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USA

랩퍼 '켄드릭 라마(Kendrick Lamar)'의 고향 '컴턴/콤튼(Compton)'의 모두가 함께 부르는 'Alright', 그래미 어워드(The Grammy's)의 Witness Greatness(위대함의 입증)캠페인 바이럴필름 [한글자막] 캘리포니아 LA외곽의 작은 소도시이자, 캘리포니아를 대표하는 흑인빈민가/슬럼인 '콤튼/컴턴(Compton)'은, 아이스큐브와 닥터드레, 이지이를 낳은 전설의 레전드 힙합그룹 N.W.A의 전설적 앨범이자, 얼마전 개봉했던 동명의 영화인 '스테레이트 아웃 오브 컴턴(Straight Outta Compton)'으로도 유명하지만, 서부 힙합의 제왕자리를 물려받은 '켄드릭 라마(Kendrick Lamar)'의 고향으로도 그의 앨범 속에서 자주 조명되고 있다. 아무튼 이 인구 97,877명의 작은 도시인 '컴턴/콤튼'에서 이 곳의 주민이자 켄드릭 라마의 팬들이, 켄드릭 라마의 히트송인 'Alright'의 가사를, 마치 자신의 이야기인것처럼 내뱉는 이 그래미 어워드의 바이럴 영상이 나온 이유는 아마도 켄드릭 라마가 .. 더보기
아빠가 둘인 게이부부 가족의 이야기를 담아 미국에서 화제가 되었던 광고, 캠벨 수프(Campbell's Soup) 스타워즈 에디션(Star Wars Edition) TV광고 '너의 아빠(Your Father)'편 [한글자막] 영화 '스타워즈: 깨어난 포스'의 개봉에 맞춰, 스타워즈를 소재로 한 많은 광고들이 소개되었지만, 아마 오늘 소개할 캠벨 수프(Campbell's Soup) 스타워즈 에디션(Star Wars Edition) TV광고 '너의 아빠(Your Father)'편 만큼, 화제가 된 광고는 없을 것 같다. 그 이유는 바로 단순히 스타워즈를 소재로 하는데 그치지 않고, 그 이유는 바로 그 유명한 대사인 내가 니 애비다'아임유어파더(I'm Your Father)'를 활용하여, 아빠가 둘인 게이부부 가족의 이야기를 담아냈기 때문인데, 사실, 이렇게 게이부부를 전면에 내세운 광고가 잘 없었던 덕에 이 광고를 지지하는 쪽과 반대하는 쪽 모두로부터 큰 이슈가 되었다. 스티븐 콜베어는 자신의 TV쇼에서 이 광고를 보여주며 대놓.. 더보기
호머 심슨(Homer Simpson)이 유투브에 제설차 서비스(Mr. Plow) 광고를 한다면?, 유투브(YouTube) 동영상 광고(Video Advertising)를 쉽고 재미있게 알리기 위해 심슨가족(Simpsons)의 92년 방송 에피소드를 리메.. 유투브(YouTube)에서 재밌는 바이럴 필름를 만들었다. 바로 자사의 유투브 비디오/동영상 광고(YouTube Video Ads)를 알리기 위한 것인데, 특이하게도 유명 애니메이션 심슨가족(Simpsons)의 오래된 에피소드를 가져와서 리메이크 하였다. Mr. Plow는 1992년 11월 19일에 방송된, 심슨가족의 4시즌 9번째 에피소드로, 호머 심슨이 교통사고로 원래 가족의 차인 스테이션 웨건을 망가트리고, 새롭게 제설차를 구입한 뒤, 미스터 플라우라는 이름의 제설 사업을 시작하였으나, 장사가 안되어서 망할 위기에 처했으나, 똑똑한 딸, 리사 심슨이 제안한 심야시간대의 TV광고로 인해 사업에 호황을 맞고, 시장으로부터 도시의 열쇠까지 증정받는다는 스토리. ( 이후, 바니 검블과의 갈등과 화해는 뭐 .. 더보기
