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  1. 2016.01.01 당신의 유투브 세로 영상(Vertical YouTube Video)에 생긴 '검정막대/블랙바(Black Bars)'를 비영리 시민사회단체(NGO)를 위한 광고 영역으로 기부하세요! JWT의 '검정막대 기부(Black Bars Donation) 프로젝트' ..
  2. 2015.12.16 내 차를 찾기 위한 주차표지판/안내판 촬영 습관을 활용하여, 브라질 상파울루의 실종 어린이/미아를 찾는다! - 'Projeto Caminho de Volta'의 공익 캠페인 '잊지못할 사진들(Unforgettable Shots)' [한글자막]
  3. 2014.06.14 대학진학을 위해 멀리 떠나는 딸을 위한, 엄마의 어머니날 선물 - 일렉트로룩스(Electrolux)의 어머니날/마더스데이(Mother’s Day) 바이럴 필름(Viral Film), '최고의 어머니날 선물(Best Mother’s Day presen..
  4. 2014.06.09 피자배달함 속 무게추와 두개의 진자가 서로 운동하여, 피자가 한쪽으로 쏠리지 않도록 수평을 유지한다 - 브라질(Brazil) 도미노피자(Domino's Pizza)의 혁신적인 배달시스템, 스테디 피자(Steady Pizz..
  5. 2014.05.27 케첩과 머스터드, 간장과 초코우유로 티셔츠를 인쇄한다? - 브라질의 셀프 세탁소/셀프 빨래방, 라운드로맷(LaundroMat)의 음식 얼룩 실크스크린 인쇄(Food Stain Silk Screen) 바이럴 캠페인 [한글자막]
  6. 2014.05.25 태아의 초음파검사 결과를 멜로디로 수치화하며, 교향곡으로 작곡한다 - 존슨즈 베이비(Johnson's Baby)의 환영 교향곡/웰컴 심포니(The Welcome Symphony) 바이럴 비디오 [한글자막]
  7. 2014.05.22 소셜무비의 새로운 장을 연다, 자신이 락페스티벌의 인기 락스타가 되어보는 체험형 소셜무비 - 브라질 Itau Bank의 Rock In Rio에서의 IMC캠페인 Rock Star!
  8. 2014.05.20 주유소에만 가면 내 차가 레이싱카로 변한다! 쉘(Shell)의 에탄올 바이오연료 V-Power를 알리기 위한 캠페인, 경주용 자동차 변신/스탁 카 트랜스포머(Stock Car Transformer) [한글자막]
  9. 2014.05.12 브라질(Brazil) CIM 여성통합센터(CIM - Women Integration Centre)의 터치스크린을 활용한 뉴미디어 인터랙티브 광고 - '터치 스크림 광고(The Touch-Scream Ad)'편 [한글자막]
  10. 2014.04.05 댄스음악의 악령을 퇴치하라! Rock 전문 채널, 브라질 KISS FM 라디오방송국의 엑소시스트 패러디 광고 '엔돌시즘(Endorcism)' - 락이 네 육신을 떠나도록 버려두지 말지어다(Don't Let Rock Leave Your Body) ..
  11. 2014.03.11 샤피 트윈팁(Sharpie Twin Tip) 마커펜의 인쇄광고 - 하나의 이야기, 두가지 견해(One story. Two points) 시리즈.

당신의 유투브 세로 영상(Vertical YouTube Video)에 생긴 '검정막대/블랙바(Black Bars)'를 비영리 시민사회단체(NGO)를 위한 광고 영역으로 기부하세요! JWT의 '검정막대 기부(Black Bars Donation) 프로젝트' 케이스 필름 [한글자막]



스마트폰의 보급으로, 많은 사람들이 자신의 폰으로 촬영한 영상을 그대로 YouTube에 올리게 되었다.


그 결과, YouTube 전체 영상 중 1/6이 세로로 촬영되거나, 해상도의 차이 등으로 인해


YouTube에 업로드 될때 자동으로, 검정막대/블랙바(Black Bars)를 갖게 되었다.




그동안 죽어있는 공간으로 아무것도 보이지 않았던 이 영상을,


비영리 시민사회단체(NGO)의 공익 캠페인을 위한 광고 영역으로 기부하자는 참신한 아이디어가 나왔다.


광고대행사인 JWT 브라질(J.Walter Thompson, Brazil)에서 제작한 이 캠페인은,


뭐 누가봐도 당연히 국제광고제 수상을 위한 것으로 보이긴 하지만


여러모로 흥미로운 프로젝트 임에는 분명한듯 하다.




케이스필름을 보면,


간단한 방법으로 자신들의 영상을 기부할 수 있도록 되어 있는데,


실제 참여율이 얼마나 될지는 모르겠지만, 한번쯤 만들어보고 싶긴 하다.




다만, 브라질 캠페인이라 케이스 필름을 제외하곤 다 포루투갈어로 되어 있으니, 눈치껏 잘 해보시길,


캠페인 사이트는 아래와 같다.


당신의 유투브 세로 영상(Vertical YouTube Video)에 생긴 '검정막대/블랙바(Black Bars)'를 비영리 시민사회단체(NGO)를 위한 광고 영역으로 기부하세요! JWT의 '검정막대 기부(Black Bars Donation) 프로젝트' 케이스 필름 [한글자막]

당신의 유투브 세로 영상(Vertical YouTube Video)에 생긴 '검정막대/블랙바(Black Bars)'를 비영리 시민사회단체(NGO)를 위한 광고 영역으로 기부하세요! JWT의 '검정막대 기부(Black Bars Donation) 프로젝트' 케이스 필름 [한글자막]


URL: http://www.doeasbarras.com.br


( 도메인은 'Doe ad Barras'로 'Donate the Bars'라는 뜻이라고 한다. )




올리고보니, 2016년 첫 포스팅인듯.


올 한해도 자주 놀러와주세요:-)




재밌는 방식의 기부에 대한 캠페인이 더 궁금하다면,


이전에 포스팅한 국제 구호단체 미제리오(Misereor)의 소셜 카드긋기(소셜스와이프 / The Social Swipe)편 [링크 바로가기]도 한번 보시길!




