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WestJet 항공사의 크리스마스의 기적(Christmas Miracle) Real-Time Giving 캠페인. 캐나다 항공사 웨스트젯(WestJet)의 크리스마스 미라클(Christmas Miracle) 리얼타임 선물(Real-Time Giving)캠페인. 캐나다 항공사 웨스트젯은 자신들의 고객들을 위한 크리스마스 깜짝 이벤트로, 실시간 선물(Real Time Giving)캠페인을 진행했다. 내용인 즉슨, 웨스트젯(WestJet)항공을 이용하여, 토톤토 공항에서 Ontario주의 해밀튼 공항까지 이동하는 고객들에게 크리스마스의 기적(Christmas Miracle)을 선사하기 위해, 토론토 공항의 대합실에 부스를 만들고, 화면속의 산타에게 실시간으로 원하는 크리스마스 선물을 말하도록 유도한 뒤, 사람들이 비행기를 타고 이동하는 동안(해밀튼 공항으로 비행하는 동안) 사람들이 원하는 선물들을 쇼핑하고 포장한 뒤 해밀.. 더보기
2013년 결산, 월별 광고계 주요 소식/동향. (Ad Calendar/광고계동향) 2013년 결산, 월별 광고계 주요 소식/동향. 1月 • 생수 지상파TV 광고 허용 (1.1~) • AGB닐슨미디어리서치와 KADD닐슨미디어리서치 합병, 닐슨코리아 출범 (1.1) • 한국광고협회, 2013 광고인 신년교례회 개최 (1.3, 롯데호텔서울) • 한국잡지협회, 2013 잡지인 신년교례회 개최 (1.4, 플라자호텔) • 제일기획, 2012 소비자 라이프스타일 보고서 발표 (1.7) • 한국광고학회, 한국마케팅학회와 Mom Marketing 세미나 개최 (1.10~11, 제주 롯데 스카이힐) • kobaco, 2013 공익광고협의회 위원 위촉식 (1.14, 프레스센터) • 2013 방송통신인 신년인사회 개최 (1.15, 63빌딩) • 에델만 설립자 다니엘 J.에델만 별세 (1.15) • 문화체육.. 더보기
LG Ultra HDTV의 Ultra Reality 캠페인 - 소행성충돌 몰래카메라 TVC. LG전자 칠레법인에서 Ultra Reality 캠페인의 일환으로 제작한 몰래카메라 TVC "너라면 이 상황에서 어떻게 하겠어?(What would you do in this situation?)" LG의 84인치 LG UHD TV를 사무실의 창문인 것처럼 위장해두고, LG전자에 면접을 보러 온 구직자들을 대상으로 몰래카메라를 집행한 TVC. 면접관의 등 뒤로 보이는 창밖(실제로는 84인치 UHD TV)으로, 소행성 충돌(Meteor)가 일어나는 장면을 실감나게 보여주고는, 사람들의 반응을 촬영하는 방식으로- LG Ultra HDTV가 실제로 착각할만큼 선명한 영상과 사운드를 가졌다는 메시지를 전달했다. 더보기
젊은층을 겨냥한 입문형 벤츠, Mercedes-Benz CLA Class [한글번역] 메르세데스 벤츠 CLA Class (Mercedes Benz CLA)의 2013 Super Bowl 광고 'Soul'. 평범한 청년도 쿨하게 만들어주는 멋진 차이지만, 굳이 악마에게 영혼을 팔지 않아도 충분히 구매할 수 있는 합리적인 가격($29,900)이라는 것을 보여준다. 케이트 업튼(Kate Upton)과 어셔(Usher), 윌리엄 데포(Willem Dafoe)가 출연했다. 그리고, 이것은 Super bowl 광고 이후에 나온 홍보영상. 메르세데스 벤츠 CLA (Mercedes Benz CLA)의 주요 특장점에 대해서 잘 보여준다. 벤츠 CLA는 우선 미국 내에서는 최저사양이 $29,900에 출시되었는데, 이는 자동차 가격이 우리나라에 비해 훨씬 저렴한 미국 기준으로도 이제껏 볼 수 없었던 벤츠 가.. 더보기
구인구직사이트 Monster.com의 SuperBowl 광고 - Moose편 [한글번역] 구인구직 사이트, 몬스터닷컴(monster.com)의 2009 슈퍼볼(Super Bowl) 광고. 원래 버전은 미국판의 com인데, 화질 좋은 것이 없어서 co.uk로 자막이 들어간, 영국판 TVC로 가져왔다. 2009년 슈퍼볼 광고 시사 때, 가장 재밌게 봤던 크리에이티브다. 단순한 근무조건의 비교를 연결되는 벽을 통해서 더 극명하게 드러냈다. 구인구직 서비스는 해마다 광고제를 휩쓰는데도 여전히 좋은 크리에이티브가 많이 나온다. 역시, 먹고 사는 문제는 비극이자 희극인듯. 더보기
멍청하게 죽는 법! "Dumb Ways to Die" - 멜번 메트로 트레인의 공익 캠페인 [한글자막/번역] 호주(Australia)의 철도회사인 멜번 메트로 트레인 (Metro Trains Melboune)에서 제작한 Dumb Ways to Die(멍청하게 죽는 법)은 2013 깐느광고제(Cannes Lions 2013)에서 그랑프리(Grand Prix)를 포함한 5관왕으로 기록하며, 지난 한해 동안 제작된 모든 광고 중 최고라는 평가를 받았다. 아이디어는 의외로 간단하다. 사람들의 '멍청한' 부주의 때문에 일어나는 다양한 안전사고들을 뮤직비디오의 형식으로 보여주는 것. 하지만, 불쾌감을 주거나 잔인할 수 있는 장면들을, 멍청하고 귀여운 캐릭터와 따뜻한 분위기의 노래를 활용하여 표현한 것인데, 영상이 너무 재밌어서 몇번씩 돌려보게 되는 매력이 있다. 인쇄광고 포스터들. 그래, 멍청하게 죽는 방법은 이렇게 다양.. 더보기
