거리의 과격한 낙서들을 스마트폰앱으로 촬영하면, CIF가 모두 깨끗이 지워준다! 유니레버(unilever)의 청소용품 브랜드 CIF의 루마니아 거리 낙서청소, 사회공헌 캠페인 - Cif가 루마니아를 깨끗하게!(Cif Cleans Romania!) [한글자막]


루마니아의 거리에는 집시나 유태인을 욕하는 공격적인 낙서나 그래피티(graffiti)가 많다고 한다.


이런 거리의 낙서들은 TV나 인터넷 같은 다른 매체들처럼 꺼버릴 수도 없는 노릇이고,


그 지역에 거주하는 사람들에게 크고 작은 영향을 미치게 되는 것이 당연해보인다.




유니레버(unilever)의 청소용품 브랜드 CIF는 이런 루마니아 거리 낙서를 깨끗하게 청소하는 사회공헌 캠페인을 진행했다.


 Cif가 루마니아를 깨끗하게!(Cif Cleans up Romania!)라는 이름의 이 캠페인은,


스마트폰 어플을 설치한 후, 공격적인 메시지가 적혀있는 곳을 어플로 촬영하면,


자동으로 그 장소의 위치와 사진이 기록되고,


이렇게 신고된 장소에, Cif의 청소팀이 방문하여-


온갖 욕설과 공격적인 메시지가 가득찬 벽면을 깨끗하게 청소해주는 것.




이 사회공헌 캠페인을 통해 깨끗하게 만든 장소가 385곳이나 되고,


웹사이트에는 25만명이 방문하였으며,


어플은 앱스토어의 카테고리네 가장 유명한 앱이 되었고,


120만 유로 가치의 매체노출이 되었으며,


그 결과, 이 캠페인이 1,400만명에게 도달되었다고 하니,


엄청난 효과를 누렸다고 할 수 있겠다.




제품의 속성과 사회공헌이 아주 잘 맞아떨어진 좋은 캠페인이라는 생각이 들어서,


간단하게 자막으로 번역해봤다.


제품과 모바일 앱을 활용한 다른 크리에이티브 사례가 궁금한 분이라면,


예전에 소개했던 하겐다즈의 증강현실 캠페인 - 교향곡 타이머(링크 바로가기)도 확인해보시길.



거리의 과격한 낙서들을 스마트폰앱으로 촬영하면, CIF가 모두 깨끗이 지워준다! 유니레버(unilever)의 청소용품 브랜드 CIF의 루마니아 거리 낙서청소, 사회공헌 캠페인 - Cif가 루마니아를 깨끗하게!(Cif Cleans Romania!) [한글자막]


거리의 과격한 낙서들을 스마트폰앱으로 촬영하면, CIF가 모두 깨끗이 지워준다! 유니레버(unilever)의 청소용품 브랜드 CIF의 루마니아 거리 낙서청소, 사회공헌 캠페인 - Cif가 루마니아를 깨끗하게!(Cif Cleans Romania!) [한글자막]


거리의 과격한 낙서들을 스마트폰앱으로 촬영하면, CIF가 모두 깨끗이 지워준다! 유니레버(unilever)의 청소용품 브랜드 CIF의 루마니아 거리 낙서청소, 사회공헌 캠페인 - Cif가 루마니아를 깨끗하게!(Cif Cleans Romania!) [한글자막]


거리의 과격한 낙서들을 스마트폰앱으로 촬영하면, CIF가 모두 깨끗이 지워준다! 유니레버(unilever)의 청소용품 브랜드 CIF의 루마니아 거리 낙서청소, 사회공헌 캠페인 - Cif가 루마니아를 깨끗하게!(Cif Cleans Romania!) [한글자막]


거리의 과격한 낙서들을 스마트폰앱으로 촬영하면, CIF가 모두 깨끗이 지워준다! 유니레버(unilever)의 청소용품 브랜드 CIF의 루마니아 거리 낙서청소, 사회공헌 캠페인 - Cif가 루마니아를 깨끗하게!(Cif Cleans Romania!) [한글자막]


