만나고 싶었습니다

EBS <지식채널ⓔ> 황정원 PD 인터뷰


교양 프로그램 최초로 스핀오프(spin-off)를 탄생시켰던 EBS <지식채널ⓔ>가 올해로 10주년을 맞게 되었습니다. 수많은 프로그램들이 피고지는 와중에도 변함없이 시청자들에게 사랑받는 비결은 무엇인지, 광고1번지 편집팀이 자세한 이야기를 들어보았습니다.



안녕하세요, 황정원 PD님. 이렇게 광고1번지를 통해 만나 뵙게 되어 반갑습니다. 우선 광고1번지 독자 여러분들을 위해서 PD님과 EBS <지식채널ⓔ>에 대해 간단 히 소개 부탁드립니다. 

안녕하세요. EBS <지식채널ⓔ> 연출을 맡고 있는 황정원 PD입니다. <지식채널ⓔ>는 5분이라는 시간 동안 세상의 모든 지식에 대해, 폭넓은 취재와 깊이 있는 사유를 거쳐, 다양한 방식으로 이야기 해온 단편 다큐멘터리입니다. 2005년 9월 첫 방송을 시작해서, 올해로 벌써 10주년을 맞습니다. 지난 10년간 9명의 PD와 14명의 AD, 24명의 작가가 1,250여 편의 <지식채널ⓔ>를 만들어 왔습니다. 저는 작년 초부터 연출을 맡아왔고, <지식채널ⓔ>를 연출하기 전에는 주로 EBS <다큐프라임>을 연출했습니다.



<지식채널ⓔ>의 기획의도는 무엇인가요? 프로그램을 통해서 전하고 싶은 메시지나 지향하는 방향이 있다면 어떤 것인가요? 

5분이라는 방송 시간은 지금은 짧은 시간이 아닐 수도 있지만, 2005년 첫 방송 당시에는 단일 프로그램, 특히 다큐멘터리로서는 상상하기 어려운 굉장히 짧은 방송 시간이었어요. 바쁜 하루 중 단 5분이라도, 생각의 쉼표를 갖자는 의미로 기획된 프로그램이 <지식채널ⓔ>입니다. 또한 그것이 단순한 상념이나 단편적 지식의 축적으로 끝나기보다는, 서로에 대한, 사람과 사회에 대한 관심의 물꼬를 트는 계기가 되기를 바라며 프로그램을 제작해왔습니다. <지식채널ⓔ>는 아무래도 프로그램의 젊고 감각적인 특성상 10년 전이나 지금이나 젊은 시청자층 사이에서 가장 많이 회자되고 있고요, ‘젊은’ 교사 분들 중심으로 학교 교육 현장에서 다양하게 활용되면서, 어린 학생 시청자층도 점점 두터워지고 있습니다. 물론 ‘젊다’라는 것은 단순히 생물학적 나이가 아니라, 감성적인 면이 그 기준이겠지요.



<지식채널ⓔ>는 짧지만 깊이 있는 지식을 전달하는 것으로 유명한데요. 주제 선정이나 자료 수집은 어렵지 않으신지요? 기획과정이 어떻게 진행되는지 궁금합니다.

지난 10년간 1200편이 넘는 프로그램이 방송되었어요. ‘아직도 할 게 남았느냐’라는 질문을 종종 받기도 합니다. 물론입니다. 우리는 계속 살아가고 있고, 세상은 계속 바뀌고 있으니까요. 지난 10년 동안 <지식채널ⓔ>가 고집해온 대주제는 ‘상식’이라는 단어 하나로 수렴될 수 있다고 봐요. 다만 그 상식을, 시대의 흐름에 맞게 어떤 소재와 방식으로 이야기할 것인가에 대해 끊임없이 고민 해온 프로그램이라고 할 수 있겠습니다. 따라서 첫 단계인 아이템 선정이 가장 흥미로우면서도 어렵고요, 작가의 개성이 빛을 발하는 단계이기도 합니다. 아이템이 선정되면, 모든 작가와 PD, AD가 함께 구성 방향에 대해 고민합니다. 물론 결국 선택은 담당 작가와 PD, AD의 몫이지만, 함께 논의하는 과정 속에서 개인의 수준을 뛰어 넘는 그 무엇을 항상 발견하게 됩니다. 일종의 공동 창작 시스템인 거죠. 지난 10년간 1,200여 편의 프로그램을 만들어온 제작진이 50여명에 이르는데도 불구하고, 일련의 프로 그램들 속에서 공통된 어떤 ‘지식채널다운 것’을 발견하셨다면, 그것이 아마 공동 창작 시스템의 산물일 것입니다. 앞서 프로그램 소개에서 굳이 제작진들 숫자를 밝힌 것도 바로 이 때문입니다.



<지식채널ⓔ>가 다른 교양 프로그램과 다른 차별점이 있다면 무엇일까요? 

보통 교양 프로그램을 볼 때 시청자들은 어떤 사안에 대한 구체적인 답을 원하는 경우가 많습니다. 그래서 프로그램을 제작할 때에도 ‘명쾌함’이 상당히 중요한 요소가 됩니다. 하지만 <지식채널ⓔ>는 ‘답을 주지 않을 것’이 상당히 중요한 제작 방향입니다. 어떻게 보면 시청자들에게는 상당히 불친절한 교양 프로그램인 것이죠. 하지만 프로그램의 이 불친절함이 야기한 어떤 결핍이, 시청자의 궁금증을 낳고, 생각을 낳고, 경우에 따라 행동으로까지 연결됩니다. 이것이 결국 아이러니하게도 시청자를 가장 적극적 이고, 능동적으로 만드는 것이죠. 그래서 제작진들 사이에서는 ‘마음을 움직이는 메시지’라는 말이 거의 고유명사처럼 쓰입니다. 프로그램명이 ‘지식채널’ 이기는 하지만, 우리가 ‘지식’을 이야기하는 상대는 시청자의 머리가 아니라 마음이어야 한다는 것이죠. 그래서 지난 10년간, 소재의 다양화뿐만 아니라, 구성 방식의 차별화를 위해서도 많은 노력을 기울여 왔습니다. 뮤직비디오, 드라마타이즈, 애니메이션, 웹툰 등 단편 다큐멘터리에서 가능한 많은 실험을 해왔어요. 주 시청자 층이 젊다보니 시각적으로도 늘 신선해야 하고요, 무엇보다 흥미로워야 합니다. 아무리 좋은 내용이 담겨있어도 시청하기에 흥미롭지 않으면, 시청자의 호기심이 닿지 않고, 방송 프로그램으로서도 옳지 않으니까요.



<지식채널ⓔ> 시리즈중 가장 기억에 남는 시리즈를 소개해 주세요. 

