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[인터뷰] '금요일여섯시'의 설렘으로 전달하다 - 금요일여섯시 전영섭 대표 [인터뷰] '금요일여섯시'의 설렘으로 전달하다 - 금요일여섯시 전영섭 대표 브랜드의 고민과 생각 '금요일여섯시'의 설렘으로 전달하다 금요일여섯시 전영섭 대표 글 천효진 | 사진 유희래 지난해 대한민국광고대상 3개 부문에서 본상을 수상하며 이목이 집중된 회사가 있다. 바로 ‘금요일여섯시’. 2018년 설립된 금요일여섯시는 프로덕션으로 출발해 2020년 전영섭 대표가 합류하면서 전략기획부터 캠페인 제작, 프로덕션 감독 및 촬영 등 다양한 콘텐츠를 소화할 수 있는 디지털 캠페인 전문 종합 대행사로 거듭났다. 일상과 주말의 경계, 이성과 감성의 경계, 브랜드와 소비자의 경계에서 설레는 아이디어를 전하고 싶어하는 금요일여섯시 전영섭 대표를 만났다. 회사명 ‘금요일여섯시’는 어떤 의미를 담고 있나요? 금요일 오후 .. 2022. 9. 22.

삶의 바닥에서 괜찮다는 말이 필요할 때 - 허지웅 [허지웅 칼럼] 삶의 바닥에서 괜찮다는 말이 필요할 때 누군가 내게 질문을 해왔다. 지금이 밑바닥이라는 걸 어떻게 알 수 있나요. 나는 대답했다. 더 이상 자존심이 상하지 않을 때가 밑바닥인 것 같습니다. 거기 이르고 나면 여기서 더 망해봤자 크게 달라질 것도 없으니 생존을 위해 어떤 노력이라도 할 수 있는 몸 상태가 됩니다. 배고픈 건 주워 먹으면 되고, 기분 나쁜 건 내가 못났으니까 하고 넘기면 됩니다. 어떻게든 살아야 하니까 뭐든 할 수 있고 또 뭐든 최선을 다해 열심히 할 수 있습니다. 진짜 문제는 그렇게 삶이 알려준 값비싼 교훈이 영원히 지속되지 않는다는 데 있다. 바닥을 찍고 고비를 지나 안정을 되찾게 되면 우리는 매번 처음으로 돌아가게 된다. 머리로 알더라도 행동이 따라주지 않는다. 입으로는.. 2022. 9. 21.

[Interview] '박원장' 드라마 찍는 엑스라지픽쳐스 서준범 광고 감독 [Interview] '박원장' 드라마 찍는 엑스라지픽쳐스 서준범 광고 감독 엑스라지픽처스, 광고와 드라마 두 마리 토끼 다 잡다 서준범 광고 감독, 드라마 ‘내과 박원장’ 연출로 성공적인 OTT 드라마 입봉 글 천효진 | 사진 유희래 유수의 광고 및 영상 콘텐츠를 제작해 광고업계에서 이름을 알리고 있는 엑스라지픽처스 서준범 감독/대표가 티빙(Tiving) 오리지널 콘텐츠 ‘내과 박원장’ 드라마 연출 및 극본을 맡았다. 평소 그가 광고에서 보여줬던 특유의 유머코드를 시트콤에도 녹여내어 재기발랄하고 유쾌하게 표현해 시청자들의 마음을 사로잡았다. 광고부터 드라마, 웹툰까지 다양한 콘텐츠 제작에 끊임없이 도전하고 있는 만능 재주꾼 서준범 감독을 만나 이야기를 나눴다. 드라마 ‘내과박원장’에 대한 간략한 소개 .. 2022. 9. 20.

'초격차' 요약 - 권오현 초격차 리더 _탄생과 진화 본성 vs 훈련 : 리더는 타고나는 것인가, 길러지는 것인가 본성 vs 훈련 우리는 한 가정에서 태어나 성인이 될 때까지 주변 환경과 교육의 영향을 받으면서 성장하게 됩니다. 모든 사람에게는 타고난 ‘본성’이랄까, 태생적 ‘기질’이란 것이 분명 존재하지만, 성장 환경의 영향 또한 무시할 수 없습니다. 때로는 성장 환경이 타고난 그 사람의 성격마저 바꿔놓을 때도 있지요. 리더로 성장할 가능성을 전적으로 성장 환경 탓으로만 돌린다면 누군가는 그것을 부당하다 여길 것입니다. 한 가정에 태어나는 것은 개인의 의도적인 선택이 아니기 때문입니다. 하지만 가정환경이 불우해도 좋은 스승이나 멘토를 만나 올바른 길로 성장하는 경우가 많지 않습니까? 그러므로 청소년기에 형성된 성격을 본성으로 분.. 2022. 9. 19.

