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성공하는 네이티브 광고? 이 또한 소비자가 답이다 성공하는 네이티브 광고? 이 또한 소비자가 답이다 글 박수인 올댓콘텐츠 대표 영화 을 봤다. 처음부터 끝까지 한순간도 긴장을 풀수 없을 만큼 매력적이었고, 극도의 몰입을 오래간만에 유지하며 두시간을 즐겼다. 흥분도 했고, 무서워도 했으며, 주인공이 처한 안타까운 장면에서는 나도 모르게 “안돼!”라며 마음속 비명을 지르기도 했다. 사실 나만 그런 게 아니었다. 앞뒤 좌우 많은 관객들이 격한 감정이입에 취한 모습이었다. 그런데 가만히 생각해보면, 그토록 흥분하고 참견하고 몰입했던 그 영화나 드라마 등은 대부분 가상의 산물이다. 리얼하게 말하면 잘 꾸며진 ‘뻥’이라는 말이다. 뛰어난 역량의 감독과 스태프가 빚어낸 놀라운 거짓말에 우리는 극장을 나와서도 결론의 해석을 놓고 인터넷을 뒤졌던 것이다. 마치 진짜로 .. 더보기
VIRTUAL REALITY - 체감형 미디어로 진화하는 가상현실 high techsVIRTUAL REALITY체감형 미디어로 진화하는 가상현실올해 10월21일은 1989년에 개봉한 영화 ‘백투더퓨처2’에서 타임머신을 타고 시간여행을 한 날이다.2015년으로 시간여행을 간 주인공들이 실제 상어처럼 갑자기 입을 벌리고 다가오는 상어에 놀라 몸을 숙이는 장면이 나온다.주인공이 보고 놀란 상어는 광고를 위해 3D가상현실로 제작된 것이다. 영화가 현실이 되어 실제 2015년에 가상현실이 게임, 교육, 의료, 유통, 광고 등의 다양한 분야에 폭넓게 활용되고 있다. 가상현실(Virtual Reality :VR)은 인공적인 기술로 실제와 유사한 환경이나 상황을 만들어 사람들이 실제와 같은 체험을 느낄 수 있는 기술이다. 초기 가상현실을 구현하고 체험하기 위해서는 오토바이 헬멧처럼 .. 더보기
2016 TREND - 취향에서 플랫폼까지 theory-runs2016 TREND취향에서 플랫폼까지 2016년에 가장 주목해야할 트렌드 화두는 '취향' 이다. 취향에 대한 관심은 곧 자기 자신에 대한 관심이기도 하고, 이는 자기중심적인 개인주의자들의 확산으로도 볼 수 있다. 취향이 중요해진건 우리가 가진 소비의 태도 변화와 함께, 삶의 태도이자 방식에도 큰 변화를 가져온다. 그만큼 취향은 아주 중요한 화두다. 취향이 2016년 라이프 트렌드의 주연이라면, 플랫폼이 비즈니스 트렌드의 주연이 된다. 글 _ 김용섭 소장 trendhitchhiking@gmail.com 취향 소비자의 등장과 취향 비즈니스의 확대 이탈리아 밀라노의 향수 전문점 ‘데지레 퍼퓸(Desiree Parfums)’에는 샤넬 No.5 도, 디올의 쟈도르도 없다. 모든 향수는 아무 글.. 더보기
AD & Technology - Next YouTube 경쟁: YouTube vs. Facebook Video 2015 DECEMBER 광고계동향 Vol.297 AD & Technology Next YouTube 경쟁: YouTube vs. Facebook Video 글 ┃ 이동재 ㈜엔톰 대표 “Broadcast Yourself, YouTube!” 2015년은 YouTube 서비스가 오픈한 지 10년이 되는 해이자 YouTube가 독주해오던 디지털 동영상 서비스 시장이 무한 경쟁 체제로 접어든 해이기도 하다. 미국 10~24세 연령층에서는 62%가 제품 구매 시 YouTube 크리에이터에게 영향을 받고 있을 정도로 그동안 YouTube는 젊은 연령층의 대표적인 동영상 미디어로 자리 잡았다. 하지만 Facebook은 불과 2년 만에 YouTube가 10년간 쌓아온 동영상 서비스와 경쟁하는 가장 위협적인 서비스가 되.. 더보기