저희 프로그램에 사회 유명 인사나 전문가가 직접 구성에 참여하는 ‘객원작가제’라는 것이 있어요. 2011년 부터 유홍준 교수, 노희경 작가, 김연수 소설가, 광고인 박웅현, 배우 한지민 등이 참여한 바 있고요, 시청자가 참여한 적도 있습니다. 작년 연말에도 시청자들의 사진과 사연으로 <우리들의 2014>년이라는 편을 제작했는데요, 홈페이지를 통해서만 소통해오던 시청자분들을 (사진으로 나마) 직접 마주하게 되니까 굉장히 설레고 반가웠습니다. 앞으로도 시청자분들과 함께 하는 기회를 더 많이 만들테니, 많이 참여해주시고요. 혹시 부모 자녀 간에 서먹서먹하시거나, 데면데면하신 분들 계시다면, <아버지는 가끔 꿈을 바꾼다>라는 편을 추천하고 싶어요. 계속해서 꿈을 바꿀 수밖에 없었던 아버지의 운명에 대한 약간 위트 있는 이야기인데요, 꼭 부자간이 아니라도 시청하면서 부모 세대와 자녀 세대 간에 서로 공감대를 형성하는 힘이 있더라고요. 저희 프로그램 홈페이지 (http://home.ebs.co.kr/jisike)에서 언제든 무료로 다시보기 하실 수 있고, 다시보기 링크도 공유하실 수 있습니다.



<지식채널ⓔ> 외에 시청자들께 추천하고싶은 EBS 프로그램이 있으신지요? 

EBS 프로그램 중에 추천하지 않을 프로그램이 없지만(^^;), <스페이스 공감(목 24:10~, 월·화 12:10~)>이라는 프로그램을 특히 추천하고 싶습니다. 다양한 장르의 음악을, 국내외 뮤지션들의 공연 실황으로 볼 수 있는 아주 귀한 프로그램이라고 생각합니다. 지난 11년간 오직 음악만으로 수많은 뮤지션들을 발굴해온 뚝심있는 프로그램이기도 하고요. 음악에 대한 견문도 넓히고, 일상에 지친 심신도 치유할 수 있는 여러모로 좋은 프로그램입니다. 물론 방송으로 보기 전에, 공연을 신청해서 직접 관람할 수도 있어요. 특히 스페이스 공감 공연장은 150석 규모의 작은 공연장이라, 좋아하는 뮤지션이 공연을 하게 된다면 반드시 신청하셔서 보시기를 추천합니다. 뮤지션의 음악과 열정을 아주 가까이에서 느끼실 수 있습니다.



짧은 시간에 임팩트를 준다는 면에서 <지식채널ⓔ> 와 광고는 닮은 점이 있는 것 같은데요. 크리에이티브적인 힌트를 주신다면요?

실제로 수많은 국내외 광고와 영상물에서 크리에이티브적 힌트를 얻습니다. 아마 방송계에 계신 많은 분들이 그러시리라 생각합니다. 특히 요즘은 직접적인 광고보다는 이야기와 상징이 있는 광고에 관심이 많이 가더라고요. 이미지성 광고라고 해야 할까요? 사실 구체적인 정보는 어떻게든 검색으로 알 수 있는 세상이니까, 그렇게 호기심을 자극해 동기를 부여하는 광고가 인상에 많이 남는 것 같습니다. 광고가 끝날 때까지 대체 어떤 광고인지 짐작도 안 가는 광고들도 있어요. 그러면 오히려 강한 인상이 남아서, 그 광고를 추적하게 되기도 하구요. 개인적으로는, 광고가 직접적인 소재로부터 얼마나 멀어질 수 있는지 아주 호기심 있게 지켜보고 있습니다.



끝으로 광고1번지 독자들 및 광고주/광고회사 담당자에게 하고 싶은 말이 있으시면 한 말씀 부탁드립니다.

앞서도 말씀드렸듯이 올해 <지식채널ⓔ>가 방송 10주년을 맞습니다. 관련해서 이런저런 특집 기획들을 구상중인데요, 혹시 ‘젊고 감각적이며 지적인’ 특별 행사와 관련해 좋은 아이디어 있으시면 언제든 제보해 주세요. 물론 제안도 감사합니다. ^^ 


EBS <지식채널e> 황정원 PD 인터뷰

• 월요일 ~ 수요일 13:05~, 24:05~




Posted by 크리에이티브를 여행하는 히치하이커 ArthurDent

댓글을 달아 주세요

100대 광고주별 광고비/매체비 현황 (2015년 10월) - 회사별 4대 매체 광고비 순위

순위, 회사명, TV, Radio, 신문, 잡지, 계, 닐슨코리아


100대 광고주별 광고비/매체비 현황 (2015년 10월) - 회사별 4대 매체 광고비 순위


삼성전자, LG전자, KT, 현대자동차, 한국지엠, 한국GM, 기아자동차, NHN엔터테인먼트, LG유플러스, LGU플러스, SK텔레콤, 두산, 아모레퍼시픽, KB금융지주, 블랙야크, FRI코리아, 대한항공, 명인제약, 동국제약, 보건복지부, 롯데쇼핑, 한화공동, 한화그룹, 경동나비엔, 케이투코리아, K2코리아, 롯데하이마트, 하이마트, LG하우시스, 리치몬드코리아, 네파, 글락소스미스클라인, 글락소 스미스 클라인 컨슈머 헬스케어 코리아, GSK, 에쓰오일, S오일, 애플, 옥시레킷벤키저, 코오롱, 코오롱인더스트리, 코오롱인더스트리 FNC부문, 오뚜기, 귀뚜라미보일러, 커뮤즈파트너스, 이마트, E마트, 한국관광공사, 머신존, 국민건강보험공단, F&F, 신한은행, 포스코건설, 삼성증권, 기업은행, 효성, 일동제약, 콘텐츠연합플랫폼, 농심, 유한킴벌리, 시몬스, 한국타이어, 아이더, 바디프렌드, 바디프랜드, 현대해상, 현대해상화재보험, 유한양행, 대우건설, 코웨이, 롯데칠성, 롯데칠성음료, 하나은행, 한국수자원공사, 한국능률협회, 한국능률협회컨설팅, LG생활건강, LG생건, 농협, 농협중앙회, 쿠쿠, 쿠쿠전자, 일양약품, 현대자동차그룹, GS건설, 국민은행, 네이버, 한국암웨이, 엘시티피에프브이, 엘시티 PFV, 교육부, 팔도, AIA, AIA생명보험, 메리츠화재, 동서식품, KDB대우증권, 대원제약, KCC, 잔디로, 이덕아이앤씨, 이덕I&C, 웹젠, 호반비오토, 하나금융, 하나금융투자, 에이스침대, LF, 롯데칠성음료주료BG, 남양유업, 한국가스공사, 킹닷컴, 롯데제과, G&G, 한국피앤지, 한국P&G, 한국야쿠르트, SK루브리컨츠주식회사, 삼성화재, 넷마블, 넷마블게임즈, 삼진제약, 한국토요타, 한국토요타자동차, 새마을금고중앙회, 대유위니아, 닐슨코리아, 100대 광고주, 광고비, 매체비, 4대 매체 광고비, 순위, 2015년 10월, 100대 광고주별 광고비/매체비 현황, TV, 라디오, Radio, 신문, 잡지