겨울 폭풍과 폭설로 인해 가족 크리스마스 파티를 하지 못하게 된 할아버지의 사연, 아우디(Audi)의 사륜구동 콰트로(Quattro) TV광고 '예보(The Forecast)편' [한글자막] 아우디(Audi)의 풀타임 사륜구동(AWD) 기술이자, 아우디의 대표하는 상징이기도한 콰트로(Quattro)를 알리기 위해, 아우디는 크리스마스를 가족과 함께 보내기를 바라는, 가족들을 기다리는 한 할아버지의 이야기를 담았다. 동부해안을 따라 겨울 폭풍이 들이닥쳐, 항공편과 도로가 모두 끊긴 것 같은 상황에 크리스마스 파티를 포기하고 낙담한 할아버지의 모습과, 콰트로 기술 덕에 그 눈길을 헤치고 할아버지를 찾아온 가족의 모습을 통해. 콰트로의 기술을 담담하게 보여주고 있다. 뭐 특별한 크리에이티브는 아니지만, 분위기가 마음에 들어서 포스팅해 봤다. 그나저나, 가족들이 못올 것 같으면 확인 전화를 하시지.. 전기 끊긴다고 전화도 끊기는건 아닐텐데, 할아버지가 070 인터넷 전화를 쓰시나;; 겨울 폭풍과 폭.. 더보기
모든 것이 거대한 뉴욕에서 유일하게 작은 것 - 음식배달 서비스 심리스(Seamless)의 TV광고, '더 큰 영웅(Bigger Heroes)'편 [한글자막] 뉴욕을 한마디로 설명하는데 있어서, '세계에서 가장 큰 도시'보다 더 적합한 말은 없지 않을까. 도시의 외견과 규모 뿐 아니라, 거대한 꿈과 야망, 영웅들이 가득한 뉴욕에 대한 소개를, 마치 매니페스토를 외치듯이, 뉴욕의 거대함에 대해 이야기하던 도중, 문득 Seamless의 TV광고는, 그렇게 그 커다란 뉴욕에서, 너의 등신같은 부엌은 좁아 터졌다고, 톤앤매너를 확 바꿔 이야기 한다. 개인적으로 피식하고 터졌던 재밌는 광고. 심리스(Seamless)는 우리나라로 따지면 '배달의 민족' 정도가 될 배달음식 전문 서비스다. 세계에서 물가가, 특히 부동산 가격이 가장 비싼 도시 중 하나인 뉴욕에서, 대부분의 사람들에게 부엌의 크기가 좁을 것은 뻔한 사실이고, 그 부엌의 사이즈를 모든 것이 거대한 뉴욕의 외연.. 더보기
아기를 재운 엄마, 아빠의 비밀스러운 취미 - 브라이어스 젤라또(Breyers Gelato Indulgences)의 TV광고 '늦은 밤(Late Night)'편 [한글자막] 오늘 소개할 광고는 사실 예전부터 포스팅하려고 했으나, 길기도 길고, 대사도 많아 도저히 자막을 만들 엄두가 나지 않아서 미뤄놨던, 브라이어스 젤라또(Breyers Gelato Indulgences)의 TV광고 '늦은 밤(Late Night)'편이다. 사실, 장난스럽게 만들었지만 노래가 너무 좋아서-_ - 핸드폰 벨소리로 만들어볼까 생각까지 했었던 바로 그 광고;;; 늦은 밤, 드디어 아기를 재우는데 성공한 엄마, 아빠가 기쁨의 노래를 부르며, 젤라또를 몰래 퍼먹는다는 단순한 스토리지만, 노래가 쓸데없이 고퀄인데다, 엄마/아빠 역할의 CF모델들의 표정 연기가 너무 재밌어서 가끔 심심할때마다 다시 찾아보는 재밌는 광고다. 애정이 넘친 나머지, 움짤도 2개나 만들었음-_ - 이렇게 뮤직비디오 형식으로 된 광.. 더보기