거리의 과격한 낙서들을 스마트폰앱으로 촬영하면, CIF가 모두 깨끗이 지워준다! 유니레버(unilever)의 청소용품 브랜드 CIF의 루마니아 거리 낙서청소, 사회공헌 캠페인 - Cif가 루마니아를 깨끗하게!(Cif Cleans Romania!) [한글자막]


거리의 과격한 낙서들을 스마트폰앱으로 촬영하면, CIF가 모두 깨끗이 지워준다! 유니레버(unilever)의 청소용품 브랜드 CIF의 루마니아 거리 낙서청소, 사회공헌 캠페인 - Cif가 루마니아를 깨끗하게!(Cif Cleans Romania!) [한글자막]


거리의 과격한 낙서들을 스마트폰앱으로 촬영하면, CIF가 모두 깨끗이 지워준다! 유니레버(unilever)의 청소용품 브랜드 CIF의 루마니아 거리 낙서청소, 사회공헌 캠페인 - Cif가 루마니아를 깨끗하게!(Cif Cleans Romania!) [한글자막]


거리의 과격한 낙서들을 스마트폰앱으로 촬영하면, CIF가 모두 깨끗이 지워준다! 유니레버(unilever)의 청소용품 브랜드 CIF의 루마니아 거리 낙서청소, 사회공헌 캠페인 - Cif가 루마니아를 깨끗하게!(Cif Cleans Romania!) [한글자막]


거리의 과격한 낙서들을 스마트폰앱으로 촬영하면, CIF가 모두 깨끗이 지워준다! 유니레버(unilever)의 청소용품 브랜드 CIF의 루마니아 거리 낙서청소, 사회공헌 캠페인 - Cif가 루마니아를 깨끗하게!(Cif Cleans Romania!) [한글자막]


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거리의 과격한 낙서들을 스마트폰앱으로 촬영하면, CIF가 모두 깨끗이 지워준다! 유니레버(unilever)의 청소용품 브랜드 CIF의 루마니아 거리 낙서청소, 사회공헌 캠페인 - Cif가 루마니아를 깨끗하게!(Cif Cleans Romania!) [한글자막]


거리의 과격한 낙서들을 스마트폰앱으로 촬영하면, CIF가 모두 깨끗이 지워준다! 유니레버(unilever)의 청소용품 브랜드 CIF의 루마니아 거리 낙서청소, 사회공헌 캠페인 - Cif가 루마니아를 깨끗하게!(Cif Cleans Romania!) [한글자막]


거리의 과격한 낙서들을 스마트폰앱으로 촬영하면, CIF가 모두 깨끗이 지워준다! 유니레버(unilever)의 청소용품 브랜드 CIF의 루마니아 거리 낙서청소, 사회공헌 캠페인 - Cif가 루마니아를 깨끗하게!(Cif Cleans Romania!) [한글자막]


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거리의 과격한 낙서들을 스마트폰앱으로 촬영하면, CIF가 모두 깨끗이 지워준다! 

유니레버(unilever)의 청소용품 브랜드 CIF의 루마니아 거리 낙서청소, 사회공헌 캠페인

Cif가 루마니아를 깨끗하게!(Cif Cleans Romania!) [한글자막]


Cif: Cif cleans up Romania

Advertising Agency: McCann, Bucharest, Romania

Executive Creative Director: Alexandru Dumitrescu

Group Account Director: Gabriela Alexandrescu

Copywriter: Ioana Zamfir

Art Director: Ionut Coanda

Account Manager: Ana Maria Placinta

Account Executive: Ionela Tatu

Senior Strategic Planner: Ileana Serban Parau

A/V Manager: Tiberiu Munteanu

Corporate Communication Manager: Carmen Bistrian

Advertising Agency: MRM Worldwide Romania

General Manager: Nir Refuah

Copywriter: Oana Gheorghe

Senior Art Director: Bogdan Teodorescu

Junior Art Director: Bogdan Dinu  

Client Service Director: Lonela Buta

Account Manager: Tina Cretu

Web Developer: Alexandra Visan

Web Developer: Bogdan Deaconescu

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Posted by 크리에이티브를 여행하는 히치하이커 ArthurDent