Posted by 크리에이티브를 여행하는 히치하이커 ArthurDent
TAG 100대 광고주, 100대 광고주별 광고비/매체비 현황, 2015년 10월, 4대 매체 광고비, 4대매체, aia, AIA생명보험, E마트, F&F, FRI코리아, G&G, GSK, GS건설, K2코리아, KB금융지주, KCC, KDB대우증권, KT, LF, lgu플러스, LG생건, lg생활건강, LG유플러스, LG전자, LG하우시스, NHN엔터테인먼트, RADIO, SK루브리컨츠주식회사, sk텔레콤, S오일, TV, 경동나비엔, 광고, 광고비, 교육부, 국민건강보험공단, 국민은행, 귀뚜라미보일러, 글락소 스미스 클라인 컨슈머 헬스케어 코리아, 글락소스미스클라인, 기아자동차, 기업은행, 남양유업, 네이버, 네파, 넷마블, 넷마블게임즈, 농심, 농협, 농협중앙회, 닐슨코리아, 대우건설, 대원제약, 대유위니아, 대한항공, 동국제약, 동서식품, 두산, 라디오, 롯데쇼핑, 롯데제과, 롯데칠성, 롯데칠성음료, 롯데칠성음료주료BG, 롯데하이마트, 리치몬드코리아, 매체, 매체비, 머신존, 메리츠화재, 명인제약, 바디프랜드, 바디프렌드, 보건복지부, 블랙야크, 삼성전자, 삼성증권, 삼성화재, 삼진제약, 새마을금고중앙회, 순위, 시몬스, 신문, 신한은행, 아모레퍼시픽, 아이더, 애플, 에쓰오일, 에이스침대, 엘시티 PFV, 엘시티피에프브이, 오뚜기, 옥시레킷벤키저, 웹젠, 유한양행, 유한킴벌리, 이덕I&C, 이덕아이앤씨, 이마트, 일동제약, 일양약품, 잔디로, 잡지, 커뮤즈파트너스, 케이투코리아, 코오롱, 코오롱인더스트리, 코오롱인더스트리 FNC부문, 코웨이, 콘텐츠연합플랫폼, 쿠쿠, 쿠쿠전자, 킹닷컴, 팔도, 포스코건설, 하나금융, 하나금융투자, 하나은행, 하이마트, 한국GM, 한국P&G, 한국가스공사, 한국관광공사, 한국능률협회, 한국능률협회컨설팅, 한국수자원공사, 한국암웨이, 한국야쿠르트, 한국지엠, 한국타이어, 한국토요타, 한국토요타자동차, 한국피앤지, 한화공동, 한화그룹, 현대자동차, 현대자동차그룹, 현대해상, 현대해상화재보험, 호반비오토, 효성

댓글을 달아 주세요

스포츠 스타를 떠올리게 하는 그리스 로마 신화속 영웅의 향수, 파코라반(Paco Rabanne) 인빅터스(INVICTUS) 향수 TV광고.



어제 소개한 파코라반(Paco Rabanne)의 여자향수 올림피아의 광고에 이어,


오늘은, 시리즈로 함께 나온 남자향수 인빅터스(INVICTUS) TV광고를 소개한다.




역시 고대 그리스 로마 신화에나 나올 것 같은 캐릭터들을,


현재의 세상에 데려다 놓은 것 같은 아트웍과 스토리는 올림피아편과 거의 비슷하다.


거들먹거리는 SWAG이 아주 절절쩌는 그리스 로마 신화 속 남자 영웅(마치 헤라클레스 같은)이


마치 스포츠스타처럼 경기장에 등장하여 멋지게 걸어가는 내용인데,


어제 소개한 올림피아와 마찬가지로,


칸예 웨스트(Kanye West)의 'My Beautiful Dark Twisted Fantasy'앨범에 수록되었던


Power가 BGM으로 너무나 잘 어울린다.




소품이나 아트웍은 여자 편이 훨씬 잘 멋지고 잘 어울리는듯 하지만, 뭐 나름 매력있는 광고인듯.


여자 향수 편이 궁금하신 분은 아래 링크를 클릭하시라.


올림푸스의 신들마저도 깨어나게 만드는 여신의 향수, 파코라반(Paco Rabanne) 올림피아(OLYMPÉA) 향수 TV광고.(바로가기)


광고대행사는 마찬가지로 광고대행사는 프랑스의 마드모아젤 노이(Mademoiselle Noi)다.



스포츠 스타를 떠올리게 하는 그리스 로마 신화속 영웅의 향수, 파코라반(Paco Rabanne) 인빅터스(INVICTUS) 향수 TV광고.


스포츠 스타를 떠올리게 하는 그리스 로마 신화속 영웅의 향수, 파코라반(Paco Rabanne) 인빅터스(INVICTUS) 향수 TV광고.


스포츠 스타를 떠올리게 하는 그리스 로마 신화속 영웅의 향수, 파코라반(Paco Rabanne) 인빅터스(INVICTUS) 향수 TV광고.


스포츠 스타를 떠올리게 하는 그리스 로마 신화속 영웅의 향수, 파코라반(Paco Rabanne) 인빅터스(INVICTUS) 향수 TV광고.


스포츠 스타를 떠올리게 하는 그리스 로마 신화속 영웅의 향수, 파코라반(Paco Rabanne) 인빅터스(INVICTUS) 향수 TV광고.


스포츠 스타를 떠올리게 하는 그리스 로마 신화속 영웅의 향수, 파코라반(Paco Rabanne) 인빅터스(INVICTUS) 향수 TV광고.


스포츠 스타를 떠올리게 하는 그리스 로마 신화속 영웅의 향수, 파코라반(Paco Rabanne) 인빅터스(INVICTUS) 향수 TV광고.


스포츠 스타를 떠올리게 하는 그리스 로마 신화속 영웅의 향수, 파코라반(Paco Rabanne) 인빅터스(INVICTUS) 향수 TV광고.


스포츠 스타를 떠올리게 하는 그리스 로마 신화속 영웅의 향수, 파코라반(Paco Rabanne) 인빅터스(INVICTUS) 향수 TV광고.


스포츠 스타를 떠올리게 하는 그리스 로마 신화속 영웅의 향수, 파코라반(Paco Rabanne) 인빅터스(INVICTUS) 향수 TV광고.


스포츠 스타를 떠올리게 하는 그리스 로마 신화속 영웅의 향수, 파코라반(Paco Rabanne) 인빅터스(INVICTUS) 향수 TV광고.


스포츠 스타를 떠올리게 하는 그리스 로마 신화속 영웅의 향수, 파코라반(Paco Rabanne) 인빅터스(INVICTUS) 향수 TV광고.


스포츠 스타를 떠올리게 하는 그리스 로마 신화속 영웅의 향수, 파코라반(Paco Rabanne) 인빅터스(INVICTUS) 향수 TV광고.


스포츠 스타를 떠올리게 하는 그리스 로마 신화속 영웅의 향수, 파코라반(Paco Rabanne) 인빅터스(INVICTUS) 향수 TV광고.


스포츠 스타를 떠올리게 하는 그리스 로마 신화속 영웅의 향수, 파코라반(Paco Rabanne) 인빅터스(INVICTUS) 향수 TV광고.


스포츠 스타를 떠올리게 하는 그리스 로마 신화속 영웅의 향수, 파코라반(Paco Rabanne) 인빅터스(INVICTUS) 향수 TV광고.


스포츠 스타를 떠올리게 하는 그리스 로마 신화속 영웅의 향수, 파코라반(Paco Rabanne) 인빅터스(INVICTUS) 향수 TV광고.


스포츠 스타를 떠올리게 하는 그리스 로마 신화속 영웅의 향수, 파코라반(Paco Rabanne) 인빅터스(INVICTUS) 향수 TV광고.


스포츠 스타를 떠올리게 하는 그리스 로마 신화속 영웅의 향수, 파코라반(Paco Rabanne) 인빅터스(INVICTUS) 향수 TV광고.