당신의 유투브 세로 영상(Vertical YouTube Video)에 생긴 '검정막대/블랙바(Black Bars)'를 비영리 시민사회단체(NGO)를 위한 광고 영역으로 기부하세요! JWT의 '검정막대 기부(Black Bars Donation) 프로젝트' 케이스 필름 [한글자막]


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당신의 유투브 세로 영상(Vertical YouTube Video)에 생긴 '검정막대/블랙바(Black Bars)'를 비영리 시민사회단체(NGO)를 위한 광고 영역으로 기부하세요!

JWT의 '검정막대 기부(Black Bars Donation) 프로젝트' 케이스 필름 [한글자막]


JWT: Black bars donation

Advertising Agency: J.Walter Thompson, Brazil

Chief Creative Officer: Ricardo John

Head of Planning: Isabella Mulholland

Head of Art: Fabio Simoes

Creative directors: Hernán Rebaldería, Gustavo Lacerda

Copywriter: Pedro Araujo

Art directors: Fernando Palandi, Pedro Ricci

Account team: Thiago Galdi, Yves Rodrigues, Marcela Castelli

Media team: João Dabbur, Siloe Neves

Chief Strategy Officer: Fernand Alphen

Creative Technologist: Drausio Tronolone

Motion Designer: Marco Loschiavo

Head of Digital Production: Maisa Delgado

Digital Producer: Helio Valente

Production company: Epico Digital

Sound: Shuffle

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Posted by 크리에이티브를 여행하는 히치하이커 ArthurDent

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내 차를 찾기 위한 주차표지판/안내판 촬영 습관을 활용하여, 브라질 상파울루의 실종 어린이/미아를 찾는다! - 'Projeto Caminho de Volta'의 공익 캠페인 '잊지못할 사진들(Unforgettable Shots)' [한글자막]



'Projeto Caminho de Volta'을 사전 뒤져가며 해석해봤더니


아마도 '(집으로) 돌아오는 길 프로젝트' 정도의 이름인 것 같다.




아무튼 'Projeto Caminho de Volta'의 이 놀라운 캠페인의 이름은 '잊지못할 사진들(Unforgettable Shots)'


갈수록 넓고 복잡해지는 주차장에서, 자신의 차를 찾는 일은 쉬운 일이 아닌데


스마트폰의 보급 덕택에, 사람들에겐 자신이 주차한 주차구역의 안내판 사진을 찍는 습관이 생겼다.


물론, 나도 백화점 등의 복잡한 주차장을 갈 때는 꼭 주차구역의 안내판 사진을 찍어두는데,


브라질 상파울루의 광고대행사 '아프리카'는 이런 사람들의 습관을 활용하여,


자동차 뿐 아니라 실종 어린이/미아를 찾을 수 있는 아이디어를 냈다.




상파울루에서만 하루에 50명씩 이상의 어린이들이 실종된다는데,


이러한 캠페인을 활용하여, 집으로 돌아올 수 있는 아이들이 많아지면 좋을 것 같다.


사람들의 습관과 디바이스, 여러가지 환경과 공익성 등을 잘 결합시킨 좋은 캠페인이란 생각이 든다.


근래 본 캠페인 중 가장 마음에 드는듯.





조금 더 유명했다면 더 큰 상을 받을 수 있을 것도 같은데,


그리 많이 알려지지 않아서인지,


클리오광고제에서는 옥외광고(OOH: Out of Home)부문 동상을 수상하는데 그쳤다.


내년 깐느광고제에서는 더 선전하길 기대한다:-)

 



내 차를 찾기 위한 주차표지판/안내판 촬영 습관을 활용하여, 브라질 상파울루의 실종 어린이/미아를 찾는다! - 'Projeto Caminho de Volta'의 공익 캠페인 '잊지못할 사진들(Unforgettable Shots)' [한글자막]


내 차를 찾기 위한 주차표지판/안내판 촬영 습관을 활용하여, 브라질 상파울루의 실종 어린이/미아를 찾는다! - 'Projeto Caminho de Volta'의 공익 캠페인 '잊지못할 사진들(Unforgettable Shots)' [한글자막]


내 차를 찾기 위한 주차표지판/안내판 촬영 습관을 활용하여, 브라질 상파울루의 실종 어린이/미아를 찾는다! - 'Projeto Caminho de Volta'의 공익 캠페인 '잊지못할 사진들(Unforgettable Shots)' [한글자막]


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내 차를 찾기 위한 주차표지판/안내판 촬영 습관을 활용하여, 브라질 상파울루의 실종 어린이/미아를 찾는다! - 'Projeto Caminho de Volta'의 공익 캠페인 '잊지못할 사진들(Unforgettable Shots)' [한글자막]


내 차를 찾기 위한 주차표지판/안내판 촬영 습관을 활용하여, 브라질 상파울루의 실종 어린이/미아를 찾는다! - 'Projeto Caminho de Volta'의 공익 캠페인 '잊지못할 사진들(Unforgettable Shots)' [한글자막]


내 차를 찾기 위한 주차표지판/안내판 촬영 습관을 활용하여, 브라질 상파울루의 실종 어린이/미아를 찾는다! - 'Projeto Caminho de Volta'의 공익 캠페인 '잊지못할 사진들(Unforgettable Shots)' [한글자막]


내 차를 찾기 위한 주차표지판/안내판 촬영 습관을 활용하여, 브라질 상파울루의 실종 어린이/미아를 찾는다! - 'Projeto Caminho de Volta'의 공익 캠페인 '잊지못할 사진들(Unforgettable Shots)' [한글자막]


내 차를 찾기 위한 주차표지판/안내판 촬영 습관을 활용하여, 브라질 상파울루의 실종 어린이/미아를 찾는다! - 'Projeto Caminho de Volta'의 공익 캠페인 '잊지못할 사진들(Unforgettable Shots)' [한글자막]


내 차를 찾기 위한 주차표지판/안내판 촬영 습관을 활용하여, 브라질 상파울루의 실종 어린이/미아를 찾는다! - 'Projeto Caminho de Volta'의 공익 캠페인 '잊지못할 사진들(Unforgettable Shots)' [한글자막]


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내 차를 찾기 위한 주차표지판/안내판 촬영 습관을 활용하여, 브라질 상파울루의 실종 어린이/미아를 찾는다! - 'Projeto Caminho de Volta'의 공익 캠페인 '잊지못할 사진들(Unforgettable Shots)' [한글자막]


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내 차를 찾기 위한 주차표지판/안내판 촬영 습관을 활용하여, 브라질 상파울루의 실종 어린이/미아를 찾는다!

