2013년 11월, 주간 컨텐츠 파워 지수


(CPI: Content Power Index)

            
                   <MezzoMedia>  / <CJ E&M> / <Nielsen> 


CoB 개요 및 구성


 CJ E&M과 닐슨코리아가 공동 개발한 스마트미디어 환경의 콘텐츠 소비 행동 측정 모델

 CoB는 크게 4가지 모듈로 구성되며, 그 중 콘텐츠 파워 지수(CPI)는 주간단위로 발표됨


            소비자 Insight & Trend / 콘텐츠 파워 지수(Content Power Index) / 콘텐츠 가치 지수(Content Value Index) / 콘텐츠 마케팅 가치

            1) 소비자 Lifestyle 2) 미디어 & 콘텐츠 이용행태

            1) 프로그램 관련 뉴스 구독자 수 2) 프로그램 관련 직접 검색자 수 3) 프로그램 관련 소셜미디어 버즈량

            1) 시청가치 2) 행동가치 3) 공유가치

            1) 프로그램별 광고 몰입도 2) 프로그램별 제품 구입 경험 /의향/ PPL 가치 등 3) 협찬효과조사

            소비자조사 (주요 이슈별 발표), 실측데이터 (주간단위 정기적 발표)



컨텐츠 파워 지수(CPI) 개요 및 측정방식


콘텐츠 파워 지수 CPI (Content Power Index)

Issue Ranking (이슈 랭킹): 화제성이 높은 프로그램 / Search Ranking (검색 랭킹):관심/관여도가 높은 프로그램 /

Buzz Ranking (버즈 랭킹):몰입이 높은 프로그램


▌콘텐츠 파워 지수는 3개 행동 항목의 개별 표준 점수의 평균으로 표준화

▌닐슨코리안클릭Coverage : 해당 기간패널들이 방문/이용한 모든 사이트/앱

(2013년2월 기준, PC 약2만, Mobile Web 약7천, Mobile App 약 1만)

▌측정 대상프로그램/ 1회성, 특집편성 프로그램 제외

▪ 채널 : 지상파 3사, CJ E&M(tvN, Mnet, OnStyle, STORYON, O’live, XTM, OCN)

▪ 장르 : 드라마, 오락, 정보, 음악

▪ 시간 : 프라임타임 (1회성, 특집 프로그램 제외)






11월 Hot Contents


 11월 CPI 순위가 급상승한 콘텐츠

[tvN, 꽃보다 누나] 신규 ▶3위 / KSB2, 예쁜 남자] 신규 ▶6위 / [SBS, K팝 스타3] 신규 ▶9위




11월 주간 CPI 통합지수 Ranking


 프로그램 인기 기준인 시청률이 아닌 뉴스구독 순위, 직접 검색 순위, 뉴스구독 순위 등 3개 항목 200점 표준화 점수의 평균으로 콘텐츠 파워 지수 산출


    응답하라1994, 수목드라마(상속자들), 무한도전, 수목드라마(비밀), 일밤1부 - 아빠 어디가, 일요일이 좋다 - 런닝맨, 개그콘서트, 해피선데이 - 슈퍼맨이 돌아왔다

    SNL코리아, 슈퍼스타K5, 월화드라마(미래의 선택), 주말드라마 (세 번 결혼하는 여자), 힐링캠프, 기쁘지 아니한가, 해피선데이 - 1박2일, 월화드라마(기황후)

    해피투게더, 우리동네 예체능, 일밤 2부 - 진짜 사나이, 황금어장 - 라디오스타, 식샤를 합시다, 수목드라마(예쁜 남자), 우리 결혼했어요4, 일요일이 좋다 K팝스타3

   



11월 주간 Issue Ranking


 주요 포털 및 네이버 뉴스 캐스트 등재 언론사 기준 온라인 기사의 표본조사를 통한 추정 구독자수로 뉴스 구독 순위를 측정하며,

    뉴스 구독자수가 많을수록 화제성이 높은 프로그램을 의미


    응답하라1994, 무한도전, 수목드라마(비밀), 수목드라마(상속자들), 일밤1부 - 아빠 어디가, 짝, 맘마미아, 개그콘서트, 월화드라마(수상한 가정부), SNL코리아

    놀라운 대회 스타킹, 자기야, 월드 챌린지 우리가 간다, 주말드라마(왕가네 식구들), 짝, 화성인 바이러스







11월 주간 Search Ranking


 국내 주요 포털에서 표본 조사를 통한 추정 검색자수로서 검색 순위를 측정하며, 프로그램 검색량이 많을 수록 관심/관여가 높은 프로그램을 의미




11월 주간 Buzz Ranking


 블로그, 게시판, SNS, 전문사이트, 클럽, 지식검색서비스, 동영상 카테고리 등에서 버즈 순위를 측정하며,

    버즈량이 증가할 수록 시청자들의 몰입이 높은 프로그램을 의미


    팔도 방랑밴드, 해피투게더, 불후의 명곡, 한식대첩, 식샤를 합시다, 응답하라 1994




CPI Insight


 CoB, 소비자 행동과 콘텐츠의 상관관계 입증 ▶ 효과적 광고의 집행을 위한 근거로 활용


   프로그램 시청으로 파생되는 소비자의 행동 변화 / 프로그램 내 시청자 변화 / CPI지수가 높은 프로그램 대상 광고집행으로 광고 효과 극대화

   




Posted by 크리에이티브를 여행하는 히치하이커 ArthurDent

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