트럭을 타는 남자가 훨씬 더 섹시하다? - 쉐보레 콜로라도(Chevrolet Colorado)의 바이럴 필름, '포커스 그룹(Focus Groups)'편 [한글자막] 2015년형 쉐보레 콜로라도(Chevrolet Colorado)의 광고 캠페인인 'You know you want a truck'의 일환으로 만든 바이럴 영상(Viral Film)인 '포커스 그룹(Focus Groups)'편은, 제목 그대로, 12개의 그룹을 대상으로 포커스 그룹 인터뷰(Focus Group Interview)를 진행하고, 그 내용을 영상으로 담아 소개하고 있다 똑같은 장소에 똑같은 서있는 똑같은 남자의 사진 뒷편에 세단과 쉐보레 콜로라도(Chevrolet Colorado) 트럭을 세워둔 사진 2장을 서로 비교하여, 트럭이 그 사람의 이미지를 어떻게 결정짓는지를 알려주는 내용인데, 보고 있으면, 새삼스레 트럭의 이미지가 저렇게 좋았었나 놀라게 된다. ( 뭐, 그래봐야 불공정한 질문과 편집.. 더보기
약국에서 만난 미드 브레이킹 배드(Breaking Bad)의 마약제조범 월터 화이트(Walter White) - 이슈어런스(Esurance)의 브레이킹배드 패러디 TV광고 'Say My Name'편 [한글자막] 블로그에 크리에이티브에 대한 이야기 외에, 다른 이야기를 쓰는 것은 별로 좋아하지 않는 편이지만- 오늘의 크리에이티브를 소개하기 전에 잠깐 근황을 이야기하자면.. 지난번 포스팅이 언젠지 찾아봤더니 작년 6월말이었다. 지금이 2월말이니, 무려 8개월만의 포스팅. 사실, 작년 7월에 회사를 옮기게 되면서 좀 정신이 없어서 그 동안 블로그를 버려뒀는데- 이직이 잦고 이직자에 대한 시선이 유연한 광고대행사 업계지만, 그래도 이직 초기에는 회사 일에 집중하는 것이 좋겠다 싶어 블로그와 번역 일은 좀 버려뒀었다. 이제 옮긴 회사에도 어지간히 적응을 마쳤고, 마침 설 연휴도 긴 편이라 다시 포스팅을 시작해본다. 오랜만의 티스토리라 많이 낯설긴 하지만, 반갑기도 하고, 감회도 새롭고.ㅎ 오랜만에 소개하는 크리에이티브라.. 더보기
우리가 부를때마다 언제나 답해준 아빠를 위해, 이제 우리가 축하해줄 시간입니다 - 도브 맨케어(Dove Men+Care) 아버지의 날/파더스데이(Father's Day) TV광고, Calls for Dad [한글자막] 어머니의 날/마더스데이(Mother's Day)와 관련한 캠페인이 한참 지나가고 나니, 이번에는 아버지의 날/파더스데이(Father's Day)와 관련한 TV광고들이 많이 나온다. 도브(Dove) 맨케어(Men+Care)는 자신들의 타겟인 남성들에게 남성을 위한 브랜드라는 것을 소구하기 위해, 역으로, 자녀들에게 아버지/아빠는 어떤 사람이었는지를 다시 한번 떠올리게 만들어 준다. 아이가 믿고 몸을 던질 수 있는 사람, 아이가 곤란한 일에 빠졌을때, 부르기만 하면 척하고 달려와 문제를 해결해주는 사람, 넓은 가슴으로 온 몸을 다해 가족을 지탱해주는 사람. 이런 아버지의 모습들을 옴니버스 형식으로 여러번 보여주면서, 도브 광고는 많은 카피 없이, 그저 영상만으로 사람들에게 아빠의 존재에 대해 계속 환기시키고.. 더보기
100살이 넘은 할아버지, 할머니들이 전해주는 당신의 인생과 차에 대한 지혜의 이야기, 닷지 챌린저(Dodge Challenger), 뉴욕모터쇼 광고 - '지혜'편 [한글자막] 뉴욕 모터쇼에서 공개된 닷지(Dodge)의 TV광고는 사실 지금까지 본 적 없는 비주얼의 자동차 광고다. 미국 머슬카의 상징인 닷지(Dodge)의 광고를 생각하면 늘 굉음을 울리며 질주하고, 스모그를 피우며 드리프트를 하는 모습이 화면을 채우던 것이 떠오르지만. 주름살이 얼굴 가득한 100세 노인들의 얼굴 클로즈업으로 화면을 모두 채우고 그들의 이야기만을 들려주는 이 광고의 크리에이티브는 지금껏 봐왔던 닷지광고 뿐 아니라, 지금껏 봐왔던 모든 자동차 광고와도 달라보인다. 이 100세의 할아버지, 할머니가 닷지의 광고에 출연한 것은, 닷지형제가 닷지 브라더스(Dodge Brother Ltd.)를 설립하고, 닷지의 1호차인 올드 벳시(Old Betsy)를 내놓은 것이 바로 1914년이기 때문이다. 올해로 1.. 더보기
