2013년 결산, 월별 광고계 주요 소식/동향. (Ad Calendar/광고계동향)
2013년 결산, 월별 광고계 주요 소식/동향. 1月 • 생수 지상파TV 광고 허용 (1.1~) • AGB닐슨미디어리서치와 KADD닐슨미디어리서치 합병, 닐슨코리아 출범 (1.1) • 한국광고협회, 2013 광고인 신년교례회 개최 (1.3, 롯데호텔서울) • 한국잡지협회, 2013 잡지인 신년교례회 개최 (1.4, 플라자호텔) • 제일기획, 2012 소비자 라이프스타일 보고서 발표 (1.7) • 한국광고학회, 한국마케팅학회와 Mom Marketing 세미나 개최 (1.10~11, 제주 롯데 스카이힐) • kobaco, 2013 공익광고협의회 위원 위촉식 (1.14, 프레스센터) • 2013 방송통신인 신년인사회 개최 (1.15, 63빌딩) • 에델만 설립자 다니엘 J.에델만 별세 (1.15) • 문화체육..
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John Lewis 백화점 크리스마스 광고 - The Bear & The Hare.
예전에 홈쇼핑 채널의 광고를 담당해본 적이 있었는데, 첫 미팅을 하고 들어와서 참 막막했던 기억이 난다. 실체가 없는 무형의 서비스는 참 광고하기가 어렵고, 그 중에서도, 특히 유통과 관련된 서비스는 소비자에게 광고하기가 참 어렵다. 사실, 사람들이 진짜 바라는 것은 '상품'이지, '상품을 구매하는 것'이 아니니까 차별화된 Benefit을 전달하기가 어려운 것인듯. 그래서, 다들 빅모델을 활용해서 뻔한 이미지 광고만 하는지도 모르겠다. 그런 백화점과 홈쇼핑같은 유통채널들에게 가장 광고하기 좋은 시기가- 누군가에게 선물을 하는 관습이 있는 시기인데, 이를 테면, 부모님께 감사를 표하는 어버이날이라던가, 선물로 고백하길 권하는 발렌타인데이라거나, 혹은 가족들과 모이는 명절이라거나. 1년 중 가장 많은 선물을..
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