스포츠 스타를 떠올리게 하는 그리스 로마 신화속 영웅의 향수, 파코라반(Paco Rabanne) 인빅터스(INVICTUS) 향수 TV광고.


스포츠 스타를 떠올리게 하는 그리스 로마 신화속 영웅의 향수, 파코라반(Paco Rabanne) 인빅터스(INVICTUS) 향수 TV광고.


스포츠 스타를 떠올리게 하는 그리스 로마 신화속 영웅의 향수, 파코라반(Paco Rabanne) 인빅터스(INVICTUS) 향수 TV광고.


스포츠 스타를 떠올리게 하는 그리스 로마 신화속 영웅의 향수, 파코라반(Paco Rabanne) 인빅터스(INVICTUS) 향수 TV광고.


스포츠 스타를 떠올리게 하는 그리스 로마 신화속 영웅의 향수, 파코라반(Paco Rabanne) 인빅터스(INVICTUS) 향수 TV광고.


스포츠 스타를 떠올리게 하는 그리스 로마 신화속 영웅의 향수, 파코라반(Paco Rabanne) 인빅터스(INVICTUS) 향수 TV광고.


스포츠 스타를 떠올리게 하는 그리스 로마 신화속 영웅의 향수, 파코라반(Paco Rabanne) 인빅터스(INVICTUS) 향수 TV광고.


스포츠 스타를 떠올리게 하는 그리스 로마 신화속 영웅의 향수, 파코라반(Paco Rabanne) 인빅터스(INVICTUS) 향수 TV광고.


스포츠 스타를 떠올리게 하는 그리스 로마 신화속 영웅의 향수, 파코라반(Paco Rabanne) 인빅터스(INVICTUS) 향수 TV광고.


스포츠 스타를 떠올리게 하는 그리스 로마 신화속 영웅의 향수, 파코라반(Paco Rabanne) 인빅터스(INVICTUS) 향수 TV광고.


스포츠 스타를 떠올리게 하는 그리스 로마 신화속 영웅의 향수, 파코라반(Paco Rabanne) 인빅터스(INVICTUS) 향수 TV광고.


스포츠 스타를 떠올리게 하는 그리스 로마 신화속 영웅의 향수, 파코라반(Paco Rabanne) 인빅터스(INVICTUS) 향수 TV광고.


스포츠 스타를 떠올리게 하는 그리스 로마 신화속 영웅의 향수, 파코라반(Paco Rabanne) 인빅터스(INVICTUS) 향수 TV광고.



Posted by 크리에이티브를 여행하는 히치하이커 ArthurDent

댓글을 달아 주세요

NBA스타 블레이크 그리핀(Blake Griffin)이 제트팩과 함께 TV에서 튀어나온다? - 게임플라이(GameFly)의 TV광고 '제트팩(Jet Pack)'편 [한글자막]


2009년 NBA 신인 드래프트 전체 1순위로 LA클리퍼스에 지명된 후,


무릎 부상으로 쉬었던 신인 시즌을 빼고는,


파워포워드로 뛰며 경기마다 숱한 슬램덩크와 앨리웁을 꽂아넣으며 활약하고 있는


블레이크 그리핀(Blake Griffin)이 비디오게임 타이틀 대여서비스인


게임플라이(GameFly)의 TV광고 모델로 활동 중이다.




사실, TV에서 튀어나오는 장면 외에는 그닥 재밌는 크리에이티브는 보이지 않고,


NBA스타인 블레이크 그리핀도 모델로써 잘 활용하고 있지는 못한 것 같다.




얼마전, 블레이크 그리핀은 헐리우드에 있는 스타벅스 매장에서 커피를 마시다,


스타벅스 매장에서 욕을 하며 난동을 피우는-_ - 저스틴 비버를 패대기친 것으로 더욱 유명세를 탔는데;;


경호원이고 뭐고, NBA에서 손 꼽히는 파워 플레이어인지라.. 저스틴 비버가 한방에 날아갔을 건 뻔한 결과일듯.




블레이크 그리핀은 KIA 자동차의 미국광고 시리즈에도 모델로 활동 중인데,


이 광고들도 조만간 한번 소개해보도록 하겠다. (워낙 많아서-_ -)


NBA스타가 모델인 유머광고가 관심있는 분이라면,


예전에 올렸었던 NBA스타 앤서니 데이비스(Anthony Davis)의 동심파괴, 키즈 풋락커 광고 포스팅(바로가기) 도 한번 보시길.




블레이크 그리핀을 잘 모르는 분들을 위해, 


슬램덩크의 강백호를 떠올리게 하는 그의 파워풀한 명장면 모음 영상을 아래에 붙여본다.


한번 보시길:-)




NBA스타 블레이크 그리핀(Blake Griffin)이 제트팩과 함께 TV에서 튀어나온다? - 게임플라이(GameFly)의 TV광고 '제트팩(Jet Pack)'편 [한글자막]


NBA스타 블레이크 그리핀(Blake Griffin)이 제트팩과 함께 TV에서 튀어나온다? - 게임플라이(GameFly)의 TV광고 '제트팩(Jet Pack)'편 [한글자막]


NBA스타 블레이크 그리핀(Blake Griffin)이 제트팩과 함께 TV에서 튀어나온다? - 게임플라이(GameFly)의 TV광고 '제트팩(Jet Pack)'편 [한글자막]


NBA스타 블레이크 그리핀(Blake Griffin)이 제트팩과 함께 TV에서 튀어나온다? - 게임플라이(GameFly)의 TV광고 '제트팩(Jet Pack)'편 [한글자막]


NBA스타 블레이크 그리핀(Blake Griffin)이 제트팩과 함께 TV에서 튀어나온다? - 게임플라이(GameFly)의 TV광고 '제트팩(Jet Pack)'편 [한글자막]


NBA스타 블레이크 그리핀(Blake Griffin)이 제트팩과 함께 TV에서 튀어나온다? - 게임플라이(GameFly)의 TV광고 '제트팩(Jet Pack)'편 [한글자막]


NBA스타 블레이크 그리핀(Blake Griffin)이 제트팩과 함께 TV에서 튀어나온다? - 게임플라이(GameFly)의 TV광고 '제트팩(Jet Pack)'편 [한글자막]


NBA스타 블레이크 그리핀(Blake Griffin)이 제트팩과 함께 TV에서 튀어나온다? - 게임플라이(GameFly)의 TV광고 '제트팩(Jet Pack)'편 [한글자막]


NBA스타 블레이크 그리핀(Blake Griffin)이 제트팩과 함께 TV에서 튀어나온다? - 게임플라이(GameFly)의 TV광고 '제트팩(Jet Pack)'편 [한글자막]


NBA스타 블레이크 그리핀(Blake Griffin)이 제트팩과 함께 TV에서 튀어나온다? - 게임플라이(GameFly)의 TV광고 '제트팩(Jet Pack)'편 [한글자막]


NBA스타 블레이크 그리핀(Blake Griffin)이 제트팩과 함께 TV에서 튀어나온다? - 게임플라이(GameFly)의 TV광고 '제트팩(Jet Pack)'편 [한글자막]


NBA스타 블레이크 그리핀(Blake Griffin)이 제트팩과 함께 TV에서 튀어나온다? - 게임플라이(GameFly)의 TV광고 '제트팩(Jet Pack)'편 [한글자막]