'Projeto Caminho de Volta'의 공익 캠페인 '잊지못할 사진들(Unforgettable Shots)' [한글자막]


Projeto Caminho de Volta: Unforgettable Shots

Advertising Agency: Africa, Sao Paulo, Brazil

Chief Creative Oficer: Sergio Gordilho

Executive Creative Directors: Rafael Pitanguy, Eco Moliterno, Alvaro Rodrigues

Creative Directors: Jeferson Rocha, Andrea Siqueira, Sergio Gordilho, Rafael Pitanguy, Bernardo Romero, Beto Rogoski

Copywriter: Victor Castelo

Art Directors: Marcelo Maciel, Jeferson Rocha

Account Executives: Marcio Santoro, Pepo Penteado, Juliana Carvalho, Carolina Gatti

AP: Rodrigo Ferrari, Stella Gafo, Thais Bonizzi


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Posted by 크리에이티브를 여행하는 히치하이커 ArthurDent

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대학진학을 위해 멀리 떠나는 딸을 위한, 엄마의 어머니날 선물 - 일렉트로룩스(Electrolux)의 어머니날/마더스데이(Mother’s Day) 바이럴 필름(Viral Film), '최고의 어머니날 선물(Best Mother’s Day present)'편 [한글자막]


세계적인 가전제품 브랜드인 일렉트로룩스(Electrolux)가


어머니날/마더스데이(Mother’s Day)을 맞아, 감동적인 뭉클한 바이럴 필름(Viral Film)을 제작했다.




상파울루에서 고등학교를 졸업하고, 장학금을 받아 멀리 대학으로 떠나게 된


레티샤(Leticia)라는 여학생과  엄마에 대한 이야기를 담았는데,


어머니날 딸과 이별하게 된 엄마가


딸을 공항으로 배웅해주는 대신,


 딸을 위해 부지런히 요리를 하고, 미리 영상 편지까지 녹화하여


딸이 비행기 내에서 영상편지를 볼 수 있도록 깜짝 이벤트를 준비한 것.


그리고, 엄마가 일렉트로룩스 제품으로 요리한 음식까지 기내식 대신 전달해주는데-


훈훈한 분위기가 그대로 느껴져서 참 흐뭇하게 본 바이럴 필름이었다.




물론, 항공사와의 협의나, 모든 아이디어와 진행은 일렉트로룩스(Electrolux)에서 진행했겠지만,


그래도 엄마의 사랑을 엿볼 수 있는 좋은 영상인듯.




엄마와 아이의 사랑을 표현한 바이럴과 광고 영상은 이전에도 몇개 포스팅했었는데,


관심있는 분들을 위해 링크를 걸어둔다.


태아의 초음파검사 결과를 멜로디로 변환한, 존슨즈 베이비의 환영 교향곡 바이럴 필름 (링크 바로가기)


다운증후군 아이를 임신한 예비엄마에게 띄우는 영상편지 - 세계 다운증후군의 날 온라인 광고 (링크 바로가기)


아이들이 엄마를 위해 아이디어를 낸 드림카를 일러스트로 표현한, 포드의 마더스데이 바이럴 필름 (링크 바로가기)


소치 동계올림픽을 맞아 P&G가 제작한 감동적인 광고 - '고마워요 엄마'편 (링크 바로가기)



대학진학을 위해 멀리 떠나는 딸을 위한, 엄마의 어머니날 선물 - 일렉트로룩스(Electrolux)의 어머니날/마더스데이(Mother’s Day) 바이럴 필름(Viral Film), '최고의 어머니날 선물(Best Mother’s Day present)'편 [한글자막]


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대학진학을 위해 멀리 떠나는 딸을 위한, 엄마의 어머니날 선물

일렉트로룩스(Electrolux)의 어머니날/마더스데이(Mother’s Day) 바이럴 필름(Viral Film)

'최고의 어머니날 선물(Best Mother’s Day present)'편 [한글자막]


Electrolux: Best Mother’s Day present

Advertising Agency: F/Nazca Saatchi & Saatchi, Brazil

Executive creative directors: Fabio Fernandes, Eduardo Lima

Creative directors: Theo Rocha, Pedro Prado

Copywriters: André Brandão, Isaac Serruya

Art director: Marcelo Ribeiro

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피자배달함 속 무게추와 두개의 진자가 서로 운동하여, 피자가 한쪽으로 쏠리지 않도록 수평을 유지한다 - 브라질 도미노피자(Domino's Pizza)의 혁신적인 배달시스템, 스테디 피자(Steady Pizza)/흔들림 없는 피자

피자를 배달시켜먹다 보면


피자배달부가 가져온 피자박스를 열어보다가


가끔, 이 피자가 전쟁터에서 배달되어 온 것인지,


혹은 누가 내게 앙심을 품고 일부러 피자박스를 한번 흔들었다가 가져오는 것인지


궁금증이 들 때가 있다.




한쪽편으로 쏠려서 떡이 되어 있는 피자들을 볼때마다,


이게 다 과속방지턱이 많은 동네에 사는 업이라고 생각하고 체념했었는데,


브라질(Brazil) 도미노피자(Domino's Pizza)가 이런 배달문제를 해결할 굉장히 혁신적인 배달함을 개발해냈다.


이름하여, 스테디 피자(Steady Pizza) / 흔들림 없는 피자.




피자배달함 속 무게추와 두개의 진자가 서로 운동하여, 피자가 한쪽으로 쏠리지 않도록 수평을 유지한다 - 브라질(Brazil) 도미노피자(Domino's Pizza)의 혁신적인 배달시스템, 스테디 피자(Steady Pizza)/흔들림 없는 피자




위의 영상을 보면 알겠지만, 스테디 피자의 원리는 간단하다.


세상에, 피자 역사상 가장 빛나는 발명 중 하나가 될지 모르는 아이디어를 내가 '간단하다'고 일축하다니..