'좋아요'를 누르면, 직원들이 실시간으로 카메라를 향해 감사인사를 전한다! - 슬로바키아의 광고대행사 코어4(Core4), 웹사이트의 실시간 웹캠을 활용한 '좋아요(Like)' 신호등/사이렌 인터랙티.. 슬로바키아의 광고대행사인 코어4는 새롭게 오픈한 자신들의 웹사이트를 사람들에게 알리기 위해, 재미있는 바이럴 아이디어를 선택했다. 바로, 누군가가 자신들의 회사 웹사이트에 달려있는 '좋아요(Like)'버튼을 클릭할때마다 자신들의 회사 복도에 달려있는 신호등 혹은 사이렌이 작동하도록 만든 것. 누군가가 '좋아요'를 눌러서 신호등/사이렌이 울리면 직원 중 한사람이 나와서- 신호등/사이렌을 멈추며 실시간으로 작동하고 있는 웹캠을 향해서 감사의 인사를 하고, 신호등/사이렌을 끄도록 만들었다. 물론, 약간의 시간 딜레이는 있겠지만- 내가 누른 '좋아요'에 대한, 직원들의 인터랙티브한 반응을 직접 볼 수 있다는 것은 충분히 매력적인듯 하다. 이 재밌는 캠페인이 알려지면서, 슬로바키아의 이 Core4 대행사의 페이스.. 더보기
노르웨이의 Norlis Bookstore의 인쇄광고 "Unplug with a book" - 페이스북/인스타그램/해시태그/앵그리버드 시리즈. Facebook Addict / Unplug with a book페이스북 중독자 / 책과 함께 전원을 끄세요Norlis antikvariat / Norlis Bookstore 서점(클릭시, 원본 사이즈로 확대) Instagram Junky / Unplug with a book인스타그램 중독자(약쟁이) / 책과 함께 전원을 끄세요Norlis antikvariat / Norlis Bookstore 서점(클릭시, 원본 사이즈로 확대) HashTag Hell / Unplug with a book해시태그 지옥 (빌어먹을 해시태그) / 책과 함께 전원을 끄세요Norlis antikvariat / Norlis Bookstore 서점(클릭시, 원본 사이즈로 확대) Angeybirds Overload! / Unplug .. 더보기
2013년 인터넷 노출형광고 결산 보고. 2013년 인터넷 노출형광고 결산 보고 1. 2013년 인터넷 노출형광고 현황 2013년 국내 인터넷 노출형광고 총 집행금액은 2012년 대비 3.5%, 금액으로는 약 250억 원 증가한 약 7,298억 원으로 집계 되었다.광고금액 외에도 광고주수, 품목(브랜드)수, 광고수, 캠페인수 및 매체수 전 지표에서 2012년 대비 증가하였다. 특히, 광고수가 39.3%로 가장 큰 증가 폭을 보였으며, 광고주수와 품목(브랜드)수도 각각 23.5%, 21.0% 증가하였다. / 2013년 인터넷 노출형광고 현황1. 2013년 인터넷 노출형광고 현황 최근 3년간 월별 광고금액 추이를 보면, 2011년 대비 2013년 광고금액이 4월, 5월, 10월에 높았을 뿐 전체적으로 2011년도 월별 광고금액이 최근 3년 중 가장.. 더보기