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아이스크림이 맛있어지는 시간동안, 나만을 위한 교향곡 연주를 듣는다! 하겐다즈(Häagen-Dazs)의 증강현실(AR) 캠페인 - 교향곡 타이머(Concerto Timer) [한글자막]


사실, 증강현실(AR, Augmented Reality)은 몇년 전 갑자기 주목받기 시작하면서


다양한 브랜드의 별로 쓸데도 없는, 왜 하는지 이유도 알 수 없는 캠페인에 주로 활용되었었다가


최근엔 그 효용이 너무 떨어지고, 실제 퀄리티도 그리 좋지 않아-


마케팅 캠페인과 관련해서는 거의 사장되어 가고 있던 기술이다.


( 아무래도 따로 어플리케이션을 설치해야된다는 번거로움이 너무 크고,


일반 소비자들도 이런 번거로움을 감수할 정도로 증강현실의 필요성을 잘 느끼지 못하고 있기 때문일 것이다.)




최근에는 정말 괜찮은 증강현실 캠페인을 보기가 힘들었는데,


작년 하반기에 하겐다즈(Häagen-Dazs)의 증강현실(AR, Augmented Reality) 캠페인은 제법 재밌고,


이 증강현실을 해야하는 이유를 어느 정도 가지고 있다.


( 실제 이 캠페인을 소개하는 영상에서도, "어떻게 증강현실을 구현했나"라는 내용보다- 


"왜 이렇게 증강현실을 써야했나"라는 당위성 만들기에 더 집중하고 있다. )




냉동실에서 갓 꺼낸 꽁꽁 언 아이스크림을 바로 먹는 것은 사실 아이스크림을 맛있게 먹는 방법이 아니기 때문에,


자칭 프리미엄 아이스크림인 '하겐다즈(Häagen-Dazs)'는 자신들의 아이스크림을 약간 녹기 시작하는 상태에서 먹어주길 바라는 마음으로


자신들의 아이스크림 통 위에 있는 증강현실(AR, Augmented Reality) 코드를 어플로 인식하면,


아이스크림이 맛있어질 동안 감상할 수 있도록 2분짜리 교향곡(Concerto)를 연주하는 바이올리니스트와 첼리스트가 나오게 된다.




실제 인식하는 모습을 촬영한 동영상.


아쉽게도 2가지 맛 모두 한 화면에 집어넣으면 협주를 볼 수 있는데, 이 동영상에는 한가지 맛 밖에 들어있지 않다.





증강현실을 별로 좋아하지 않지만,


이 캠페인은 증강현실을 어떻게 사용해야 하는지를 잘 보여주는 사례라는 생각이 든다.


과연, 소비자가 왜 이 증강현실을 사용해야하는지에 대한 Reason Why를 만들어주고,


그 증강현실을 체험하는 행위의 경험을 통해,


브랜드와 소비자가 브랜드 인게이지먼트(Brand Engagement)를 맺도록 도와주는 것이


잘 맞아떨어진 캠페인이란 생각이 든다.




위 영상은 제작진들의 메이킹 필름.


제품 통을 내려다 보면서 AR코드를 인식시킬 사람들을 의식해, 


대각선 위에서 영상을 촬영하는 듯 하다.




아, 그리고, AR코드가 한번에 두가지가 함께 인식이 되고, 그 두가지가 싱크로를 맞춰 협주가 가능한 것은 아주 참신했다.