배가 고프면 당신의 내면에 숨겨진 거친 야수가 으르렁 거리며 나타난다! - 당신의 와일드한 측면에 먹이를 주세요(Feed Yor Wild Side), 잭 링스 육포(Jack Link's Jerky), 행그리 모먼츠(Hangry Moments) TV광.. 아무래도 배가 고프면 누구나 신경질적으로 변하거나 거칠어지기 마련인데, 최근 영미권에서는 이런 종류의 감정을 표현하기 위한, 배고픔 Hungry 와 화남 Angry를 합친 행그리(Hangry)라는 신조어가 유행이라고 한다. 잭 링스 육포(Jack Link's Jerky)는 이런 행그리한 순간들(Hangry Moments)를 좀 더 크리에이티브하게 풀어서 배가 꼬르륵 거리는 소리를 아예 야수/짐승의 으르렁(Growl) 소리에 비유해서 배고플때면 때와 장소를 가리지 않고, 배에서 튀어나오는 야수/짐승을 직접적으로 표현했다. 회의 자리나, 시험 중인 강의실, 다닥다닥 붙어 앉아있는 비행기 기내의 중간좌석 등의 자리에서 예고없이 튀어나와 주변 사람들을 위협하고 놀래키는 Hangry한 야수들을 잭 링스의 육포로 .. 더보기
형씨가 되는 위험을 감수하지 마세요(Don't Risk Dudeness) - 여성용 제모용품, 비트(Veet)의 Dudeness TV광고 캠페인 '아침(Morning)'편 [한글자막] 여성용 제모용품, 비트 왁스 스트립(Veet Wax Strip)의 TV광고는 밤새 다시 자라난 여자의 다리털로, 남자가 여자를 마치 남자처럼 인식하게 된다는 것을 재미있게 그려내고 있다. 대사가 많지 않은 광고인데다, 그냥 듣기에 어려운 표현도 없어서 쉽게 번역하겠다 싶었는데.. Don't Risk Dudeness의 신조어인 'Dudeness'를 뭐라고 번역해야 할지 모르겠는데, 시간은 별로 없고 해서, 그냥 '형씨가 되는 위험을 감수하지 마세요'라고 썼는데 좀 이상하긴 하지만, 뭐 의미는 이해되니까-_ -;;;; 이 돈 리스크 듀드니스(Don't Risk Dudeness) 광고 캠페인은 이 편 말고도 다른 광고들도 몇편 더 있는데- 광고 자체에 약간 성차별 요소가 들어있어서, 여자들은 별로 안좋아할 수.. 더보기
중장비로 세계최대의 젠가(Jenga)게임을 한다! - 중장비 브랜드 캐터필러(CAT / Caterpillar)의 바이럴 영상, Built For It Trials - Stack: Largest JENGA® [한글자막] 유명 중장비 브랜드인 캐터필러(CAT / Caterpillar)는 자신들의 중장비 기기들이 얼마나 정교한 작업을 할 수 있는지를 알리기 위해, 자사의 실험시설에다 272kg짜리 목재 블럭 27개를 만들어 놓고, 캐터필러의 대형 중장비들로 유명 보드게임 중 하나인 젠가(Jenga) 게임을 즐겼다. 언뜻보면 장난처럼 보이지만, 이들의 게임에 임하는 자세가 너무나 진지하고- 디테일하고 미세한 컨트롤은 힘들 것이라고 생각했던 우려와 달리, 이들 중장비들의 작업능력이 너무나 뛰어나서 감탄할 수 밖에 없다. 자신들의 제품과 자신들의 기술로 어떤 바이럴 영상을 만들어야 정말로 쉽고 재밌게 인기를 끌 수 있을지를 제대로 파악한 훌륭한 사례인듯 하다. 바이럴 영상 제작과정이 궁금하신 분은 아래 Behind The Sce.. 더보기
