이지만 부드러운 크리에이티브, 어른들을 위한..
2014. 5. 23.