앞으로도 이런 부분을 활용한다면 더 재밌는 캠페인을 만들 수 있을 것 같다는 생각이 든다.


그나저나, 아이스크림이 맛있어 지는데 걸리는 시간에 맞춰서 2분짜리 교향곡이라니..


현실에서는 앱스토어에 방문해서 어플을 검색하고 찾아서 다운로드 받아 설치하면 2분이 다 갈 것 같은데-_ -;;;;


음.. 뭐;;;



아이스크림이 맛있어지는 시간동안, 나만을 위한 교향곡 연주를 듣는다! 하겐다즈(Häagen-Dazs)의 증강현실(AR) 캠페인 - 교향곡 타이머(Concerto Timer) [한글자막]


아이스크림이 맛있어지는 시간동안, 나만을 위한 교향곡 연주를 듣는다! 하겐다즈(Häagen-Dazs)의 증강현실(AR) 캠페인 - 교향곡 타이머(Concerto Timer) [한글자막]


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아이스크림이 맛있어지는 시간동안, 나만을 위한 교향곡 연주를 듣는다! 하겐다즈(Häagen-Dazs)의 증강현실(AR) 캠페인 - 교향곡 타이머(Concerto Timer) [한글자막]


아이스크림이 맛있어지는 시간동안, 나만을 위한 교향곡 연주를 듣는다! 하겐다즈(Häagen-Dazs)의 증강현실(AR) 캠페인 - 교향곡 타이머(Concerto Timer) [한글자막]


아이스크림이 맛있어지는 시간동안, 나만을 위한 교향곡 연주를 듣는다! 하겐다즈(Häagen-Dazs)의 증강현실(AR) 캠페인 - 교향곡 타이머(Concerto Timer) [한글자막]


아이스크림이 맛있어지는 시간동안, 나만을 위한 교향곡 연주를 듣는다! 하겐다즈(Häagen-Dazs)의 증강현실(AR) 캠페인 - 교향곡 타이머(Concerto Timer) [한글자막]


아이스크림이 맛있어지는 시간동안, 나만을 위한 교향곡 연주를 듣는다! 하겐다즈(Häagen-Dazs)의 증강현실(AR) 캠페인 - 교향곡 타이머(Concerto Timer) [한글자막]


아이스크림이 맛있어지는 시간동안, 나만을 위한 교향곡 연주를 듣는다! 하겐다즈(Häagen-Dazs)의 증강현실(AR) 캠페인 - 교향곡 타이머(Concerto Timer) [한글자막]



아이스크림이 맛있어지는 시간동안, 나만을 위한 교향곡 연주를 듣는다! 하겐다즈(Häagen-Dazs)의 증강현실(AR) 캠페인 - 교향곡 타이머(Concerto Timer) [한글자막]


아이스크림이 맛있어지는 시간동안, 나만을 위한 교향곡 연주를 듣는다! 하겐다즈(Häagen-Dazs)의 증강현실(AR) 캠페인 - 교향곡 타이머(Concerto Timer) [한글자막]


아이스크림이 맛있어지는 시간동안, 나만을 위한 교향곡 연주를 듣는다! 하겐다즈(Häagen-Dazs)의 증강현실(AR) 캠페인 - 교향곡 타이머(Concerto Timer) [한글자막]


아이스크림이 맛있어지는 시간동안, 나만을 위한 교향곡 연주를 듣는다! 하겐다즈(Häagen-Dazs)의 증강현실(AR) 캠페인 - 교향곡 타이머(Concerto Timer) [한글자막]


아이스크림이 맛있어지는 시간동안, 나만을 위한 교향곡 연주를 듣는다! 하겐다즈(Häagen-Dazs)의 증강현실(AR) 캠페인 - 교향곡 타이머(Concerto Timer) [한글자막]



아이스크림이 맛있어지는 시간동안, 나만을 위한 교향곡 연주를 듣는다! 하겐다즈(Häagen-Dazs)의 증강현실(AR) 캠페인

교향곡 타이머(Concerto Timer) [한글자막]


Posted by 크리에이티브를 여행하는 히치하이커 ArthurDent

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미국의 레스토랑 배달음식 서비스, 그럽허브(Grubhub)의 TV광고 - 다양한 옵션을 좋아하는 남자 '데니스(Dennis)'편 [한글자막]


그럽허브(Grubhub)는 주변 식당의 배달음식 전문점을 컨택하게 해주는 서비스다.