[인터뷰] ‘서울라이터(seoulwriter)’ 발행인 박윤진 대홍기획 CD “일도 취미도 광고!”… ‘찐’ 광고인 ‘서울라이터’ 발행인 박윤진 대홍기획 CD 광고인이 전하는 진짜 광고 이야기… 브랜드브리프×팡고TV ‘진짜 광끼’ 글 김수경 기자 | 브랜드브리프 누구도 생각하지 못한 기발한 아이디어와 크리에이티비티(Creativity)로 브랜드에 새 생명을 불어 넣고, 우리가 사는 세상을 더 나은 곳으로 바꿔가는 광고인들. 광고에 진심인 광고인들이 전하는 진짜 광고 이야기가 지금 시작된다. 스무살 때부터 꿈꿔 온 카피라이터로 광고업계에 입문해 크리에이티브 디렉터(Creative Director, CD)가 되기까지. 일과 삶 모든 영역에서 크리에이티비티의 가치를 실천해 온 진짜 광고인의 이야기가 공개됐다. 한국광고총연합회가 운영하는 유튜브 채널 팡고TV와 브랜드브리프가 함께 진행하.. 2022. 9. 16.

마케팅 전략 관리: Company Case - ZIPCAR (집카) 마케팅 전략 관리: Company Case - ZIPCAR (집카) Zipcar: “이건 단순히 차에 관한 게 아니라, 도시 생활에 관한 것입니다” 아무도 차를 갖고 있지 않는 세상이 있을까? 한번 상상해보십시오. 예를 들어, 자동차는 여전히 존재하지만 그 누구도 소유하진 않고, 사람들이 함께 공유하는 그런 상태. 가능할까요? 스콧 그리피스, Zipcar 의 CEO가 이런 상상 속에서나 가능할 만한 세상을 만들어가고 있습니다. 현재 Zipcar 는 현재 약 800,000명의 고객을 보유하고 있습니다. Zipcar는 시간당 또는 하루단위로 차를 렌트해 주고 있습니다. 얼핏 이는 기존의 렌터카 비즈니스와 크게 다를 바 없는 것처럼 보이지만 Zipcar는 전체적으로 완벽하게 다른 컨셉입니다. 그리피스는 이 신.. 2022. 9. 12.

마케팅 전략 관리: Company Case - Whole Foods(홀푸드) 마케팅 전략 관리: Company Case - Whole Foods(홀푸드) “Whole Foods: A Whole-istic Strategy: 홀푸드식의 전략” 언제부터인가 식료품 유통 비즈니스는 획일화되었습니다. 다양한 동네의 슈퍼마켓 혹은 지역을 대표하는 몇몇의 식료품 업체들이 한데 뒤섞이면서 그 지역의 소비자들에게 식료품을 제공해주던 시절은 오래 전 일이 되어버렸습니다. Wal-Mart, Kroger, Safeway 등 메가(Mega) 유통업체들이 식료품 산업에 진출하기 시작 한 이래 산업의 시장 진출 전략 및 식료품 공급 기획에 지각 변동이 일어나기 시작한 것입니다. 이러한 변화에도 불구하고, 여전히 지역의 식료품 가게들이 운영되고 있지만, 이는 지역 거주자들의 후원으로 인해 생존할 수 있다고 .. 2022. 9. 11.

마케팅 전략관리: Company Case - Porsche(포르쉐) 마케팅 전략관리: Company Case - Porsche(포르쉐) 포르쉐의 온고지신 포르쉐는 독특한 기업이다. 항상 소수의 특별한 구매자들을 공략한 틈새 브랜드이기 때문이다. 포르쉐는 최근 미국에서 판매한 다섯 개의 모델로 연간 27,717대의 매출밖에 올리지 못 했다. 이에 비해 혼다는 어코드(Accord) 모델만으로 포르쉐의 10배 매출을 올렸다. 특징적인 것은, 포르쉐를 타는 사람들이 차 자체만큼이나 드물다는 것이다. 그렇기 때문에 포르쉐의 경영진은 이 소비자들에 큰 관심을 가지며 그들이 누구인지, 어떻게 생각하는지, 어떻게 느끼는지를 알고 싶어 한다. 왜 재규어나 페라리, 벤츠 쿠페 대신 포르쉐를 사고 싶어 하는지도 말이다. 물론 포르쉐를 타는 사람들 스스로도 구매 이유를 정확히는 모르기 때문에.. 2022. 9. 10.