PGA Tour 2001 광고 - 쇼핑카트(Shopping Cart) 12년이 지난 광고지만 영상의 화질이 나빠서 그렇지, 지금봐도 크리에이티브가 빛나는 PGA Tour 2001의 TV Commercial, 쇼핑 카트(Shopping Cart) 편이다. 세계에서 가장 뛰어난 골퍼들이 모이는 PGA Tour 답게, "These Guy Are Good" 이라는 컨셉과 슬로건을 수년간 써왔는데- 컨셉을 아주 재밌게 풀어냈다. 이 광고를 2002년에 깐느와 클리오, 뉴욕페스티벌 수상작을 모아뒀던 VHS테잎으로 보고 무릎을 쳤던 기억이 난다. 요즘도 가끔 마트에서 쇼핑카트로 이 TVC를 흉내내는데, 역시 난 골퍼의 재능은 없는듯. 오랜만에 다시 보고 싶어서 유투브를 뒤졌더니 나오길래 반가운 맘에 올려봄. 참, 광고 모델은 스페인 출신 골퍼인, 세르지오 가르시아(Sergio Garc.. 더보기
물 위를 걸어 지저스샷을 날리는 타이거 우즈. 이번에 소개할 광고는 Tiger Woods 09 - Walk on Water 편으로, 사실 꽤 오래된 광고영상이다. 2008년 8월의 영상이니, 이미 5년이나 지난 것이지만- 그래도, 어딘가에서 비슷한 사례를 만나면 꼭 이야기하게 되는 영상으로, 악플이나 음해 등에 대해 가장 세련되게 대처하는 방법이 어떤 것인지의 모범사례(?)라고 할 수 있겠다. 이 광고에 대해서는 배경설명을 좀 할 필요가 있는데, EA Sports에서는 타이거 우즈 PGA Tour 라는 골프게임을 해마다 내놓았는데, 2007년에 나온 PGA Tour 08은 유난히 버그가 많았던듯. 그 버그들 중에는 타이거 우즈가 호수 위에서 아무렇지도 않게 해저드샷을 날리는 것도 있었는데, 그를 본 Levinator25 라는 유투브 계정의 소유자가,.. 더보기
John Lewis 백화점 크리스마스 광고 - The Bear & The Hare. 예전에 홈쇼핑 채널의 광고를 담당해본 적이 있었는데, 첫 미팅을 하고 들어와서 참 막막했던 기억이 난다. 실체가 없는 무형의 서비스는 참 광고하기가 어렵고, 그 중에서도, 특히 유통과 관련된 서비스는 소비자에게 광고하기가 참 어렵다. 사실, 사람들이 진짜 바라는 것은 '상품'이지, '상품을 구매하는 것'이 아니니까 차별화된 Benefit을 전달하기가 어려운 것인듯. 그래서, 다들 빅모델을 활용해서 뻔한 이미지 광고만 하는지도 모르겠다. 그런 백화점과 홈쇼핑같은 유통채널들에게 가장 광고하기 좋은 시기가- 누군가에게 선물을 하는 관습이 있는 시기인데, 이를 테면, 부모님께 감사를 표하는 어버이날이라던가, 선물로 고백하길 권하는 발렌타인데이라거나, 혹은 가족들과 모이는 명절이라거나. 1년 중 가장 많은 선물을.. 더보기
NBA 스타들의 크리스마스 유니폼 TV광고 - Jingle Hoops. NBA(미프로농구)에서는, 크리스마스에 스페셜에디션 유니폼인, Christmas Day Uniforms를 만들어서 판매하고 있는데, 사실 크리스마스 에디션이라고 해서 산타복이나 루돌프 분장을 뛰거나 하는건 아니고-_ - (그래도 프로니까;;) '빅 로고(Big Logo)'라는 디자인으로, 그냥 각 팀의 로고가 가슴팍에 크게 박혀있는 형태의 유니폼인듯. 올해는 아디다스에서 이 스페셜에디션 '빅 로고' 유니폼이 나왔는데, 이 유니폼을 광고하기 위해, NBA 마케팅팀에서는 6인의 NBA 스타를 활용하여 TVC를 촬영했다. 6인의 NBA스타는, 다소 밉상이지만 현존 최고의 스타인 르브론 제임스(Lebron James, 마이애미 히트)와, 무릎 부상으로 지난 시즌을 통째로 쉬고 돌아온 데릭 로즈(Derrick R.. 더보기
IBM - 옥외광고 "Smart Ideas for Smarter Cities" 2013년 깐느광고제에서 Outdoor 부문 그랑프리를 수상한 IBM의 옥외광고. IBM에서는 각 대도시의 지자체와 연계하여 어떻게 하면 도시를 더 스마트하게 만들 수 있을 것인가에 대한 아이디어 공모를 Smarter Cities Challenge라는 이름으로 진행하고 있는데, 해당 캠페인의 이 옥외광고는 Smart Ideas for Smarter Cities. 라는 카피와 함께, '작지만 스마트한 아이디어가 실제로 어떻게 도시를 더 스마트하게 만들 수 있는가'를 소비자들에게 직접 체험시켰다는 점에서, 높은 평가를 받았던 것 같다. 무엇보다 IBM이라는, 보통 사람들에겐 어렵고 복잡한 기술을 가진 기업이, 힘을 빼고 아주 간단한 기술과 아이디어로 smart한 이미지를 전달했다는 점에서 더욱 직관적이었던 .. 더보기