NBA스타 블레이크 그리핀(Blake Griffin)이 제트팩과 함께 TV에서 튀어나온다? - 게임플라이(GameFly)의 TV광고 '제트팩(Jet Pack)'편 [한글자막]


NBA스타 블레이크 그리핀(Blake Griffin)이 제트팩과 함께 TV에서 튀어나온다? - 게임플라이(GameFly)의 TV광고 '제트팩(Jet Pack)'편 [한글자막]



NBA스타 블레이크 그리핀(Blake Griffin)이 제트팩과 함께 TV에서 튀어나온다? - 게임플라이(GameFly)의 TV광고 '제트팩(Jet Pack)'편 [한글자막]


NBA스타 블레이크 그리핀(Blake Griffin)이 제트팩과 함께 TV에서 튀어나온다? - 게임플라이(GameFly)의 TV광고 '제트팩(Jet Pack)'편 [한글자막]


NBA스타 블레이크 그리핀(Blake Griffin)이 제트팩과 함께 TV에서 튀어나온다? - 게임플라이(GameFly)의 TV광고 '제트팩(Jet Pack)'편 [한글자막]


NBA스타 블레이크 그리핀(Blake Griffin)이 제트팩과 함께 TV에서 튀어나온다? - 게임플라이(GameFly)의 TV광고 '제트팩(Jet Pack)'편 [한글자막]


NBA스타 블레이크 그리핀(Blake Griffin)이 제트팩과 함께 TV에서 튀어나온다? - 게임플라이(GameFly)의 TV광고 '제트팩(Jet Pack)'편 [한글자막]


NBA스타 블레이크 그리핀(Blake Griffin)이 제트팩과 함께 TV에서 튀어나온다? - 게임플라이(GameFly)의 TV광고 '제트팩(Jet Pack)'편 [한글자막]


NBA스타 블레이크 그리핀(Blake Griffin)이 제트팩과 함께 TV에서 튀어나온다? - 게임플라이(GameFly)의 TV광고 '제트팩(Jet Pack)'편 [한글자막]


NBA스타 블레이크 그리핀(Blake Griffin)이 제트팩과 함께 TV에서 튀어나온다? - 게임플라이(GameFly)의 TV광고 '제트팩(Jet Pack)'편 [한글자막]


NBA스타 블레이크 그리핀(Blake Griffin)이 제트팩과 함께 TV에서 튀어나온다? - 게임플라이(GameFly)의 TV광고 '제트팩(Jet Pack)'편 [한글자막]


NBA스타 블레이크 그리핀(Blake Griffin)이 제트팩과 함께 TV에서 튀어나온다? - 게임플라이(GameFly)의 TV광고 '제트팩(Jet Pack)'편 [한글자막]


NBA스타 블레이크 그리핀(Blake Griffin)이 제트팩과 함께 TV에서 튀어나온다? - 게임플라이(GameFly)의 TV광고 '제트팩(Jet Pack)'편 [한글자막]


NBA스타 블레이크 그리핀(Blake Griffin)이 제트팩과 함께 TV에서 튀어나온다? - 게임플라이(GameFly)의 TV광고 '제트팩(Jet Pack)'편 [한글자막]


NBA스타 블레이크 그리핀(Blake Griffin)이 제트팩과 함께 TV에서 튀어나온다? - 게임플라이(GameFly)의 TV광고 '제트팩(Jet Pack)'편 [한글자막]


NBA스타 블레이크 그리핀(Blake Griffin)이 제트팩과 함께 TV에서 튀어나온다? - 게임플라이(GameFly)의 TV광고 '제트팩(Jet Pack)'편 [한글자막]


NBA스타 블레이크 그리핀(Blake Griffin)이 제트팩과 함께 TV에서 튀어나온다? - 게임플라이(GameFly)의 TV광고 '제트팩(Jet Pack)'편 [한글자막]


NBA스타 블레이크 그리핀(Blake Griffin)이 제트팩과 함께 TV에서 튀어나온다? - 게임플라이(GameFly)의 TV광고 '제트팩(Jet Pack)'편 [한글자막]


NBA스타 블레이크 그리핀(Blake Griffin)이 제트팩과 함께 TV에서 튀어나온다? - 게임플라이(GameFly)의 TV광고 '제트팩(Jet Pack)'편 [한글자막]


NBA스타 블레이크 그리핀(Blake Griffin)이 제트팩과 함께 TV에서 튀어나온다? 

게임플라이(GameFly)의 TV광고 '제트팩(Jet Pack)'편 [한글자막]



GameFly: Jet Pack

Production Company: Gifted Youth

Director: Director Brothers

EP: Dal Wolf

Edit, Sound / Post: Therapy Studios

Editor: Kristin McCasey

Sound Designer: Eddie Kim

Assistant Editor: Jake Shaver

Colorist / Online: Omar Inguanzo

EP: Joe DiSanto

VFX / Motion Graphics: Visual Creatures

Creative Directors: Ryan McNeely, John Cranston

Producer: Anne Cuizon Pendola


Posted by 크리에이티브를 여행하는 히치하이커 ArthurDent

댓글을 달아 주세요


대한민국 100대 광고주/기업 광고비/매체비 현황 - 2013년 12월


삼성전자, 동서식품, LG전자, 엘지전자, SK텔레콤, 현대, 현대자동차, KT, 케이티, 기아자동차, KIA, KIA자동차, 현대자동차그룹, LGU플러스, LG유플러스, 라이나생명보험, 아우디코리아, 오뚜기, SK이노베이션, CJ, 씨제이, SK, 한국피앤지, P&G, 포스코, 한국지엠, 한국GM, 한국암웨이, 한화생명보험, 한국네슬레, 신한카드, 롯데제과, 롯데하이마트, 한국야쿠르트, 팬택, 애플, 농심, 롯데쇼핑, 현대중공업, 르노삼성자동차, SK에너지, 대한항공, KB국민카드, 리치몬드코리아, 블랙야크,옥시레킷벤키저, 남양유업, 귀뚜라미보일러, 동국제약, KB금융지주, 현대해상화재보험, 현대해상, 농협, 농협은행, 신한은행, 홈앤쇼핑, SK루브리컨츠, 레드페이스, SK브로드밴드, 일동제약, 아모레, 아모레퍼시픽, 밀레, AIA, AIA생명, AIA생명보험, 명인제약, 푸르덴셜, 푸르덴셜생명보험, 파리크라상, AIG손해보험, 부영주택, 롯데칠성음료, 부영, 롯데칠성, 두산, 맥도날드, 재규어, 재규어랜드로버코리아, 랜드로버, 쿠쿠전자, 쿠쿠, CJ E&M, 케이투코리아, K2, 하이모, 비알코리아, 피자헛, 한국피자헛, 대교, 한국인삼공사, 이마트, 소상공인지원센터, 스와치, 새마을금고, 새마을금고중앙회, 국민은행, 로엔엔터테인먼트, 롯데마트, SK플래닛, 유한양행, 기업은행, 삼진제약, 위메프, 우정사업본부, 에스티앤컴퍼니, 대웅제약, 이원, E1, 팰, 롯데쇼핑, 롯데엔터테인먼트, 청호나이스, 한국도미노피자, 도미노피자, 현대카드, 한국토지주택공사, NEW, 현대건설, 대명레저산업, G&G, 쌍용자동차, 포드, 포드세일스서비스코리아, 하나투어 - 대한민국 100대 광고주, 매체비, 광고비 현황