2013년 하반기 미디어 이슈 리포트 - 2013. 12. 2013년 하반기 미디어 이슈 리포트 - 2013.12 1.2013년 하반기 월별 미디어 이슈 / 2.포털 주요 이슈 / 3.온라인 서비스의 모바일 이용 증가 4.폐쇄형 SNS의 주목 / 5.모바일 메신저 개편 및 출시 / 6.모바일 콘텐츠 플랫폼 등장 1. 2013년 하반기 월별 미디어 이슈 ‘모바일, 모든 미디어 이슈의 중심’ 포털: •네이버&다음&네이트 MLB 스폰서십 상품 출시 •네이버, 모바일 UI 개편 •다음, '대입‘ 서비스 출시 •네이버, 소치 동계 PRE 서비스 상품 출시, ‘뉴스 결산’ 서비스(출시 예정)모바일 이용 비중 증가: •라인 가입자수 2억명 돌파 •카카오톡 가입자수 1억명 돌파 •국내 페이스북 전체 이용자중 90%가 모바일로 접속 •유튜브 한국 트래픽 중 60%가 모바일에서 .. 더보기
모바일(Mobile): 2013 트렌드 분석 및 2014 전망. 모바일(Mobile): 2013 트렌드 분석 및 2014 전망 2013 Mobile Market Analysis 전 세계 스마트폰 이용자 수세계 스마트폰 사용자수 11억명 돌파 / (세계 인구 7명 중 1명은 스마트폰 유저) / 정보통신표준화위원회 스마트폰 보급율한국은 스마트폰 보급율 전세계 1위 / 이동전화 가입자의 79.5%가 스마트폰 사용 / 정보통신표준화위원회 PC vs Mobile 이용자 수스마트폰 사용자수가 PC사용자수를 역전 / 모바일 스마트폰 사용자수는 꾸준히 증가할 것으로 전망 / 미래창조과학부, 코리안클릭 PC vs TV vs Mobile 이용시간모바일 이용시간이 PC에 이어 TV까지 추월 / 그 중, TV와 모바일 기기의 동시 이용자 비중이 57%에 달함 / 닐슨코리아 초고속 무선 인.. 더보기
2014 소셜 미디어 전략, Social Media Strategies for 2014 2014 소셜 미디어 전략, Social Media Strategies for 2014 ‘2014년 소셜 미디어 전략’은 Google 소셜마케팅 전문 업체 ‘와일드 파이어(Wildfire)’와 ‘애드에이지(AD age)’가 조사/분석 한 서베이입니다. 본 서베이는 소셜 미디어의 중요성이 증가함에 따라, 현 시점에서 기업들의 소셜 미디어 관리와 운영현황을 진단하고2014년 마케팅 전략을 알아보기 위해 실시된 최대 규모의 서베이 중 하나이다.소셜 마케팅을 어떤 생각으로 어떻게 관리하고 있었는지, 2014년 마케팅에 어떻게 접목시킬지에 대한 포괄적인 관리와 준비를 위해 시작 되었다.기업에서는 마케팅 전략에서 소셜 미디어의 중요성을 인식하면서도 적절한 인력과 전략이 부재라는 것에 공감하며2014년 소셜 미디어가.. 더보기
2014 미디어 트렌드 전망 #2 - 컨텐츠 기반 광고상품 개발가속화, 폐쇄형 SNS시장 2014 미디어 트렌드 전망 #2 - 미디어 이용 행태의 변화, 컨텐츠 소비의 변화 Index: Ⅰ. 미디어 이용 행태의 변화 1. 미디어 이용 행태 - TV 3.0 시대 2. 2014 스포츠 빅이벤트 (월드컵) Ⅱ. 콘텐츠 소비의 변화 3. TV 콘텐츠의 소비 경로 확대 4. 스마트콘텐츠 시장의 성장 5. 디지털 미디어 기반 콘텐츠 등장 6. 콘텐츠 최적화 플랫폼 등장 2014 미디어 트렌드 전망 #1 바로가기 링크 Ⅲ. 콘텐츠 기반 광고 상품 개발 가속화 7. 크로스미디어 마케팅 확대 8. 네이티브 광고 Ⅳ. 폐쇄형 SNS 시장 9. 소규모 그룹 대상 SNS 플랫폼 10. 시간 제한 기능 SNS 플랫폼 Ⅲ. 콘텐츠 기반 광고 상품 개발 가속화7. 크로스미디어 마케팅 확대 이종매체 결합된 크로스미디어 .. 더보기
