우주정거장(ISS)의 우주비행사들이 놓친 하이네켄병에서 시작된 오로라(북극광), 하이네켄(Heineken) 맥주 광고 - '자연의 경이(Nature's wonder)'편 [한글자막]



네덜란드가 가지고 있는 '자연의 경이(Nature's wonder)'는 어떤 것이 있을까?


글쎄, 풍차와 반고흐 미술관, 왕궁과 꽃시장, 그닥 볼것 없는 둑과 운하 외에, 그닥 볼거리는 생각나는 것이 없는데..


하지만, 그들에게도 노르웨이나 핀란드 등 스칸디나비아의 오로라(북극광)에 필적하는 놀라운 자랑거리가 있다.


바로 하이네켄(Heineken) 맥주!




국제 우주정거장에(ISS)에서 근무 중인 우주비행사가 우주에서 놓친 하이네켄에서,


북유럽의 오로라가 시작되었다는 이야기는 좀 황당하긴 하지만,


그래도, 자신들의 브랜드를 농담 섞어 '자연의 경이(Nature's wonder)'로 부를 수 있는 자신감은 부럽다.




하이네켄의 광고들은 국내에도 현지화되어 많이 집행되는 편이지만,


이번 광고는 네덜란드를 중심으로 만든 크리에이티브라 국내에선 보기 힘들지 않을까? 하여,


한번 자막을 만들어봤다.




광고 잘 만들기로 유명한 하이네켄의 크리에이티브 원칙에 대해서는 이전에 포스팅한 적이 있으니, 아래 링크를 참고하시라:-)


명불허전, 하이네켄(Heineken)의 크리에이티브에 대한 갈증(Thirst for Creativity) [링크 바로가기]


우주비행사를 모델로 한 다른 광고가 궁금하신 분은, 이전에 소개했던 캠페인도 한번 보시라.


실제 우주정거장에 있는 우주비행사와 그 가족을 모델로한 현대자동차의 Viral Film - A Message to Space 캠페인 [링크 바로가기]



우주정거장(ISS)의 우주비행사들이 놓친 하이네켄병에서 시작된 오로라(북극광), 하이네켄(Heineken) 맥주 광고 - '자연의 경이(Nature's wonder)'편 [한글자막]


우주정거장(ISS)의 우주비행사들이 놓친 하이네켄병에서 시작된 오로라(북극광), 하이네켄(Heineken) 맥주 광고 - '자연의 경이(Nature's wonder)'편 [한글자막]


우주정거장(ISS)의 우주비행사들이 놓친 하이네켄병에서 시작된 오로라(북극광), 하이네켄(Heineken) 맥주 광고 - '자연의 경이(Nature's wonder)'편 [한글자막]


우주정거장(ISS)의 우주비행사들이 놓친 하이네켄병에서 시작된 오로라(북극광), 하이네켄(Heineken) 맥주 광고 - '자연의 경이(Nature's wonder)'편 [한글자막]


우주정거장(ISS)의 우주비행사들이 놓친 하이네켄병에서 시작된 오로라(북극광), 하이네켄(Heineken) 맥주 광고 - '자연의 경이(Nature's wonder)'편 [한글자막]


우주정거장(ISS)의 우주비행사들이 놓친 하이네켄병에서 시작된 오로라(북극광), 하이네켄(Heineken) 맥주 광고 - '자연의 경이(Nature's wonder)'편 [한글자막]


우주정거장(ISS)의 우주비행사들이 놓친 하이네켄병에서 시작된 오로라(북극광), 하이네켄(Heineken) 맥주 광고 - '자연의 경이(Nature's wonder)'편 [한글자막]


우주정거장(ISS)의 우주비행사들이 놓친 하이네켄병에서 시작된 오로라(북극광), 하이네켄(Heineken) 맥주 광고 - '자연의 경이(Nature's wonder)'편 [한글자막]


우주정거장(ISS)의 우주비행사들이 놓친 하이네켄병에서 시작된 오로라(북극광), 하이네켄(Heineken) 맥주 광고 - '자연의 경이(Nature's wonder)'편 [한글자막]


우주정거장(ISS)의 우주비행사들이 놓친 하이네켄병에서 시작된 오로라(북극광), 하이네켄(Heineken) 맥주 광고 - '자연의 경이(Nature's wonder)'편 [한글자막]


우주정거장(ISS)의 우주비행사들이 놓친 하이네켄병에서 시작된 오로라(북극광), 하이네켄(Heineken) 맥주 광고 - '자연의 경이(Nature's wonder)'편 [한글자막]


우주정거장(ISS)의 우주비행사들이 놓친 하이네켄병에서 시작된 오로라(북극광), 하이네켄(Heineken) 맥주 광고 - '자연의 경이(Nature's wonder)'편 [한글자막]


우주정거장(ISS)의 우주비행사들이 놓친 하이네켄병에서 시작된 오로라(북극광), 하이네켄(Heineken) 맥주 광고 - '자연의 경이(Nature's wonder)'편 [한글자막]


우주정거장(ISS)의 우주비행사들이 놓친 하이네켄병에서 시작된 오로라(북극광), 하이네켄(Heineken) 맥주 광고 - '자연의 경이(Nature's wonder)'편 [한글자막]


우주정거장(ISS)의 우주비행사들이 놓친 하이네켄병에서 시작된 오로라(북극광), 하이네켄(Heineken) 맥주 광고 - '자연의 경이(Nature's wonder)'편 [한글자막]