Posted by 크리에이티브를 여행하는 히치하이커 ArthurDent
TAG 4대매체, aia, AIA생명, AIA생명보험, AIG손해보험, CJ, CJ E&M, E1, G&G, K2, KB국민카드, KB금융지주, kia, KIA자동차, KT, lgu플러스, LG유플러스, LG전자, New, p&g, RADIO, SK, SK루브리컨츠, SK브로드밴드, SK에너지, SK이노베이션, sk텔레콤, SK플래닛, TV, 광고, 광고비, 광고비 현황, 국민은행, 귀뚜라미보일러, 기아자동차, 기업은행, 남양유업, 농심, 농협, 농협은행, 대교, 대명레저산업, 대웅제약, 대한항공, 도미노피자, 동국제약, 동서식품, 두산, 라이나생명보험, 랜드로버, 레드페이스, 로엔엔터테인먼트, 롯데마트, 롯데쇼핑, 롯데엔터테인먼트, 롯데제과, 롯데칠성, 롯데칠성음료, 롯데하이마트, 르노삼성자동차, 리치몬드코리아, 매체비, 맥도날드, 명인제약, 밀레, 부영, 부영주택, 블랙야크, 비알코리아, 삼성전자, 삼진제약, 새마을금고, 새마을금고중앙회, 소상공인지원센터, 스와치, 신문, 신한은행, 신한카드, 쌍용자동차, 씨제이, 아모레, 아모레퍼시픽, 아우디코리아, 애플, 에스티앤컴퍼니, 엘지전자, 오뚜기, 옥시레킷벤키저, 우정사업본부, 위메프, 유한양행, 이마트, 이원, 일동제약, 잡지, 재규어, 재규어랜드로버코리아, 청호나이스, 케이투코리아, 케이티, 쿠쿠, 쿠쿠전자, 파리크라상, 팬택, , 포드, 포드세일스서비스코리아, 포스코, 푸르덴셜, 푸르덴셜생명보험, 피자헛, 하나투어 - 대한민국 100대 광고주, 하이모, 한국GM, 한국네슬레, 한국도미노피자, 한국암웨이, 한국야쿠르트, 한국인삼공사, 한국지엠, 한국토지주택공사, 한국피앤지, 한국피자헛, 한화생명보험, 현대, 현대건설, 현대자동차, 현대자동차그룹, 현대중공업, 현대카드, 현대해상, 현대해상화재보험, 홈앤쇼핑

댓글을 달아 주세요

유나이티드(UNITED) 항공의 소치올림픽 미국대표팀 후원 광고 - 공항과 비행기에서 동계올림픽이 개최된다면? [한글자막]


2014 소치(Sochi) 동계올림픽을 맞아,


미국 올림픽 대표팀의 공식 후원사인 유나이티드 항공에서 TV광고를 제작했다.


동계올림픽에 참가하는 선수들을 활용하여, 깨알같은 크리에이티브를 선보였는데-


각 종목의 선수들이 공항과 비행기에서 자기 종목에 맞게 비행을 준비하는 모습들을 보여주는데,


마치, 공항과 비행기에서 동계올림픽이 개최된 것 같은 아이디어들로 채워져있다.


 


비행기 통로를 스파이럴 시퀀스로 통과하는 피겨스케이팅 선수 그레이시 골드와,


(그레이시 골드는 김연아 선수와 사진을 찍어서 화제가 됨)


수화물을 싣는 컨베이어벨트 위를 날아가는 스키점프 선수,


카트를 밀며 달려가는 봅슬레이 선수들 등 재밌는 모습들이 인상적이다.



유나이티드(UNITED) 항공의 소치올림픽 미국대표팀 후원 광고 - 공항과 비행기에서 동계올림픽이 개최된다면? [한글자막]


유나이티드(UNITED) 항공의 소치올림픽 미국대표팀 후원 광고 - 공항과 비행기에서 동계올림픽이 개최된다면? [한글자막]


유나이티드(UNITED) 항공의 소치올림픽 미국대표팀 후원 광고 - 공항과 비행기에서 동계올림픽이 개최된다면? [한글자막]


유나이티드(UNITED) 항공의 소치올림픽 미국대표팀 후원 광고 - 공항과 비행기에서 동계올림픽이 개최된다면? [한글자막]


유나이티드(UNITED) 항공의 소치올림픽 미국대표팀 후원 광고 - 공항과 비행기에서 동계올림픽이 개최된다면? [한글자막]


유나이티드(UNITED) 항공의 소치올림픽 미국대표팀 후원 광고 - 공항과 비행기에서 동계올림픽이 개최된다면? [한글자막]


유나이티드(UNITED) 항공의 소치올림픽 미국대표팀 후원 광고 - 공항과 비행기에서 동계올림픽이 개최된다면? [한글자막]


유나이티드(UNITED) 항공의 소치올림픽 미국대표팀 후원 광고 - 공항과 비행기에서 동계올림픽이 개최된다면? [한글자막]


유나이티드(UNITED) 항공의 소치올림픽 미국대표팀 후원 광고 - 공항과 비행기에서 동계올림픽이 개최된다면? [한글자막]


유나이티드(UNITED) 항공의 소치올림픽 미국대표팀 후원 광고 - 공항과 비행기에서 동계올림픽이 개최된다면? [한글자막]


유나이티드(UNITED) 항공의 소치올림픽 미국대표팀 후원 광고 - 공항과 비행기에서 동계올림픽이 개최된다면? [한글자막]


유나이티드(UNITED) 항공의 소치올림픽 미국대표팀 후원 광고 - 공항과 비행기에서 동계올림픽이 개최된다면? [한글자막]


유나이티드(UNITED) 항공의 소치올림픽 미국대표팀 후원 광고 - 공항과 비행기에서 동계올림픽이 개최된다면? [한글자막]


유나이티드(UNITED) 항공의 소치올림픽 미국대표팀 후원 광고 - 공항과 비행기에서 동계올림픽이 개최된다면? [한글자막]


유나이티드(UNITED) 항공의 소치올림픽 미국대표팀 후원 광고 - 공항과 비행기에서 동계올림픽이 개최된다면? [한글자막]


유나이티드(UNITED) 항공의 소치올림픽 미국대표팀 후원 광고 - 공항과 비행기에서 동계올림픽이 개최된다면? [한글자막]


유나이티드(UNITED) 항공의 소치올림픽 미국대표팀 후원 광고 - 공항과 비행기에서 동계올림픽이 개최된다면? [한글자막]



유나이티드(UNITED) 항공의 소치올림픽 미국대표팀 후원 광고 - 공항과 비행기에서 동계올림픽이 개최된다면? [한글자막]


유나이티드(UNITED) 항공의 소치올림픽 미국대표팀 후원 광고 - 공항과 비행기에서 동계올림픽이 개최된다면? [한글자막]


유나이티드(UNITED) 항공의 소치올림픽 미국대표팀 후원 광고 - 공항과 비행기에서 동계올림픽이 개최된다면? [한글자막]


유나이티드(UNITED) 항공의 소치올림픽 미국대표팀 후원 광고 - 공항과 비행기에서 동계올림픽이 개최된다면? [한글자막]