이슈어런스(Esurance)보험, 스타트렉 다크니스(Star Trek Into Darkness) 패러디 타이인(Tie-In) TV광고 - 우주 접촉사고(Space Fender Bender)편 [한글자막] 영화 '스타트렉: 다크니스(Star Trek Into Darkness)'를 패러디 한 이 광고는 이슈어런스(Esurance)보험이 스타트렉 개봉시기에 맞춰, 무료 영화 관람권을 제공하는 프로모션을 진행하며 그에 맞춰 집행한 타이인(Tie-In) TV광고로써, 영화의 주인공들인 '엔터프라이즈호'는 아니고.. 좋은 임무는 엔터프라이즈호가 다 가져간다고 투덜거리는, 다른 전함을 배경의 상황을 보여주고 있다. 넓은 바다에서도 종종 선박 충돌사고가 나는 것처럼, 우주에서도 우주선들끼리 접촉사고가 일어난다는 상황으로 그려졌는데, 그리하여, 광고의 타이틀도 '우주 접촉사고(Space Fender Bender)'로 정한듯 하다. 이미 미국사람들이라면, 이슈어런스(Esurance)가 자동차보험을 판매하는 곳이라는 것은 .. 더보기
NBA스타 찰스 바클리(Charles Barkley)의 굴욕, 캐피탈 원(Capital One) 벤쳐카드(Venture Card) TV광고 - '관중석 농담(Bleacher Banter)'시리즈 [한글자막] 캐피탈 원(Capital One) 벤쳐카드(Venture Card) TV광고인, '관중석 농담(Bleacher Banter)'시리즈는 NBA 드림팀의 일원이자 마이클 조던(Michael Jordan)의 라이벌, 하지만 끝내 우승반지 하나 없이 은퇴하고 말았던 '무관의 제왕' NBA스타 찰스 바클리 경(Sir. Charles Barkley)을 모델로 제작되었다. 사용기한이 따로 없는 마일리지가 2배로 쌓인다는 벤쳐카드의 USP를, '관중석 농담(Bleacher Banter)'시리즈라는 작은 꽁트 에피소드 형식으로 보여주고 있다. 우선, Autograph / Foam Finger / Big Head 3편을 번역해서 자막을 달아 따로 모아봤는데, 올리고 난 다음에 안 사실인데, 이 외에도 4편이 더 있는듯. .. 더보기
항복하지 않고 오래가는 멘토스 껌의 상쾌함 - 멘토스(Mentos)의 TV광고, 항복하지 않는(Never surrender)편 [한글자막] 멘토스(Mentos) 껌의 새 광고, '항복하지 않는(Never Surrender)'편은 흡사 영국의 '몬티 파이튼과 성배(MONTY PYTHON AND THE HOLY GRAIL)'의 에피소드 하나를 따온 것 같은 느낌을 준다. 중세의 전장에서 전투 중 일어난 일로 아이디어를 냈기 때문인지, 미국 광고대행사가 미국에서 제작한 광고인데도 중세라는 배경을 살리기 위해 특이하게 배우들이 영국식 영어 억양을 사용하고 있다. ( 하긴, 미국은 저런 갑옷 투구걸치고 칼들고 싸우던 시절이 아예 없었을테니-_ - ) 암튼, 광고의 내용은 상쾌함(우리 식으로 이야기하면 단물인듯..)이 오래가는 멘토스 껌의 USP를 절대로 쉽게 항복하지 않는다는 불굴(Never Surrender)의 이미지로 재미있게 포장하여 전장에서도.. 더보기
타코벨을 사랑한 맥도날드! 타코벨(Taco Bell)의 아침 메뉴 TV광고 [한글자막] 패스트푸드점의 아침메뉴라면, 당연히 맥도날드의 맥모닝 세트가 가장 유명할텐데- 미국의 패스트푸드점 중 하나인 타코벨(Taco Bell)도 본격적으로 아침식사 시장에 뛰어들었나보다. 타코벨(Taco Bell)이 자신들의 아침 메뉴를 알리기 위해, 사람들의 테스티모니얼 형식의 광고를 제작했는데, 문제는 이 테스티모니얼에 참가한 사람들이- 그냥 평범한 고객들이 아니라, 미국 각지에 있는, 로날드 맥도날드(Ronald McDonald)라는 이름을 가진 사람들이라는 것. 경쟁사의 브랜드 네임을 가진 사람들을 활용해서, 재미있는 광고를 만들었는데 사실 자신들의 제품에 대한 이야기는 포함되지 않고, 얼마나 신뢰도를 얻을 수 있을지도 의문이지만- (비슷한 이유로, 대부분의 국내 광고주에게는 그냥 욕만 배부르게 먹을 크.. 더보기