피자 배달함 내에 반구형의 두개의 진자를 이중으로 설치하고,


그 하단에 무게추를 달아서, 


배달 오토바이가 한쪽으로 기울어져서 바깥쪽의 진자가 한쪽으로 쏠리는 순간


그 속에 있는 다른 진자가 무게추에 따라 반대쪽으로 운동하여


언제나 피자가 평형을 유지하도록 만든 것.




글로 써놓으니, 다소 이해가 어려운데-


위의 영상을 보면 아마 쉽게 이해할 수 있을듯.



뭐 순간적으로 너무 빠르게 무게중심이 이동하는 거야 어쩔 수 없겠지만,


약간만 주의해서 운전한다면 피자가 한쪽으로 쏠릴 일은 절대 없어보인다.


오오, 이것은 국내 도입이 시급합니다.




아래는 이 스테디피자(Steady Pizza)를 소개하는 웹사이트(링크)의 캡쳐본.


피자배달함 속 무게추와 두개의 진자가 서로 운동하여, 피자가 한쪽으로 쏠리지 않도록 수평을 유지한다 - 브라질(Brazil) 도미노피자(Domino's Pizza)의 혁신적인 배달시스템, 스테디 피자(Steady Pizza)/흔들림 없는 피자


이 스테디피자라는 아이디어가 훌륭한 아이디어라는 것에는 이견이 없지만,


스테디피자 배달함 박스의 디자인에 좀 더 신경을 썼으면 어땠을까 하는 생각이 좀 들고,


(피자배달함에 형광블루의 네온이라니, 아무리 도미노의 브랜드컬러가 파란색이라지만, 전혀 식감이 들지 않는다..)


그리고, 보온의 문제는 약간 걱정이 되긴 한다.


국내 배달되는 피자는 보온을 위해서 보온재가 든 가방으로 배달되던데, 그런 문제는 어떻게 해결하는지;;


( 브라질은 더운 나라라 그런건 별로 관계없을 수도 있고;; )




그리고, 이 소개 영상에 조금 아쉬운 점은,


이런 리마커블(Remarkable)한 아이디어를 소개하는 영상인데,


피자 배달부의 비주얼에 좀 더 신경을 썼으면 어떨까 하는 생각과,


어떤 상황에서도 수평을 지켜내는 기능을 하는 보관함인데


정작 촬영하는 카메라의 수평이 지켜지지 않아서,


일부의 장면에선 피자가 여전히 기울어보이는 아쉬움이 있다.


( 내가 너무 과한걸 요구하는건지는 모르겠지만 )




아무튼, 어쨌거나 아주 재미있는 아이디어라고 생각한다.


이걸보니 갑자기 도미노피자가 시켜먹고 싶어지는데..


(물론, 최근 제 맘을 사로잡은 피자는 피자 알볼로 입니다)




도미노피자의 라이벌(?), 피자헛이 계획하고 있는 혁신에 대해서도 예전에 소개한 적이 있다.


석달전쯤 포스팅했던 피자헛의 인터랙티브 컨셉 테이블(Interactive Concept Table) (링크 바로가기)도 재밌는 혁신 아이디어니,


관심있으신 분들은 한번 구경해보시길:-)



피자배달함 속 무게추와 두개의 진자가 서로 운동하여, 피자가 한쪽으로 쏠리지 않도록 수평을 유지한다 - 브라질 도미노피자(Domino's Pizza)의 혁신적인 배달시스템, 스테디 피자(Steady Pizza)/흔들림 없는 피자


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피자배달함 속 무게추와 두개의 진자가 서로 운동하여, 피자가 한쪽으로 쏠리지 않도록 수평을 유지한다

브라질 도미노피자(Domino's Pizza)의 혁신적인 배달시스템, 스테디 피자(Steady Pizza)/흔들림 없는 피자



Domino's Pizza: Domino's Steady Pizza

Advertising Agency: Artplan, Rio de Janeiro, Brazil

Executive Creative Director: Roberto Vilhena

Creative Directors: Alessandra Sadock, Gustavo Tirre

Art Director: Augusto Correia

Copywriters: Henrique Louzada, Pedro Rosas

Creative: Leonardo Marçal

Project Manager: Guilherme Rahde

Operation Manager: Ronaldo Martins

Producers: Ana Paula Aguiar, Davi Vidal

Mock/Up / Designer: Osmar Souza

3D Artist: Marcello Pereira

Agency Producers: Ana Ourique, Daniel Fagundes, Marcela Monteiro

Production Company: Tycoon, Mouse House

Directors: Kiko Lomba, Bruno Miguel

Filmmaker/Designer: André Belaggio

Producer: Samara França

Photographers: Fernando Alan, Handam, Bruno Foscaldo

Product Engineer: Newton Natal Junior

Editor: Augusto Correia

Client Manager: Henrique Pamplona

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Posted by 크리에이티브를 여행하는 히치하이커 ArthurDent

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케첩과 머스터드, 간장과 초코우유로 티셔츠를 인쇄한다? - 브라질의 셀프 세탁소/셀프 빨래방, 라운드로맷(LaundroMat)의 음식 얼룩 실크스크린 인쇄(Food Stain Silk Screen) 바이럴 캠페인 [한글자막]


브라질의 셀프 서비스 세탁소, 혹은 셀프 빨래방 브랜드인 라운드로맷(LaundroMat)은


브라질 내에서 아직은 생소한 자신들의 서비스를 알리기 위해서,


사람들에게 음식얼룩이 묻은 빨래감/티셔츠를 선물했다.




물론,  이 티셔츠는 케첩 얼룩, 머스터드 얼룩, 간장 얼룩, 초코우유 얼룩이 묻어있긴 하지만


제법 그럴듯한 디자인으로 인쇄된 티셔츠인데,


이 것은 염료만 음식물일뿐, 전통적인 실크스크린 기법(Silk Screen)을 사용해 인쇄한 티셔츠이기 때문.




자신들의 잠재고객에게 이 티셔츠를 선물하고, 


직접 매장을 방문해서 해당 티셔츠를 세탁해보라고 했다는데,


음, 개인적으로 이 캠페인 아이디어에서 마음에 드는 부분은, 음식물로 실크스크린 인쇄를 했다는 것까지 만이다.




