소셜무비의 새로운 장을 연다, 자신이 락페스티벌의 인기 락스타가 되어보는 체험형 소셜무비 - 브라질 Itau Bank의 Rock In Rio에서의 IMC캠페인 Rock Star!


브라질 최대의 락페스티벌인 락 인 리오(Rock In Rio)에 모이는 수많은 음악애호가들을 위해,


브라질의 은행인 Itau Bank는 그동안의 수 많은 소셜무비와는 차별화된,


새로운 형태의 소셜무비 캠페인을 만들었다.




락매니아라면 누구나 대규모 락페스티벌의 무대에 서서 공연을 해보고 싶다는 생각을 한번쯤 가져봤을텐데-


Itau Bank의 락스타(Rock Star) 캠페인은 사람들이 그런 경험을 실제로 할 수 있는 장을 만들어 주었다.


미리 그린스크린 앞에서 촬영한 소수의 관객들을 크로마키를 활용해서, 객석을 꽉 채운 관객으로 만들고,


미리 페이스북에 로그인하고 들어간 응모자들의 페이스북 계정에 들어있는 사진과 이름 등을 환영해서


내 얼굴과 이름이 들어있는 피켓을 드는 팬들을 보여주고,


그리고, 심지어는 보컬의 손동작을 인식하여- 좌우로 손을 흔들거나 박수를 치는 동작까지


영상 속의 팬들이 따라할 수 있도록 만들어서


진짜 내 자신이 유명 락밴드의 일원으로 락 페스티벌에 참가한 락스타로 느껴지도록 만들었다.




당연히 이렇게 촬영된 영상은, 응모자의 페이스북에 업로드 되고,


사람들이 자발적으로 확산할 수 있도록 유도했다.


개인적으로는 그 동안의 소셜무비가 그저 단편적인 인터랙티브로 이루어졌었다면,


이 캠페인은 내게 하나의 경험을 남겨주는, 소셜무비의 새로운 장을 여는 캠페인이라 말하고 싶다.




물론, 그럼에도 불구하고..


그래서 이 캠페인이 Itau Bank와는 무슨 관계인가 싶긴 하지만;;


Rock In Rio의 공식 스폰서라고 하니,


뭐, 문화마케팅이라 해두자.



이런 새로운 형태의 소셜 캠페인을 진행해보고 싶다는 욕심이 든다.


소셜무비의 새로운 장을 연다, 자신이 락페스티벌의 인기 락스타가 되어보는 체험형 소셜무비 - 브라질 Itau Bank의 Rock In Rio에서의 IMC캠페인 Rock Star!


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브라질 Itau Bank의 Rock In Rio에서의 IMC캠페인 Rock Star!


Itau Bank: Rock Star

Advertising Agency: Tudo, Brazil

Creative Director: Rodolfo Barreto

Copywriter: Fernando Brandt

Art Director: Gladys Esher

Planning Director: Cleber Paradela

Planning: Danielle Saraiva

Production Director: Iron Neto

RTVC: Cicy Freitas, Jader Gudin

Published: September 2013


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Posted by 크리에이티브를 여행하는 히치하이커 ArthurDent

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