우리나라의 '배달통', '배달의 민족'과 같은 서비스라고 생각하면 될듯한데,


국내 서비스와는 약간 다른 장점으로 소구했다.




굳이 하나의 식당에 있는 메뉴를 선택하지 않아도,


 집에서 다양한 식당의 메뉴를 한번에 즐길 수 있다는 것을 장점으로 내세웠는데,


이를 강조하기 위해, 다양한 옵션들을 사랑하는 남자 - '데니스(Dennis)'를 내세웠다.




데니스는 한마디로 다양한 옵션 중 하나를 선택하길 즐기는 괴짜인데,


이런 데니스마저 만족시킬 수 있는 '그럽허브(Grubhub)'라는 것을 표현하기 위해


온수욕조(Hot Tub)과 초상화, 헤어드라이어 같은 것들을 필요이상으로 구비해놓는 상황들을 보여주고 있다.


과장된 비호감 캐릭터 덕택에 더 재밌는 광고가 된 듯.



미국의 레스토랑 배달음식 서비스, 그럽허브(Grubhub)의 TV광고 - 다양한 옵션을 좋아하는 남자 '데니스(Dennis)'편 [한글자막]


미국의 레스토랑 배달음식 서비스, 그럽허브(Grubhub)의 TV광고 - 다양한 옵션을 좋아하는 남자 '데니스(Dennis)'편 [한글자막]


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미국의 레스토랑 배달음식 서비스, 그럽허브(Grubhub)의 TV광고 - 다양한 옵션을 좋아하는 남자 '데니스(Dennis)'편 [한글자막]


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Posted by 크리에이티브를 여행하는 히치하이커 ArthurDent

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구글 검색 어플의 광고 2편 중 먼저 '눈 오는 날'편은,


아빠의 출장, 혹은 여행을 아쉬워하는 딸의 성화에 못이겨, 구글 검색 어플을 통해


Sequoia Flight 62(세쿼이아 62편 비행기)를 확인하고,


폭설로 비행기가 결항되었음을 알게되어,


딸과 함께 마당에 쌓인 눈 위에서 즐거운 시간을 보낸다는 이야기.





똑똑한 아빠 편은,


우주에 대한 관심과 질문이 많은 아들에게,


구글 어플을 컨닝해가며 화성에 대한 정보들을 알려주고, 똑똑한 아빠로 인정받는다는


훈훈한 이야기





2편의 광고 모두 아빠가 구글검색 어플을 통해,


어떻게 자녀들에게 더 좋은 아빠가 될 수 있는가에 대해 보여주는 듯.




















Posted by 크리에이티브를 여행하는 히치하이커 ArthurDent

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지난 2013년 10월 15일에, 필리핀 세부에 지진이 있었다.


진도 7.2의 강진으로 세부 강진으로 약 220명의 필리핀 주민이 사망했다고 하는데,


그 지진은 내가 세부로 휴가를 떠나기 5일전에 일어난 것이어서


사실 남 일 같지 않았다.





진도 7.2의 강진이 지나간 이후에도,


한동안 진도 4, 5의 여진이 일주일 정도 계속 되어서, 많은 관광객들이 두려움에 떨어야 했는데,


나는 결국 고민을 거듭하다, 해당 항공권을 취소하고-


12월초로 휴가를 미루는 것으로 결정을 내렸다.