우주정거장(ISS)의 우주비행사들이 놓친 하이네켄병에서 시작된 오로라(북극광), 하이네켄(Heineken) 맥주 광고 - '자연의 경이(Nature's wonder)'편 [한글자막]


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우주정거장(ISS)의 우주비행사들이 놓친 하이네켄병에서 시작된 오로라(북극광), 하이네켄(Heineken) 맥주 광고 - '자연의 경이(Nature's wonder)'편 [한글자막]


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우주정거장(ISS)의 우주비행사들이 놓친 하이네켄병에서 시작된 오로라(북극광)

하이네켄(Heineken) 맥주 광고 - '자연의 경이(Nature's wonder)'편 [한글자막]


Heineken: Nature's wonder

Advertising Agency: TBWA Neboko, Netherlands

Production Company: Czar

Director: Bart Timmer

Agency producer: Ronald Hietbrink

Executive Producer: Willem Bos

Post-production: MPC

Music: Massive Music

Sound: Wave


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Posted by 크리에이티브를 여행하는 히치하이커 ArthurDent

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명불허전, 하이네켄(Heineken)의 크리에이티브에 대한 갈증(Thirst for Creativity)



명불허전, 하이네켄(Heineken)의 크리에이티브에 대한 갈증(Thirst for Creativity)


 하이네켄은 2015년 칸 라이언즈에서 '올해의 크리에이티브 마케터(Creative Marketer of the Year)'상을 수상했다. 이 상은 시상자가 칸 라이언즈 시작 전에 먼저 결정되는 몇 안 되는 상 가운데 하나이다. 그들이 '1864년 이래의 소셜네트워킹(Social Networking since 1864)'을 주제로 세미나를 열었다. 1864년 설립 이후 250개 이상의 브랜드를 가지고 맥주시장을 석권하고 있는 하이네켄의 크리에이티브 비법을 공개하는 자리였다.


 하이네켄의 글로벌 브랜드 수석국장인 톤도(Gianluca Di Tondo)는 하이네켄의 광고물을 내부에서 10단계로 평가한 후 최소한 5점 이상이 돼야 광고를 집행한다고 했다. 1점은 파멸적인(destructive), 2점은 모방적인(hijacked), 3점은 혼돈스러운(confusing), 4점은 상투적인(cliche), 5점은 우리 것이라 할 수 있는(ownable), 6점은 신선한(fresh), 7점은 지각 변동을 일으키는(ground breaking), 8점은 전염적인(contagious), 9점은 문화적 현상(cultural phenomenon), 10점은 전설적인(legendary) 수준의 광고물을 말한다. 엄격한 내부 통제가 현재와 같은 브랜드 가치를 만들었다는 것이다.


 하이네켄은 각 브랜드마다 고유의 DNA를 명확하게 이해하는 것에서 크리에이티브를 출발한다고 한다. 브랜드를 포지셔닝함에 있어 글로벌 브랜드인지 로컬 브랜드인지는 중요하지 않으며, 병 속에 브랜드(brand in bottle)를 어떻게 묘사할지에 대한 시각적 기획에서 브랜드 크리에이티브가 출발한다는 것이다. 그 결과 하이네켄 브랜드를 주요 키워드로 포지셔닝 할 수 있게 된다는 얘기다. 


 플래그십 브랜드인 하이네켄 맥주는 개방적인(being-open), 세계적인(world class), 창의적인(inventive)이라는 세 가지 키워드를 중심으로 브랜드 스토리를 만들어 나간다고 한다. 그리고 크리에이티브의 원칙으로. 첫째, 위대한 것을 관찰하라(squint greatness), 둘째, 불확실성의 잠재력을 포착하라(embrace the potential of ambiguity), 셋째, 합리적으로 비이성적이 되어라(be reasonably unreasonable), 넷째, 일찍 실패하고 빨리 배워라(fail early learn quickly) 등의 네 가지를 들었다.


한국광고산업협회 계간지 the Ad (2015 Jul/Aug)

Ad Academy - 2015 칸 라이언즈 세미나 참관기 中 발췌

이시훈 계명대 광고홍보학과 교수



Posted by 크리에이티브를 여행하는 히치하이커 ArthurDent

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국내 TV에도 정식으로 소개된 적 있는 하이네켄(Heineken)의 TV Commercial, The Swich편은 전 세계적으로 인기를 끌었는데,


이 하이네켄(Heineken) TVC의 성공에는 BGM으로 삽입된 이 Love Letter라는 곡도 큰 몫을 했다.






Clairy Browne & The Bangin' Rackettes - Baby Caught The Bus



이 Love Letter라는 곡은


호주 밴드인 Clairy Browne & The Bangin' Rackettes의


2011년 앨범 Baby Caught The Bus의 1번 트랙인데,


이 Love Letter라는 곡 외에도 다른 모든 곡들이, 다 약간 lo-fi한 매력으로 가득차있다.

  

사실 호주 밴드는 AC/DC와 Air Supply 정도 밖에 몰랐는데, 


하이네켄의 스위치 TV광고 덕분에 좋은 밴드를 알게된듯 하다.





이건 Live 영상

자신들의 Album Launch Tour를 홍보하기 위해,

Northside Records 매장에서 공연한 것 같은데-

앨범으로 듣는 것보다 더 매력있는듯.




이들에 대한 정보를 더 얻고 싶다면, 이 곳을 방문하시라.


Bangin' Rackettes - Baby Caught The Bus


Bangin' Rackettes - Baby Caught The Bus




Posted by 크리에이티브를 여행하는 히치하이커 ArthurDent

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