대행사들의 이런 바이럴 캠페인이 대부분 짜고 치는 고스톱이란건 공공연한 비밀이지만,


굳이, 집에서 세탁기에 돌려도 되는 티셔츠를 갖고 매장을 방문한다는 것이나,


그렇게 세탁해서, 티셔츠의 도안이 모두 날아가서-


그럴듯한 디자인 대신, 집에서 잠옷으로 입을 흰 티셔츠 하나 얻는다는 것도 별로고,


사실, 무엇보다 그 다음달 수익이 38% 늘었단 것도 더 황당한 구라인듯.


( 뭐, 매장이 많이 늘어서, 고객도 더 늘었겠지-_ - )




멋진 티셔츠 도안 위에, 케첩 핏자국이나, 간장으로 수염같은 것이 그려졌다가


매장 방문과 세탁 후에 멀쩡한 멋진 티셔츠를 갖게 되는게 차라리 훨씬 낫지 않나란 생각이 드는데,


뭐 그래도, 실크스크린 기법 자체는 재밌어서 번역해봤음.




며칠전에도 브라질에서 제작된 쉘(Shell)의 V-Power를 알리기 위한 경주용 자동차 트랜스포머 캠페인(링크 바로가기)를 했었는데,


최근 브라질 캠페인을 자주 올리게 되는 듯, 궁금하신 분은 위의 링크를 한번 클릭해서 구경해보시길.



케첩과 머스터드, 간장과 초코우유로 티셔츠를 인쇄한다? - 브라질의 셀프 세탁소/셀프 빨래방, 라운드로맷(LaundroMat)의 음식 얼룩 실크스크린 인쇄(Food Stain Silk Screen) 바이럴 캠페인 [한글자막]


케첩과 머스터드, 간장과 초코우유로 티셔츠를 인쇄한다? - 브라질의 셀프 세탁소/셀프 빨래방, 라운드로맷(LaundroMat)의 음식 얼룩 실크스크린 인쇄(Food Stain Silk Screen) 바이럴 캠페인 [한글자막]


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케첩과 머스터드, 간장과 초코우유로 티셔츠를 인쇄한다?

브라질의 셀프 세탁소/셀프 빨래방, 라운드로맷(LaundroMat)의 음식 얼룩 실크스크린 인쇄(Food Stain Silk Screen) 바이럴 캠페인 [한글자막]


The LaundroMat Self Service: Food Stain Silk Screen

Advertising Agency: Dim&Canzian, Brazil

Chief Creative Officer: Michele Dim D’Ippolito

Chief Media Officer: Marcio Canzian

Creative Directors: Michele Dim D’Ippolito, Bruno Cirello, Samuel Segatelli

Art Director: Thiago Rocha

Copywriter: Márcio Bittencourt

Photographer: Carlos Ebert

Film Editor: David Donato

Published: May 2014

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존슨 앤 존슨(Johnson & Johnson)의 유아용품 브랜드인


존슨즈 베이비(Johnson's Baby)는


소비자와의 브랜드 인게이지먼트(Brand Engagement) 강화를 위하여


브라질에서 실험적인 캠페인 하나를 집행했다.




임산부가 태아의 건강상태를 확인하기 위해, 주기적으로 실시하는 초음파검사의 결과를


의사 겸 수학자와 함께 수치화하여 데이터로 뽑아내고,


이 데이터를 멜로디로 재가공하여


하르바스 아넬리(Jarbas Agnelli)라는 클래식 작곡가와 함께,


아이의 탄생을 환영하는 환영 교향곡/웰컴 심포니(The Welcome Symphony)로 만든 것.




초음파 그 자체를 음악으로 만든 것이 아니라,


7가지 수치 데이터를 기본으로 나온 7개의 음을, 거의 완전히 새롭게 작곡한 것과 마찬가지라


뜯어보면 솔직히 약간 억지스러운 부분이 있기도 하지만-


그럼에도, 임산부에게 이것보다 더 특별한 선물이 있을까.




뱃속의 아기를 음악으로 만들어 산모에게 연주해준다니


우선 그 상상력과 크리에이티브에 박수를 보낸다.


많은 소비자들에게 혜택이 돌아가지 못하는 것이 아쉬운, 한계가 많은 캠페인이라 할지라도


어쨌거나, 영상을 보는 것만으로도 감격스러운 바이럴 캠페인이라는 생각이 든다.




참고로, 이 곡을 작곡한 (하르바스 아넬리/자바스 앙넬리 -  Jarbas Agnelli)는 2009년에


전기줄에 앉아있는 새들을 음표로 변화시킨 Birds on the Wires라는 곡을 작곡한 적이 있다.


전기줄에 앉은 새들이 어떤 멜로디를 만들었을지 궁금하신 분은 아래의 영상을 한번 보시길.




아기를 위한 이런 캠페인이 마음에 드는 분이라면,


몇달전에 소개했던 아기를 만들기 위한 (출산율을 높이기 위한) 캠페인에도 관심이 있을듯.


덴마크를 위해 (섹스)해주세요! (Do it for Denmark!) 캠페인(링크 바로가기)도 한번 보시길.



태아의 초음파검사 결과를 멜로디로 수치화하며, 교향곡으로 작곡한다 - 존슨즈 베이비(Johnson's Baby)의 환영 교향곡/웰컴 심포니(The Welcome Symphony) [한글자막]


태아의 초음파검사 결과를 멜로디로 수치화하며, 교향곡으로 작곡한다 - 존슨즈 베이비(Johnson's Baby)의 환영 교향곡/웰컴 심포니(The Welcome Symphony) [한글자막]


태아의 초음파검사 결과를 멜로디로 수치화하며, 교향곡으로 작곡한다 - 존슨즈 베이비(Johnson's Baby)의 환영 교향곡/웰컴 심포니(The Welcome Symphony) [한글자막]


태아의 초음파검사 결과를 멜로디로 수치화하며, 교향곡으로 작곡한다 - 존슨즈 베이비(Johnson's Baby)의 환영 교향곡/웰컴 심포니(The Welcome Symphony) [한글자막]


태아의 초음파검사 결과를 멜로디로 수치화하며, 교향곡으로 작곡한다 - 존슨즈 베이비(Johnson's Baby)의 환영 교향곡/웰컴 심포니(The Welcome Symphony) [한글자막]