하지만, 그 과정에서 세부의 지진과 여진 소식을 파악하는데 많은 도움이 된 어플이 있어서,


지진 지역으로의 여행을 앞두고 있는 사람들을 위해 정보를 올려본다.


해당 어플은 OZ Quake라는 스마트폰 어플리케이션으로,


최근에 일어난 세계 전역의 지진들에 대한 정보와


내 주변에서 일어난 지진에 대한 경보를 동시에 해주는 추천 어플이다.




earthquake alert   Oz Quake app 



앱스토어의 화면과 로딩화면


착하게도 하단에 거슬리지 않을 만큼의 띠배너가 붙어있는 무료어플 되시겠다.


( 광고가 거슬리는 분들을 위해 광고가 없는 유료버전도 있음 )





recent quakes   map



어플을 실행하면, 


최근에 일어났던 전세계의 지진들이 시간대별로 리스트업되어 있는데,


그 중 빨간색으로 표시된 것은 진도 5.0이상의 강진이다.


가장 최근의 지진은 남극 근처 스코시아해의 진도 4.9 짜리 지진으로 보인다.


지진 아래에 표시된 USGS는 United States Geological Survey의 약자로


미국의 국립기관인 미국지질조사소에서 탐지했음을 알리는 것이다.





리스트 하단 쪽에 있는,


 인도네시아 수마트라 북부지역에서 일어난 진도 4.7의 지진을 탐지한


GFZ라는 기관은 독일의 포츠담 지구물리연구소를 뜻한다.


우리나라, 일본, 동남아의 지진은 주로 이 GFZ가 탐지한다고 생각하면 된다.





하단에 있는 km 거리는,


지금 내 위치와의 거리라고 생각하면 된다.


저 리스트 상의 하단에 보이는 중국 지진은 1,011km 거리니,


서울과 꽤 가까운 거리에서 난 셈이다.





asia map - earthquake   cebu map - earthquake



손가락으로 지도를 이동하면, 내가 궁금한 지역의 최근 지진을 볼 수 있다.


음, 예상대로 동남아 지역은 환태평양 지진대,


일명 '불의 고리(Ring of Fire)' 때문에, 지진표시가 줄줄이 비엔나!! 





cebu map - earthquake  cebu map - earthquake  cebu map - earthquake




얼마전 강진이 일어났던,


필리핀 세부지역은 한동안 지진으로 난리더니, 이제는 여진이 어느 정도 가라앉은 것 같다.


원래 7.2 강진이 일어났던 보홀섬 초콜릿 언덕 근처에는 아직 여진이 있긴 했지만,


지진이 처음 일어났을 당시엔 여진이 하루에도 10여회씩 있었으니,


이 정도면 많이 가라앉은 듯.





캡쳐화면을 보면 알겠지만, 화면은 지도 모드와 위성사진 모드를 동시에 사용하여 확인할 수 있고,


구글맵을 사용하는 덕에, 지도가 한글지명도 지원하고 있어서


국내 사용자들도 사용하기에 큰 어려움이 없다.






Oz Quake는 이런 기능들 때문에


지진이 잦은 지역으로 떠날때에는 꼭 필요한 필수 어플인듯 하다.


푸쉬알람을 설정해두면,


내 주변에서 지진이 일어났을때는 지진에 대한 경보를 알려주어,


쓰나미 혹은 건물붕괴 등의 2차 피해를 막는데도 큰 도움을 줄 수 있을 것 같다.


추천 어플로 권장한다.





아쉽게도 안드로이드용으로는 나와있지 않는 것 같다.


안드로이드 용으로는 다른 지진 어플을 찾아보시길.



아이폰용 어플의 링크는: https://itunes.apple.com/kr/app/jijin-jido-jeongbo-gyeong/id395928613?mt=8


어플이니 QR코드도 첨부.


아이폰으로 그냥 QR코드 스캔하시면 됩니다.

app store - oz quakes

< 아이폰 앱스토어 OZ Quake 어플 바로가기 >



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