유나이티드(UNITED) 항공의 소치올림픽 미국대표팀 후원 광고 - 공항과 비행기에서 동계올림픽이 개최된다면? [한글자막]


유나이티드(UNITED) 항공의 소치올림픽 미국대표팀 후원 광고 - 공항과 비행기에서 동계올림픽이 개최된다면? [한글자막]


유나이티드(UNITED) 항공의 소치올림픽 미국대표팀 후원 광고 - 공항과 비행기에서 동계올림픽이 개최된다면? [한글자막]


유나이티드(UNITED) 항공의 소치올림픽 미국대표팀 후원 광고 - 공항과 비행기에서 동계올림픽이 개최된다면? [한글자막]


유나이티드(UNITED) 항공의 소치올림픽 미국대표팀 후원 광고 - 공항과 비행기에서 동계올림픽이 개최된다면? [한글자막]


유나이티드(UNITED) 항공의 소치올림픽 미국대표팀 후원 광고 - 공항과 비행기에서 동계올림픽이 개최된다면? [한글자막]


유나이티드(UNITED) 항공의 소치올림픽 미국대표팀 후원 광고 - 공항과 비행기에서 동계올림픽이 개최된다면? [한글자막]


유나이티드(UNITED) 항공의 소치올림픽 미국대표팀 후원 광고 - 공항과 비행기에서 동계올림픽이 개최된다면? [한글자막]


유나이티드(UNITED) 항공의 소치올림픽 미국대표팀 후원 광고 - 공항과 비행기에서 동계올림픽이 개최된다면? [한글자막]


유나이티드(UNITED) 항공의 소치올림픽 미국대표팀 후원 광고 - 공항과 비행기에서 동계올림픽이 개최된다면? [한글자막]



Posted by 크리에이티브를 여행하는 히치하이커 ArthurDent

댓글을 달아 주세요

Consumer Insight: 키워드로 살펴보는 대한민국 어린이 (광고계 동향)

Consumer Insight: 키워드로 살펴보는 대한민국 어린이 (광고계 동향)

키워드로 살펴보는 대한민국 어린이

CJ E&M 투니버스, 2012 대한민국 어린이백서 Korean Kids Report 발간

일상생활, 관심사, 트렌드를 총 망라한 대한민국 어린이 보고서

글 | 홍정아 CJ E&M 광고사업본부 전략기획국 미디어전략팀 대리


CJ E&M 투니버스는 미래 소비자이자 가족 내 의사결정자인 어린이의 가치관과 생각, 트렌드 등을 지속적으로 트래킹(tracking)하기 위해 정기적으로 조사를 진행하고 있다. 2011년에 이어 두 번째로 발간되는 2012 대한민국 어린이 백서에서는 주 5일제 수업의 도입 및 스마트 디바이스의 보급 등 새로운 사회, 

문화적 변화가 어린이들의 생활에 어떠한 영향을 주고 있는지를 더욱 강화해 조사를 진행했다. 

또한 광고와 마케팅, 브랜드에 대한 어린이들의 태도를 조사하여 어린이 시장 기회 탐색을 위한 의미 있는 결과들을 도출하였다. 

주요 키워드를 통해 2012년 대한민국 어린이들의 생활을 함께 살펴보고자 한다.


일상생활과 가치관

주 5일제 수업 2012년부터 실시된 주 5일제 수업 도입 이후 가족 활동 시간에 큰 변화가 없다는 응답이 58%로 나타났다. 

부모들은 자녀와 함께 야외 활동, 체험전, 공연 관람 등 적극적인 활동에 대한 니즈가 높으나 실제로는 TV 시청, 외식, 쇼핑 등의 가족 활동이 증가한 것으로 조사되어 

기대 대비 효율적인 여가 활동을 즐기지 못하고 있다는 응답이 높게 나타났다.


관계 

어린이들의 최대 관심사 1위는 ‘친구’이며, 고민 1위로는 ‘친구들과 의 놀 시간 부족’으로 나타났다. 또한 ‘공부/성적’과 함께 ‘친구들과의 다툼’, ‘이성친구 고민’ 등이 뒤를 이어 ‘학업’에 대한 고민 못지않게 관계에 대한 고민이 높은 것으로 조사되었다. 

친하게 지내고 싶은 친구 유형 또한 ‘인기가 많은 친구’, ‘내 이야기를 잘 들어주는 친구’에 대한 기대가 높았으며 특히 고학년으로 갈수록 ‘내 이야기를 잘 들어주는 친구’에 대한 필요가 높다고 응답해 관계에 대한 어린이들의 진지함을 엿볼 수 있었다.


어린이 고민, 어린이 여가활동, 또래집단 놀이, 어린이 핫아이템, 정기적 용돈 지급율, 용돈사용처, 일평균 인터넷 이용시간, 일 평균 TV이용시간, 일 평균 게임 이용시간



Consumer Insight: 키워드로 살펴보는 대한민국 어린이 (광고계 동향)

Consumer Insight: 키워드로 살펴보는 대한민국 어린이 (광고계 동향)

TV와 놀이터 

어린이들은 여가 시간을 TV 시청, 친구들과의 놀이에 가장 많이 할애하고 있었으며, 연령이 높아질수록 인터넷과 게임에 대한 활동이 증가하는 것으로 나타났다.

 그 중에서도 TV시청은 주중/주말을 통틀어 가족이 가장 많이 함께하는 활동이었다.

친구들과의 놀이로는 놀이터에서 놀거나 운동을 함께 하고 대화를 나누는 경우가 일반적인 것으로 나타났으며

 연령이 높아질수록 온라인 게임과 휴대폰을 통한 놀이 활동이 증가하는 경향을 보였다.


연예인과 선생님 

어린이의 장래희망으로는 ‘연예인/방송’ 관련 직종과 ‘운동선수’에 대한 희망이 높아 ‘공무원/전문직’을 능가하는 인기를 입증하였다. 

특히 여자 어린이는 ‘연예/방송’ 관련 및 ‘교사’에 대한 희망이 높았으며 남자어린이는 ‘운동선수/공무원/연구학문직종’에 대한 희망이 상대적으로 높았다. 

단일 직종으로는 ‘선생님’이 15%로 1위, 그 다음으로는 ‘의사’, ‘축구선수’, ‘과학자’, ‘가수’ 순으로 희망 순이 높았다.


니즈(Needs)와 소비 / 스마트폰

마트폰에 대한 어린이들의 관심은 성인 못지 않아 최근의 핫 아이템, 크리스마스 때 받고 싶은 선물, 갖고 싶은 아이템 모두에서 독보적인 1위를 차지하였다.

스마트폰 보유율은 초등학생 기준 23% 수준이며, 아직 보유하고 있지 않은 어린이의 부모는 중학교 진학 후에 구입 예정이라는 응답이 가장 높게 나타나

어린이들의 스마트폰 보유율은 지속적으로 확대될 것으로 예상된다.


용돈과 지출 

어린이들의 정기적 용돈 지급률은 저학년이 27%, 고학년이 54%로 학년이 올라갈수록 높아지며 용돈 소비처는 주로 식품류 (간식)인 것으로 나타났다.

또한 6~13세 어린이의 80%는 본인 명의의 통장을 보유하고 있는 것으로 조사되었으며 

1세, 5세, 8세 등 생애 이벤트가 있을 때 통장개설을 하는 경우가 많았다.