라스베가스 아리아호텔 리조트/카지노(Aria Hotel Resort & Casino Las Vegas) TV광고 - '룸서비스(Room Service)'편 [한글자막] 라스베가스의 5성급 호텔인 '아리아호텔 리조트/카지노 라스베가스(Aria Hotel Resort & Casino Las Vegas)'의 TV광고는 그들의 USP 중 하나인, 하루 두번 객실 정리정돈 하우스키핑(housekeeping) 서비스가 하루 2회라는 것과 모든 객실이 코너뷰(한 방에서 두 방향을 볼 수 있는 방)이라는 것을 알리기 위해서 쌍둥이 같은 늘씬한 호텔 청소부 직원 2명이, 함께 방을 청소하고, 창밖을 내다보는 모습을 보여주고 있다. 사실, 두 명이 동시에 나온다는 아이디어 보다는, 섹시한 여자들과 즐거운 파티를 즐길 수 있는 라스베가스의 분위기를 전달하는 쪽에 더 포커스를 맞춘 것 같은데, 어쨌거나 다른 호텔들의 뻔한 광고와는 좀 색다른 접근인 것 같다. 아리아 호텔은 라스베가스에서도 .. 더보기
부부젤라(Vuvuzela)를 불면 TV채널이 스포츠채널로 바뀐다! 비인스포츠(beIN Sports)채널의 부부젤라 게임체인저 리모콘(Vuvuzela, The Game Changer) [한글자막] 알자지라 스포츠(Al Jazeera Sports)채널이 비인스포츠(beIN Sports)채널로 완전히 바뀐지 얼마되지도 않았는데, 재미있고 훌륭한 IMC 사례가 벌써 등장했다. 남아공월드컵 이후로, 축구팬들에게 하나의 상징이 되고야만 부부젤라(Vuvuzela)를 활용한 아이디어인데, 아주 기발하다. ( 뭐, 최근 트위터 등을 보니, 일부의 국내야구 기아타이거즈팬들도 야구장에서 부부젤라를 불어대, 타박을 받고 있는 모양이긴 한데, 일단 패스하자. ) 스포츠팬이라면 누구나, 자신이 꼭 보고 싶은 경기의 TV중계시간과 여타의 TV프로그램과 방송시간이 겹쳐서 경기를 보지 못한 경험이 있을 것 같다. 시청률로 먹고사는 방송사의 입장에서는 이런 경험만큼, 아쉽고 간절한 순간이 없을 것 같은데- 이런 위기를 타파하기.. 더보기
질질 들러붙는 음식과는 쿨하게 헤어지세요! 사라 실버맨(Sarah Silverman)의 오빗 껌(Orbit Gum) TV광고 - '립스틱(Lipstick)'편 [한글자막] SNL출신의 유명 코미디언이자 영화배우인 사라 실버맨(Sarah Silverman)이, 미국의 오빗 껌(Orbit Gum)광고에 출연했다. 오빗 껌(Orbit Gum)의 광고 캠페인에서는, 음료나 음식을 먹고 난 다음에도 입에 남는 텁텁함을 마치, 깔끔하게 헤어지지 못하고 계속 질리게 들러붙는 구남친 혹은 원나잇의 상대 정도로 표현해왔는데, 이번 광고에서도 테이크아웃용 커피잔을 의인화한 캐릭터로 등장시켜, 비즈니스 미팅 중인 사라 실버맨(Sarah Silverman)에게 계속 질척거리며 들러붙게 만들었다. 캐릭터가 참 미워하기 어렵도록 귀엽게 만들어졌는데, 예전 Blur의 Coffee and TV 뮤직비디오에 등장하던 우유팩 캐릭터를 연상시킨다. Coffee and TV 뮤직비디오는 아래에 붙여두었으니,.. 더보기