2014 미디어 트렌드 전망 #1 - 미디어 이용 행태의 변화, 컨텐츠 소비의 변화. 2014 미디어 트렌드 전망 #1 - 미디어 이용 행태의 변화, 컨텐츠 소비의 변화 Index: Ⅰ. 미디어 이용 행태의 변화 1. 미디어 이용 행태 - TV 3.0 시대 2. 2014 스포츠 빅이벤트 (월드컵) Ⅱ. 콘텐츠 소비의 변화 3. TV 콘텐츠의 소비 경로 확대 4. 스마트콘텐츠 시장의 성장 5. 디지털 미디어 기반 콘텐츠 등장 6. 콘텐츠 최적화 플랫폼 등장 Ⅲ. 콘텐츠 기반 광고 상품 개발 가속화 7. 크로스미디어 마케팅 확대 8. 네이티브 광고 Ⅳ. 폐쇄형 SNS 시장 9. 소규모 그룹 대상 SNS 플랫폼 10. 시간 제한 기능 SNS 플랫폼 2014 미디어 트렌드 전망 #2 바로가기 링크 Ⅰ. 미디어 이용 행태의 변화1. 미디어 이용 행태 - TV 3.0 시대 2014년 TV 3.0 시.. 더보기
Global Media Trend: 2014년의 화두는 Mobile Media (제일기획 사보/칼럼) Global Media Trend: 2014년의 화두는 Mobile Media (제일기획 사보/칼럼) 매년 11월은 차년도 애뉴얼 플랜(Annual Plan) 준비하시느라 바쁘시지요? 이번 호는 내년 미디어 플랜(Media Plan) 수립하실 때 도움이 되시도록 2014년 미디어 업계의 화두 중 하나인 ‘Mobile Media’의 현황과 전망에 대해 정리해 드리겠습니다. 지난 몇 년간 Global Media • IT업계에서는 “내년은 모바일의 한 해가 될 것”이라고 호언장담해 왔습니다. 지금까지는 디지털 미디어 랜드스케이프(Digital Media Landscape)에서 모바 일의 존재감이 크지 않았기에 이런 업계 전망이 직접 와 닿지 않았지만, 이제는 모바일 시장이 소비자들의 일상 생활 속에 확실히 자.. 더보기
2013년 10월 국내 페이스북 광고현황 보고. 2013년 10월 국내 페이스북 광고현황 보고 1) 성별에 따른 업종 분포 성별에 따른 업종별 페이스북 광고주 수 / 성별에 따른 업종별 페이스북 광고비 분포 - 남성과 여성 모두 ’서비스’ 업종에서 가장 많은 광고주 수를 나타냈으며, 성별에 따른 업종별 광고주 수가 가장 많은 차이를 나타낸 업종은 ‘화장품 및 보건용품’ 업종으로 확인됨. - 여성은 ‘제약 및 의료’ 업종에서 가장 많은 광고비를 나타냈으며, 남성은 ‘컴퓨터 및 정보통신’ 업종에서 가장 많은 광고비를 나타냄. 성별에 따른 업종별 광고비가 가장 많은 차이를 나타내는 업종은 ‘화장품 및 보건용품’ 업종으로 확인됨. / 2) 연령에 따른 업종 분포 업종별 페이스북 광고주 수 분포 / 업종별 페이스북 광고비 분포 - 20대, 30대, 40대 모두.. 더보기
영국 뉴캐슬 공항, 경비원의 페이스북 메시지. 영국 뉴캐슬 국제공항에서 비행기 시간을 기다리며, 공항에 있는 컴퓨터로 페이스북(Facebook)을 이용하다가 로그아웃 하지 않고 그냥 떠나버린 Jasmine에게 공항경비원들이 보내는 메시지. Hi Jasmine. Remember not to leave your facebook logged in on your next visit to Newcastle International Airport. Enjoy your flight!!!! 안녕, 자스민. 다음번에 뉴캐슬 국제공항에 올땐, 네 페이스북을 로그인 해둔채 그냥 떠나지 않도록 명심해. 즐거운 비행이 되길!!! 더보기