태아의 초음파검사 결과를 멜로디로 수치화하며, 교향곡으로 작곡한다 - 존슨즈 베이비(Johnson's Baby)의 환영 교향곡/웰컴 심포니(The Welcome Symphony) [한글자막]


태아의 초음파검사 결과를 멜로디로 수치화하며, 교향곡으로 작곡한다 - 존슨즈 베이비(Johnson's Baby)의 환영 교향곡/웰컴 심포니(The Welcome Symphony) [한글자막]


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태아의 초음파검사 결과를 멜로디로 수치화하며, 교향곡으로 작곡한다

존슨즈 베이비(Johnson's Baby)의 환영 교향곡/웰컴 심포니(The Welcome Symphony) [한글자막]


Johnson's baby: The Welcome Symphony

Advertising Agency: DM9DDB, Brazil

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소셜무비의 새로운 장을 연다, 자신이 락페스티벌의 인기 락스타가 되어보는 체험형 소셜무비 - 브라질 Itau Bank의 Rock In Rio에서의 IMC캠페인 Rock Star!


브라질 최대의 락페스티벌인 락 인 리오(Rock In Rio)에 모이는 수많은 음악애호가들을 위해,


브라질의 은행인 Itau Bank는 그동안의 수 많은 소셜무비와는 차별화된,


새로운 형태의 소셜무비 캠페인을 만들었다.




락매니아라면 누구나 대규모 락페스티벌의 무대에 서서 공연을 해보고 싶다는 생각을 한번쯤 가져봤을텐데-


Itau Bank의 락스타(Rock Star) 캠페인은 사람들이 그런 경험을 실제로 할 수 있는 장을 만들어 주었다.


미리 그린스크린 앞에서 촬영한 소수의 관객들을 크로마키를 활용해서, 객석을 꽉 채운 관객으로 만들고,


미리 페이스북에 로그인하고 들어간 응모자들의 페이스북 계정에 들어있는 사진과 이름 등을 환영해서


내 얼굴과 이름이 들어있는 피켓을 드는 팬들을 보여주고,


그리고, 심지어는 보컬의 손동작을 인식하여- 좌우로 손을 흔들거나 박수를 치는 동작까지


영상 속의 팬들이 따라할 수 있도록 만들어서


진짜 내 자신이 유명 락밴드의 일원으로 락 페스티벌에 참가한 락스타로 느껴지도록 만들었다.




당연히 이렇게 촬영된 영상은, 응모자의 페이스북에 업로드 되고,


사람들이 자발적으로 확산할 수 있도록 유도했다.


개인적으로는 그 동안의 소셜무비가 그저 단편적인 인터랙티브로 이루어졌었다면,


이 캠페인은 내게 하나의 경험을 남겨주는, 소셜무비의 새로운 장을 여는 캠페인이라 말하고 싶다.




물론, 그럼에도 불구하고..


그래서 이 캠페인이 Itau Bank와는 무슨 관계인가 싶긴 하지만;;


Rock In Rio의 공식 스폰서라고 하니,


뭐, 문화마케팅이라 해두자.



이런 새로운 형태의 소셜 캠페인을 진행해보고 싶다는 욕심이 든다.


소셜무비의 새로운 장을 연다, 자신이 락페스티벌의 인기 락스타가 되어보는 체험형 소셜무비 - 브라질 Itau Bank의 Rock In Rio에서의 IMC캠페인 Rock Star!


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소셜무비의 새로운 장을 연다, 자신이 락페스티벌의 인기 락스타가 되어보는 체험형 소셜무비

브라질 Itau Bank의 Rock In Rio에서의 IMC캠페인 Rock Star!


Itau Bank: Rock Star

Advertising Agency: Tudo, Brazil

Creative Director: Rodolfo Barreto

Copywriter: Fernando Brandt

Art Director: Gladys Esher

Planning Director: Cleber Paradela

Planning: Danielle Saraiva

Production Director: Iron Neto

RTVC: Cicy Freitas, Jader Gudin

Published: September 2013


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주유소에만 가면 내 차가 레이싱카로 변한다! 쉘(Shell)의 에탄올 바이오연료 V-Power를 알리기 위한 캠페인, 경주용 자동차 변신/스탁 카 트랜스포머(Stock Car Transformer) [한글자막]


쉘(Shell)은 에탄올(Ethanol)을 사용한 바이오연료인 V-Power를 알리는데 있어서,


흔히 생각할 법한, 환경(거리)을 위한 연료라고 알리는 대신에


좀 더 소비자에게 임팩트를 강하게 남기는 크리에이티브를 생각해냈다.




V-Power와 같은 에탄올(Ethanol) 바이오연료가


경주용 자동차/스탁카(Stock Car Series)의 공식 연료라는 것을 더 적극적으로 알리기로 한 것.


바이오연료라고 하면 왠지 출력이 약할 것 같은 인식을


엔진소리부터 엄청난 경주용 자동차/레이싱 카를 활용하여 한번에 날려버리고,


V-Power를 주유하는 장소에서 자신의 차가 레이싱카로 변하는 가상의 경험을


주유소의 환경을 고려해 설치한 대형 스크린을 활용해 표현했다.




앞으로 많은 사람들이 V-Power를 볼 때면 레이싱카를 떠올릴테니


재미와 임팩트를 동시에 갖춘 캠페인이란 생각이 든다.




뜻하지 못한 장소에서 이런 인터랙티브한 경험을 갖게 되는 옥외 캠페인으로


예전에 Apotek의 스웨덴의 Blowing in The Wind 옥외광고(링크 바로가기)를 소개한 적이 있다.