마케팅 전략 관리: Company Case - Unilever Dove(유니레버 도브) 마케팅 전략 관리: Company Case - Unilever Dove(유니레버 도브) “여자면 여자, 남자면 남자. 타겟층을 구분하라!” 유니레버는 글로벌 기업으로서 소비재 시장에서 차지하고 있는 시장성과 경쟁력은 소비자들의 생활 속에서 쉽게 확인 할 수 있습니다. 가정집에 있는 10개의 소비재들 중 7개는 유니레버사가 생산한 제품이며, 190 이상의 국가에서 2억명의 소비자들이 매일같이 사용하는 음식, 집, 개인 케어 유지 제품 등을 생산하는 기업입니다. 매년 64조원의 매출을 달성하는 다국적 기업으로서, 더 이상의 성장은 불가능해 보일 것이라 생각하지만 최근 유니레버는 2020년까지 매출을 두 배로 성장시키겠다는 새로운 목표를 설정하였습니다. 과연, 유니레버는 이 목표를 어떻게 달성할 수 있을까요?.. 2022. 9. 9.

마케팅 전략관리: Company Case - In-N-Out Burger(인앤아웃 버거) 마케팅 전략관리: Company Case - In-N-Out Burger(인앤아웃 버거) “In-N-Out Burger: 전통적인 고객가치 창출” Harry와 Esther Snyder는 1948년 캘리포니아주 Baldwin Park에 첫 번째 In-N-Out Burger 가게를 오픈 하였습니다. 두 개의 Drive-Thru, 주방과 바로 연결되어 있는 두 개의 주문 창구, 그리고 야외 좌석만이 첫 번째 매장의 구조였습니다. 메뉴로는 버거, 쉐이크, 탄산음료, 그리고 프렌치 프라이가 전부였습니다. 심플한 서비스 라인과 메뉴는 당시 전반적인 햄버거 가게의 포맷을 대표하기도 했습니다. 같은 시기에, 첫 번째 In-N-Out 가게에서 45분 정도 떨어진 위치에 또 하나의 햄버거가게가 생겼는데, 그 곳은 오늘날 .. 2022. 9. 8.

마케팅 전략관리: Company Case - eBay(이베이) Company Case - eBay(이베이) “eBay 온라인 상거래 개척자를 위한 고민” 퀴즈: 다음의 회사는 어디일지 한번 맞춰보세요. 이 회사는 누군가의 거실에서 탄생한 하이테크 회 사로 수익 0에서 시작에서 십년도 안되어 수십억 에 달하는 수익을 올리고 있습니다. 그리고 그들의 창업모델은 전체 시장에서 하나의 표준이 되고 있 습니다. 물론 당신은 이런 경우에 해당하는 수많은 기업을 떠올릴 수 있을지도 모르지만, 오늘 우리는 eBay에 대해서 생각해보고자 합니다. eBay 스토리는 역사상 가장 성공적인 웹비즈니스 스토리 중의 하나입니다. 그러나 필연적으로 이렇게 급속한 성장을 경험한 기업들은 그만큼의 실패를 경험하기도 합니다. 15년 동안의 괄목할만한 성장을 거듭한 끝에, eBay의 현재 CEO J.. 2022. 9. 7.

한국에서 가장 돈을 많이 번 셀럽 유튜버와 예상 연소득 [포브스 코리아] 2022 셀럽 유튜버 순위 발표 한국에서 가장 돈을 많이 번 셀럽 유튜버와 예상 연소득 [포브스 코리아] 2022 셀럽 유튜버 순위 발표 포브스코리아에서 2022 대한민국 파워 유튜버 100 - 셀러브리티 리그 순위 Top 30을 발표했다. 시청 횟수와 업로드(건)은 전체기간으로, 추정 연소득은 지난 1년간의 유튜브 예상 수익을 추정했다. 파워유튜버(Power YouTuber)들의 순위와 그들이 YouTube를 통해 벌어들인 예상 연소득 금액은 아래와 같다. 1위 방탄TV (약 136억원) 2위 블랙핑크 (약 109억원) 3위 싸이 공식 (약 48억원) 4위 세븐틴 (약 34억원) 5위 선미 (약 33억원) 6위 에스파 (약 23억원) 7위 있지 (약 23억원) 8위 (여자)아이들 공식 (약 21억원) 9위 임영웅 (약 18억원) 10.. 2022. 9. 3.

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