미디어 이용태도

59분 인터넷 시작 평균 연령은 7세이며 5세 이하에 시작했다는 응답이19%로 나타나 어린이들이 어릴 때부터 자연스럽게 인터넷을 접하고 있는 것으로 나타났다.

인터넷으로는 게임을 가장 많이 하며 그 외에 숙제/인터넷 강의/음악 감상을 위한 활용도가 높았다. 

하루 평균 인터넷 이용 시간은 59분, TV는 195분 시청하고 있는 것으로 조사되었다.


애니메이션과 예능 

어린이의 선호 TV 프로그램 장르는 애니메이션이 1위로 나타났으며 고학년으로 갈수록 예능과 개그프로그램에 대한 선호도가 높아졌다. 

선호 채널 또한 미취학 어린이와 저학년은 투니버스가 1위, 고학년 어린이들은 지상파 채널 선호 성향이 높게 나타났다.


어린이 선호장르, 광고몰입도, 부모소비활동시 자녀의견수용도, 부모와의 친밀도, 부모와 자녀의 TV동반시청률



Consumer Insight: 키워드로 살펴보는 대한민국 어린이 (광고계 동향)

Consumer Insight: 키워드로 살펴보는 대한민국 어린이 (광고계 동향)

광고 몰입도 1.5배 

어린이의 53%는 광고가 즐겁고 새로운 정보를 주기 때문에 긍정적이라고 생각하고 있었으며, 어른 대비 광고 몰입도 및 회상도는 각각 1.5배 1.7배 높았다.


부모와 자녀: 친밀도(Bonding) 

어린이들의 83%는 부모와 친밀하다고 생각하고 있었으며, 고학년으로 갈수록 친밀함의 정도는 점차 감소하는 경향을 나타냈다. 

또한 어린이의 71%는 부모님이 나의 의견을 잘 들어주는 편이라고 생각해 부모와 자녀간의 친밀도는 높은 것으로 조사되었다. 

하루 대화 시간은 116분이며, 대화 주제 1위는 ‘학업/공부’, 2위는 ‘놀이/취미생활’로 나타났다.


가족 내 의사결정 영향력(Family Decision Maker) 

조사 결과 어린이의 72%는 선호 브랜드가 있는 것으로 나타났으며, 게임/장난감, 식품, 휴대폰에 대한 브랜드 선호가 특히 뚜렷한 것으로 조사되었다.

뿐만 아니라 식품류, 휴대폰, 장난감 구입 시 부모에게 적극적 의사 표현을 하고 있으며 

부모 또한 이러한 제품군 구매 시 자녀 의견을 많이 수용한다고 응답해 어린이들의 가정 내 구매 영향력이 높은 것으로 확인되었다.

어린이들은 상품에 대한 정보원으로 식품류나 전자제품은 TV 광고와 매장을 통해서, 

게임, 의류는 또래 집단을 통해 얻는 경우가 높은 것으로 조사되었다.


동반시청 

전체 TV 시청자 중 자녀와 함께 TV를 보는 비중은 70% 수준이며, 부모가 동반 시청을 하는 가장 큰 이유는 자녀와의 대화 목적이었다.

어린이들 또한 부모님과 대화할 수 있고 유행하는 캐릭터를 부모님에게 알려 줄 수 있어서 동반 시청한다는 응답이 높아 TV가 대화와 소통의 역할을 하고 있는 것으로 나타났다. 부모들은 자녀가 시청하는 프로그램 선택 시 유익성보다는 자녀가 재미있게 볼 수 있는 프로그램여부와 

콘텐츠의 안전성을 중요시하는 것으로 나타나 스트레스 해소 및 즐거움을 제공하는 콘텐츠에 대해 긍정적인 태도를 가지고 있음을 확인할 수 있었다.


지금까지 2012 대한민국 어린이 백서의 주요 결과를 중심으로 대한민국 어린이들의 일상생활과 소비, 미디어 이용행태 및 부모와의 관계에 대해 간략하게 살펴보았다. 

1인 자녀 가정이 늘어감에 따라 자녀와 부모간의 친밀도(Bonding)가 증대되고, 돈독해진 자녀와 부모의 관계를 바탕으로 어린이의 가족 내 의사 결정 영향력 또한 확대되고 있다.

대한민국의 미래인 어린이에 대한 연구는 어린이들의 가치관과 행태를 파악하여 올바를 미래상을 제시하기 위해 그 의미가 크다고 할 수 있다.

앞으로도 투니버스는 가치 있는 키즈 인사이트(Kids Insight) 발굴을 위해 어린이에 대한 연구를 지속할 예정이다.



Posted by 크리에이티브를 여행하는 히치하이커 ArthurDent

댓글을 달아 주세요


국내 4대매체 광고비 순위: 100대 광고주별 매체비 현황 (2013년 10월)


● TV SPOT : net국은 부산·대구·대전·광주·전주·마산의 6개국만 집계. 단 전국 spot은 전국요금 계산

● TV 광고시간 : net국의 수효에 관계없이 1회분의 초수만 계산

● RADIO SPOT : 지방국 요금은 제외

● 신문·잡지 : 무단 게재분. 특약 단가에 의한 게재분도 일괄 정상가로 집계. 단가는 회원사 거래가 중 높은 쪽을 적용

자료: 닐슨코리아




순위/회사명/TV/Radio/신문/잡지/계


삼성전자, KT, LG전자, SK텔레콤, 현대자동차, LGU플러스, SK이노베이션, 동서식품, 라이나생명보험, 기아자동차, 케이투코리아, 현대자동차그룹, 한국피앤지, 시몬스, 한화공동, 아모레퍼시픽, 현대캐피탈, FRL코리아, 기업은행, SK에너지, 팬택, 위메프, 블랙야크, LG패션, 일동제약, (주)밀레, 코오롱 인더스트리, 동국제약, 에이블씨엔씨, 삼성생명보험, 르노삼성자동차, 현대해상화재보험, 대한항공, 레드페이스, 유한양행, 롯데하이마트, 롯데쇼핑, 금호타이어, 네파, AXA다이렉트, 신한은행, 농심, 귀뚜라미보일러, LG하우시스, 대우건설, 코웨이, 이마트, LS네트웍스, 한국타이어, 옥시레킷벤키저, 리치몬드 코리아, 오뚜기, 농협생명보험, 페레로아시아, 휠라코리아, 신세계인터내셔날, 팰, 명인제약, 한국지엠, 동아제약, 남양유업, 롯데마트, 대성산업(주)에너지, 하이모, KB금융지주, 경동나비엔, 롯데제과, 오리엔트골프, KCC, 에이스침대, 한국야쿠르트, 한국토지주택공사, AIA생명보험, 삼성화재, 세정, 두산, SK플래닛, 한국암웨이, KDB대우증권, 위니아만도, 쿠쿠전자, 현대그룹, AIG손해보험, LOK, 영원아웃도어, 글락소스미스클라인, F&F, 한국능률협회컨설팅, 삼진제약, 컬럼비아코리아, 캐논코리아컨슈머이미징, 잔디로, 메리츠화재, G&G, 미디어윌M&B, 한국인삼공사, 해냄출판사, 포스코건설, 한국오츠카제약, 하이트진로



Posted by 크리에이티브를 여행하는 히치하이커 ArthurDent

댓글을 달아 주세요