관심있으신 분은 한번 보시길:-)



주유소에만 가면 내 차가 레이싱카로 변한다! 쉘(Shell)의 에탄올 바이오연료 V-Power를 알리기 위한 캠페인, 경주용 자동차 변신/스탁 카 트랜스포머(Stock Car Transformer) [한글자막]


주유소에만 가면 내 차가 레이싱카로 변한다! 쉘(Shell)의 에탄올 바이오연료 V-Power를 알리기 위한 캠페인, 경주용 자동차 변신/스탁 카 트랜스포머(Stock Car Transformer) [한글자막]


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주유소에만 가면 내 차가 레이싱카로 변한다! 쉘(Shell)의 에탄올 바이오연료 V-Power를 알리기 위한 캠페인, 경주용 자동차 변신/스탁 카 트랜스포머(Stock Car Transformer) [한글자막]


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경주용 자동차 변신/스탁 카 트랜스포머(Stock Car Transformer) [한글자막]


Shell V-Power: Stock Car Transformer

Advertising Agency: Mood TBWA, São Paulo, Brazil

Creative Directors: Eugenio Tonelli, Aaron Sutton

Art Director: Ricardo Correia

Copywriter: Bruno Brasileiro

Head of Digital: André Felix

Production: Celina Cunha, Renata Parra

Posted by 크리에이티브를 여행하는 히치하이커 ArthurDent

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브라질(Brazil) CIM 여성통합센터(CIM - Women Integration Centre)의 터치스크린을 활용한 뉴미디어 인터랙티브 광고 - '터치 스크림 광고(The Touch-Scream Ad)'편 [한글자막]


브라질(Brazil) CIM 여성통합센터(CIM - Women Integration Centre)는


'브라질 국민의 26%는 여성의 복장에 따라 성희롱/성추행을 정당화 할수도 있다고 생각한다'는 최근 브라질에서의 조사결과를 바탕으로


이를 개선하고, 사람들에게 올바른 인식 및 새로운 관점을 전달하기 위해,


태블릿 잡지 어플리케이션을 활용한 뉴미디어 인터랙티브 광고를 만들었다.




광고의 내용은,


여성의 동의가 없다면, 어떤 작은 터치 하나도 모두 여성에 대한 폭력이자 추행이라는 것을 전달하기 위해,


스마트 디바이스에서 잡지 어플리케이션의 페이지를 넘기기 위해 이루어지는,


여성 모델에 대한 작은 터치도 폭력이 될 수 있다는 것을 인터랙티브 광고 영상을 통해 보여주는 것.


사실, 커버리지가 확 떨어지는 미디어의 한계가 문제인, 그야말로 광고제용 아이디어긴 하지만,


재밌는 접근인듯.




우리나라에서도 성범죄의 이유를 피해자 책임론에서 찾는 일부의 시각이 있는 것으로 알고 있는데,


국내에서도 참고할만한 캠페인인듯 하다.



브라질(Brazil) CIM 여성통합센터(CIM - Women Integration Centre)의 터치스크린을 활용한 뉴미디어 인터랙티브 광고 - '터치 스크림 광고(The Touch-Scream Ad)'편 [한글자막]


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브라질(Brazil) CIM 여성통합센터(CIM - Women Integration Centre)의 터치스크린을 활용한 뉴미디어 인터랙티브 광고

'터치 스크림 광고(The Touch-Scream Ad)'편 [한글자막]


CIM – Woman Integration Centre: The Touch-Scream Ad

Advertising Agency: Mood TBWA, São Paulo, Brazil

Creative Director: Valdir Bianchi

Art Director: Ricardo Correia

Copywriter: Bruno Brasileiro

Head of Digital: André Felix

Film Company: Sagaz Filmes

Film Director: Daniel Caselli

Production Company: Thegoodfellas

Digital Creative Director: Fernando Carrera

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댄스음악의 악령을 퇴치하라! Rock 전문 채널, 브라질 KISS FM 라디오방송국의 엑소시스트 패러디 광고 '엔돌시즘(Endorcism)' - 락이 네 육신을 떠나도록 버려두지 말지어다(Don't Let Rock Leave Your Body) [한글자막]


사실, 요즘 세상에 누가 락을 듣나.


나도 한때, 천리안 락동호회에서 활동하며- 음악 이야기와 좋아하는 밴드들의 계보 이야기로 밤을 새워 술을 마시곤 했고,


인디밴드를 하는 친구들과 작은 EP라도 하나씩 내는 꿈에 대해 떠들곤 했지만,


지금은 2014년이고, 강남스타일과 아이돌이 한류라는 이름으로 전세계를 강타하는 적어도 그렇다고 미디어가 주장하는 마당에,


댄스음악을 넘어 이젠 그냥 소음들의 연속인 것 같은 덥스텝(dubstep)같은 장르가 뜨는 판에,


과연 누가 아직까지 락'만' 고집한단 말인가.





물론, 이런 이야기를 하려고 이 포스팅을 작성한 것은 아니고-


브라질의 사정도 아마 우리나라와 크게 다르지 않나보다.


KISS FM이라는 락음악 전문 라디오방송국에서 내놓은 이 광고는,


'엑소시스트'와 같은 영화들의 엑소시즘(퇴마 의식)을 패러디하여-


한때 락 매니아였던 청년의 몸에서 댄스음악을 빼내고, 다시 영혼에 락을 채워넣는 의식을 보여주고 있다.





광고 속 신부(?) 기타리스트는 레드제플린(Led Zeppelin)의 Whole Lotta Love나 


너바나(Nirvana)의 Smells Like Teen Spirit 같은 유명 락넘버의 기타리프를 연주하며 엑소시즘을 거행하는데,


결국 먹히는건, 술한잔 걸치고 지미 헨드릭스(Jimi Hendrix)가 빙의되어 연주하는 Foxey Lady 였다.





자막을 만들며 번역을 좀 엑소시즘에 걸맞게 고어체로


'Don't Let Rock Leave Your Body'를 일단 '락이 네 육신을 떠나도록 버려두지 말지어다'라고 번역했는데,


뭐 사실 이렇게 거창하게 이야기하지 않아도,


KISS FM과 함께 락 음악을 언제나 가까이 하라는 의미로 받아들이면 되겠다.





그나저나, 락으로 엑소시즘이라니..


한때 락이 악마의 음악이라며 배척받았던 것을 생각하면, 재밌는 변화인 것 같다.


음, 브라질 광고에 대해서는 자주 이야기 한 적이 있는데, 역시 광고 강국(!)답게 재미있고 임팩트 있는


새로운 접근이었던 것 같다.



댄스음악의 악령을 퇴치하라! Rock 전문 채널, 브라질 KISS FM 라디오방송국의 엑소시스트 패러디 광고 '엔돌시즘(Endorcism)' - 락이 네 육신을 떠나도록 버려두지 말지어다(Don't Let Rock Leave Your Body) [한글자막]


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댄스음악의 악령을 퇴치하라! Rock 전문 채널, 브라질 KISS FM 라디오방송국의 엑소시스트 패러디 광고 '엔돌시즘(Endorcism)' - 락이 네 육신을 떠나도록 버려두지 말지어다(Don't Let Rock Leave Your Body) [한글자막]


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댄스음악의 악령을 퇴치하라! Rock 전문 채널, 브라질 KISS FM 라디오방송국의 엑소시스트 패러디 광고 '엔돌시즘(Endorcism)' 

락이 네 육신을 떠나도록 버려두지 말지어다(Don't Let Rock Leave Your Body) [한글자막]


Kiss Fm Adverts & Commercials Archive: Endorcism

Advertising agency: ALMAPBBDO

Advertiser: Kiss FM in Brazil

Campaign: Don't Let Rock Leave Your Body

Title: Endorcism

Product: Kiss FM

General Creative Director: Luiz Sanches

Creative Director: Andre Kassu and Marcos Medeiros

Art Director: Benjamin Yung Jr

Copywriters: Marcelo Nogueira and Sophie Schoenburg

Producing company: Stink

Executive producer: Fernanda Curi and Cecilia Salgueiro

Directors: Jones and Tino

Photographer: Carlos Ritter

Art direction: Vicente Saldanha

Editor: Jones + Tino and Danilo Abraham

Final Art: ClanVFX

Audio producing company: Satélite Áudio

Producer/Maestro: Equipe Satélite

Account: Fernanda Costa and Marina Castilho

Voice over: Michael Hayes

RTV: Vera Jacinto, Rafael Motta, Elisa Mello and Diego Villas Boas

Account: Ricardo Taunay, Italo Neto and José Maria Fafe

Media: Juliana Melo, Carolina Pimentel

Approval: Taís Abreu and Bárbara Conte



Posted by 크리에이티브를 여행하는 히치하이커 ArthurDent

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샤피 트윈팁(Sharpie Twin Tip) 마커펜의 인쇄광고 - 하나의 이야기, 두가지 견해(One story. Two points) 시리즈.

Sharpie Twin Tip / One story. Two points. – Royal Family

샤피 트윈팁 마커펜 / 하나의 이야기, 두가지 견해(두가지 펜촉) - 영국 왕실 

(이미지 클릭시 원본 크기로 확대)



샤피 트윈팁(Sharpie Twin Tip) 마커펜의 인쇄광고 - 하나의 이야기, 두가지 견해(One story. Two points) 시리즈.

Sharpie Twin Tip / One story. Two points. – Moon Landing

샤피 트윈팁 마커펜 / 하나의 이야기, 두가지 견해(두가지 펜촉) - 달 착륙 

(이미지 클릭시 원본 크기로 확대)



샤피 트윈팁(Sharpie Twin Tip) 마커펜의 인쇄광고 - 하나의 이야기, 두가지 견해(One story. Two points) 시리즈.

Sharpie Twin Tip / One story. Two points. – Creation of Facebook

샤피 트윈팁 마커펜 / 하나의 이야기, 두가지 견해(두가지 펜촉) - 페이스북의 창립 

(이미지 클릭시 원본 크기로 확대)




브라질에서 제작된 샤피 트윈팁 마커펜(Sharpie Twin Tip)의 인쇄광고는,


솔직히 요 근래에 본 인쇄광고 중에 가장 멋지다.


이 광고의 의미를 파악한 순간, 나도 모르게 탄성을 질렀는데- 


아마 내용을 자세히 보신 분이라면 나와 비슷한 반응일꺼라 생각한다.




샤피 트윈팁 마커펜(Sharpie Twin Tip)은 굵은 펜촉과 얇은 펜촉의 2가지 펜촉(Two Points)가 양쪽 끝에 동시에 달려있어서,


선이 굵은 그림을 그리기도 좋고, 디테일한 세밀한 그림을 그리기에도 좋은데-


이를 '하나의 이야기, 두가지 견해/두가지 펜촉(One story. Two points.)이라는 컨셉으로 멋지게 풀어냈다.





하나의 스토리를 굵은 펜촉과 얇은 펜촉으로 각각 다른 두가지 버전으로 그린 아트웍만으로도 충분히 훌륭한데,


더 훌륭한 것은 그 두 펜으로 그린 그림 속에, 디테일한 차이를 만들어 둔 것이다.


두꺼운 펜으로는 영국 왕자가 대학을 나와 군복무를 한 이야기 그리고,


얇은 펜으로는 그 선 굵은 이야기 속에 숨겨졌던, 떠들썩한 파티와 도박, 문란한 성관계 등을 디테일하게 그려낸 것.


이 외에 달착륙 편도 얇은 펜으로는 달착륙에 대한 음모론을 그려냈고,


페이스북의 창립 편도, 얇은 펜으로는 영화 '소셜네트워크'에 나왔었던 페이스북 창립의 뒷 이야기들을 함께 그려냈다.


Two Points가 두가지 펜촉이라는 의미 외에도, 두가지 견해라는 의미를 가지고 있단 것을 활용하여


샤피펜의 장점을 아주 재미있게 풀어냈다.





이런 광고를 보면, 기분이 좋아진다.


펜촉이 2개 달린 마커펜 하나를 덜렁 넘겨받고는 이런 크리에이티브를 내다니..


남미광고, 특히 브라질 광고에 대한 칭찬은 사실 그 동안에도 자주 늘어놓았지만,


이번엔 정말 극찬을 보내고 싶다.




샤피 트윈팁(Sharpie Twin Tip) 마커펜의 인쇄광고 - 하나의 이야기, 두가지 견해(One story. Two points) 시리즈.


Advertising Agency: DRAFTFCB, Sao Paulo, Brazil

Creative Directors: Joanna Monteiro, Max Geraldo

Copywriter: Felipe Cirino

Art Directors: Manu Mazzaro, Felipe Petroni, Liliana Mafra

Photographer: Paulo Barros

Illustrator: Daniel Toni / Open The Door

Art Buyers: Tina Castro, Daniel Gonçalves

Account Director: Alec Cocchiaro

Account Supervisor: Stefano Pieroni

Advertiser’s Supervisor: Jessica Gonzalez



Posted by 크리에이티브를 여행하는 히치하이커 ArthurDent

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